近日，喜力啤酒(HEIN.PK)发布2021年半年报，公布上半年净收入和啤酒销量均实现增加。按照财报，喜力啤酒估计，因疫情影响，2021年下半年的营业利润率将低在上年同期，估计全年的财政事迹仍将低在2019年程度。利润显著增加但亚太区销量降落半年报数据显示，2021年1-6月，喜力啤酒净收入99.71亿欧元，同比增加14.1%；每百升净收入同比增加5.5%；营业利润同比增加109.3%；净利润8.96亿欧元，同比增加320.3%。别的，喜力啤酒在通知布告中指出，新冠疫情的延续挑战，对喜力啤酒在亚洲的营业影响最年夜。2021年上半年，喜力啤酒亚太区净收入13.1亿欧元，同比增加5.4%；每百升净收入增加5.8%；营业利润4.52亿欧元，同比增加15.9%。但亚太区啤酒总销量136万千升，同比降落1.0%，与2019年比拟降落5.6%。而且在公司的四个区中，只有亚太区的啤酒销量是同比降落的。酒水行业研究者欧阳千里暗示，起首是疫情影响餐饮等直饮渠道，从而影响喜力啤酒的事迹；其次是新的啤酒品牌突起，与喜力啤酒等老牌啤酒争取存量市场；再次是低度酒饮市场的走红，又分走了喜力等头部啤酒的份额；最后是名优白酒推出“冰饮”的营销体例，对啤酒的旺季构成些许压力。华润助力喜力在中国高端市场仍然有点难事实上，作为最早进入中国市场的外资啤酒之一，喜力为了打开中国市场做了很多作业。2018年，在华市场份额不足1%的喜力与华润啤酒(0291.HK)联手，向华润让渡中国区现有营业，将喜力在中国的独家商标利用权授与华润。在华润的护航之下，喜力在中国啤酒高端市场上不再“孤独”。同时，华润啤也依托喜力，不竭扩充雪花的高端产物布局。但从近两年的市场表示看，即使有了配合的火伴，两者的成长没有料想中顺遂。有网友评价称，固然华润在国内啤酒市场占有相当的话语权，但高端市场一向是其“软肋”。除与青岛啤酒之间有差距以外，与百威等国外品牌比拟，差距加倍较着。华润啤酒收购喜力中国营业，底子目标在在“缩小品牌高端化所需时候”，追上领先团体。有业内助士告知记者，借助喜力成长高端化，华润表示欠安。首要表示在华润旗下产物在一二线城市的承认度和消费量其实不高。华润进军高端产物后，没有壮大的高端市场背书，面对较年夜挑战，很难从底子上改变消费者心中固有的品牌形象。而另外一方面，但愿经由过程华润来夯实中国高端市场的喜力也未能如愿。记者查询了天猫发布的成交量数据，喜力整体销量与百威比拟仍有必然差距。固然喜力一向以援助欧洲杯为卖点，以晋升在中国市场的知名度，但这未能让喜力从中取得更多市场回报。不管欧洲杯的流量若何“年夜”，马上带动喜力销量上升仍然难度不小。欧阳千里暗示，成为欧洲杯官方合作火伴，能起到“止损”的感化，却难起到“逆袭”的感化。当下，啤酒品牌“款式已定”，假如不克不及从品质、口华体会体育app感动身，仅仅是从营销动身，只能是提高品牌活跃度，对市场动销并没有“吹糠见米”的感化。欧阳千里称：“借助赛事热门做好体育营销，要害在在‘玩起来’‘互动起来’，让消费者自动创作内容，从而引发市场热销，而非仅仅是单向传布。”【啤酒工业信息网声明：原创文章，转载请注明出处。我们转载的文章，假如涉嫌加害您的著作权，或转载出处呈现毛病，请和时联系文章编纂进行删除或批改，感谢您的撑持和理解！】分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]