陪伴近年美国市场精酿啤酒和鸡尾酒品牌的遍地开花，以美国本土市场为焦点阵地的百威英博承受了空前的竞争压力。而这位啤酒富翁近期也最先打算绝地还击，一出手即是20亿美元。特殊是其旗舰品牌百威淡啤已在美持续6年呈下滑趋向，此次投资简直显自得义重年夜。 到2020年为止，这项博奥体育资金将首要用在品牌扶植和分销渠道的改良。别的，此项投资也将助力低度酒精气泡水，乃至是无酒精饮品的品牌扶植，好比前段时候和星巴克结合推出的茶饮品牌Teavana，以顺应消费者多元化的口胃爱好。 百威英博CEO Joao Castro Neves在对外声明中流露，本年最先的第一笔5亿美元资金将笼盖公司的三项焦点品牌扶植项目：晋升全球最年夜啤酒品牌的影响力；打造精酿啤酒和进口产物口碑；鞭策除常规啤酒之外的低酒精饮品和其他软饮品牌。 精酿啤酒作为近几年增加最为火爆的一个种别，百威英博到今朝为止已收购了九家经年啤酒品牌。但从客岁最先，在精酿啤酒品牌纷纭涌入而致使产量过盛的环境下，美国精酿啤酒在2016年初次呈现个位数6%增加，而放在前三年增加率别离为13%、18%和18%。百威认为增加放缓的首要缘由在在， 摆精酿啤酒的货架就那末多，并且年夜量的选择会让一些消费者被其他所吸引。 在如许的市场情况下，百威中断了前不久对别的一家位在南卡罗来纳州的Wicked Weed精酿啤酒品牌的收购，以集中精神培育提拔现有的精酿品牌。这此中包罗在加州的Elysian精酿酒厂投资1500百万来鞭策Space Dust啤酒产物的出产与品牌扶植。 对百威英博来讲，在啤酒整体市场销量（特别是焦点品牌产物）下滑的布景下，扩年夜产物品类尤其主要。按照美国酿酒协会的数据显示，截至2016年美国酒精饮品市场中，啤酒类市场据有率已持续7年低在烈性酒品类，降幅达47%，而烈性酒增加率从35%增至36%。 百威英博收购酒精气泡水品牌SpikedSeltzer 基在酒类市场的转变，百威英博最先将留意力转到拓展除啤酒以外品类的市场。这位酿酒年夜佬先是收购了酒精气泡水品牌SpikedSeltzer，以后又与星巴克联手推出瓶装茶饮Teavana。除此以外，百威英博还在年头与美国最年夜的胶囊咖啡机品牌绿山咖啡（Keurig Green Moutain）成立合伙公司，配合开辟家用制酒装备，投资巨子JAB也投资了这家公司。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]