2月20日，北京2022年冬奥会正式落下帷幕。在这场冰雪嘉会中，全球奥运健儿齐聚一堂，在剧烈的赛场上揭示竞技体育的魅力，中国冬奥代表团也终究以9金4银2铜的闪烁成就缔造汗青。赛场外，北京冬奥会官方援助商——燕京啤酒(000729)充实阐扬主场优势和品牌优势，以“相约冰雪，你好冬奥”为主题展开线上线下体验式营销，全力传布冰雪文化和奥林匹克精力，为中国气力不竭“续杯”。 1、当冬奥碰到新年，体验式营销“一举两得” 2005年，燕京啤酒成为国内首家北京2008年奥运会啤酒援助商；2018年，燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方援助商。由此，北京不但成为奥运史上第一个举行过夏日奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”，燕京啤酒同样成为援助北京夏日奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。 燕京啤酒成为北京冬奥会啤酒援助商后，不但积极共同奥组委全力做好各项保障工作，还经由过程燕京品牌、营销勾当等多种情势激活权益。2021年4月28日，燕京啤酒发布了北京2022年冬奥会营销标语“相约冰雪，你好冬奥”，并推出冬奥定制款产物。开启啤酒个性化定礼服务，迈出定制化立异营销的主要一步。 2021年10月27日，燕京啤酒在北京冬奥会倒计时100天之际，与华铁传媒合作打造燕京冬奥U8列车，带有光鲜的燕京冬奥特点。起首，“北京——张家口”的线路不但串连冬奥举行城市，从久远意义来讲，也毗连了2008-2022夏日奥运会与冬季奥运会之旅。从乘客互动角度来看，燕京冬奥U8列车经由过程“冰雪常识有奖问答”、“燕京常识有奖问答”、“乘客采访”等体例，把号令全平易近介入冰雪活动作为任务，不竭为传承奥运文化添彩加油，晋升了全部社会的存眷度。 在北京冬奥会17天的赛程中，活动员们拼搏向上的竞技精力传染了无数冰雪活动快乐喜爱者，为人们进献了一场又一场出色绝伦的角逐。而当全球的眼光都聚焦在赛场上时，燕京啤酒在冬奥和春节的时候高度重合的状态华体会体育app下，线上线下同步展开CNY 冬奥体验式营销，让公共近距离感触感染满满的奥运空气和冰雪活动的乐趣，一同见证中国奥运军团的亮眼表示。 在这个不同凡响的冬奥年，燕京啤酒整合终端资本，打造全平易近介入的营销场景，配合为冬奥喝采。1月26日至2月5日时代，燕京啤酒推出冬奥会“八波喝采勾当”，在线下线上同时显现。在线下，燕京啤酒贺新春无人机花式表演在长沙市欣喜上演；被称为最炫“氛围组”的灯光秀在北京、上海、深圳等六城七地动撼推出，还创意实足的梯媒告白随时与77城的人们偶遇。在线上，燕京啤酒冬奥会主题微信红包封面海量放送，消费者介入伴侣圈话题互动领欣喜好礼，还延续三天的“酒桌冬奥会”、年夜年大年节燕京啤酒携蔡徐坤的新年祝愿等。“八波喝采勾当”饱含着燕京啤酒对人们满满的新春祝愿，让人们充实感触感染冬奥的趣味性，一路助力北京冬奥闪烁2022。 同时，燕京啤酒在多平台推出冬奥“喝采”勾当，一上线便遭到了网友们的普遍存眷，包括#碰杯燕京 冬奥喝采# 与#相约冰雪 你好冬奥#两鬼话题的喝采内容层见叠出。据数据统计，燕京啤酒冬奥“喝采”勾当吸引了151W+网友为冬奥健儿们加油喝采，#碰杯燕京 冬奥喝采# 超话浏览量冲破8.8亿，并获得国内诸多主流媒体的存眷和点赞。中国新闻周刊评价燕京啤酒的冬奥勾当不但助力全平易近介入冰雪活动，还“揭示出了平易近族啤酒企业强烈的社会责任感”。 #碰杯燕京 冬奥喝采#，燕京用一句“喝采”，串连新年与冬奥会、串连啤酒文化与体育精力、串连消费者与为国加油。燕京啤酒的CNY 冬奥营销勾当，在冬奥时代各年夜品牌营销苦战下，不但做好了品牌与产物的宣扬，强化年青化、高端化的品牌形象，同时也响应国度号令，积极鞭策3亿人介入冰雪活动，推行中国体育事业、奥林匹克精力，表现平易近族企业的社会担任。燕京啤酒营建冬奥空气的同时，让“双奥品牌”的身份在消费者心中获得强化，在全平易近互动中击破传布壁垒。 2、“双奥企业”的国平易近担任：彰显平易近族工业实力 当虎年新春佳节重逢北京冬奥会，燕京啤酒将产物力、营销力和立异力融为一体，全终端体验营销向业界揭示了壮大的品牌奥运营销势能。燕京啤酒可以或许持久陪同奥运会这个顶级体育赛事IP，素质是与品牌本身的成长密不成分。 作为中国啤酒行业的领军品牌，不管是产物质量、品牌知名度仍是市场据有率等方面，燕京啤酒都取得了普遍的社会承认。作为2008年北京奥运会的援助商，燕京啤酒办事世界级赛事的优异品质不但在品牌知名度和佳誉度、企业实力、营销渠道开辟等方面，实现了经济效益和社会效益的双丰收；更加其在冬奥会援助权上取得了更胜一筹的“砝码”。 对与奥运联袂十七年的燕京啤酒而言，“更高、更快、更强”的奥运精力早已成为燕京的企业基因。在多年的成长过程中，燕京积极响应国度计谋，实行社会责任，全力撑持中国体育事业成长。面临推行冰雪活动的重任与机缘，燕京啤酒一向把传布冰雪文化和奥林匹克精力作为企业的担任和任务，致力在为消费者带来更多冰雪乐趣体验，让更多人领会冬奥常识，并介入到冰雪活动中来，成为鞭策“三亿人介入冰雪活动”的主要气力。 身为“双奥国企”，燕京啤酒一向在尽力践行啤酒工业代表的责任，致力在为消费者供给优良、上佳的啤酒产物，而且经由过程不竭立异的体例，向公家传递优异的啤酒文化，让更多的人酷爱啤酒，感触感染到啤酒的魅力。作为燕京计谋单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿别离在各自所属范畴延续发力，鞭策燕京啤酒加快驶进高端赛道。 在消费进级年夜趋向下，燕京啤酒积极践行年青化计谋，以与时俱进的视角纵不雅全局，在产物、品牌、营销上联动立异，焕发出平易近族啤酒品牌的勃勃生气，以此来知足消费进级带来的多样化、个性化的消费需求。 从2005年到2022年，燕京啤酒相伴奥运17年，并经由过程不竭的尽力实现了快速成长。燕京啤酒在北京冬奥会的亮眼表示，焦点是“双奥企业”责任感的表现，也是作为平易近族啤酒工业代表的担任，彰显平易近族品牌责任感与任务感。将来燕京将延续助力中国体育事业成长，一如既往见证中国体育的每项冲破，以更高的品质尺度办事更多消费者，彰显“双奥企业”的国平易近品牌担任。
