法治周末与第三方舆情监测谷尼国际软件(北京)有限公司合尴尬刁难啤酒行业十年夜品牌的统计成果显示，2015年媒体触及到上述十家啤酒企业 事迹下滑 的报导篇数总计1892篇；触及到 混改 的报导篇数总计60篇；触及到 收购 的报导篇数总计4500篇；触及到 关厂 的报导篇数总计860篇；触及到 O2O 的报导篇数总计394篇。 3月13日，法治周末记者就横向数据的显现成果专访了啤酒行业资深人士中国品牌研究院研究员朱丹蓬。 收购：寡头款式或隐现 法治周末：年夜数据的统计成果显示，触及到 收购 的媒体报导为最多，高达4500条。那末，是不是可以认为收购吞并仍然是啤酒行业的主旋律？它的趋向又是如何的一个转变？ 朱丹蓬：收购吞并仍然是当下啤酒行业的主旋律，只是它的趋向已产生改变。 2014年之前，全部啤酒行业的收购吞并是一个 年夜鱼吃小鱼 的状况，处在一种年夜品牌啤酒企业赛马圈地的阶段。2014年今后，现实上这类 年夜鱼吃小鱼 、赛马圈地的状况已竣事，啤酒行业的第一至第五的交椅已排出。 可是，单从百威英博在全球市场收购SABMiller的迹象便可以看出，在中国啤酒市场的收购吞并也已由 年夜鱼吃小鱼 转换到 年夜鱼吃年夜鱼 的状况中。从竞争的角度看，中国啤酒市场五强争霸场合排场其实不是一个终究的成果，将来啤酒行业不解除会走到近似魏蜀吴三国争雄的寡头款式，而这只是时候问题。 事迹下滑：产物换挡进级是主因 法治周末：从横向数据来看，2015年，媒体存眷啤酒行业的第二年夜核心就是各家啤酒企业事迹下滑的问题，这此中以青岛啤酒、嘉士伯、重庆啤酒的报导篇数为多。那末，啤酒行业事迹遍及显现事迹下滑的一个缘由是甚么？ 朱丹蓬：啤酒行业事迹显现下滑是由几个缘由酿成的。我们可以从宏不雅国度政策层面、中不雅行业层面、微不雅消费者布局方面来阐发。 起首宏不雅国度政策方面，近似在酒驾、八项划定、露天烧烤年夜排档清算等办法，对啤酒的销量发生了必然的影响，这也促进了行业的低迷。 其二则是中不雅行业方面，进口啤酒不竭的加年夜蚕食中国啤酒中高端市场份额酿成了国内啤酒品牌事迹下滑的一个外因；与此同时，自2014年年关迄今，对全部啤酒行业来讲是一个换挡进级的阶段，产物处在从头构建的节点。在这个节点下，大师在预算、营销、资本分派、投入产出等方面的重点都放在了产物进级和中高端产物的推行上。这造成啤酒企业在中低端投入与存眷度上产生了一些转变。2014年啤酒产量就呈现了下滑的迹象。在2015年，各品牌企业事迹下滑也就验证了全部行业年夜数据总量下行的一个成果。 微不雅消费者方面，中国消费者的布局产生改变，一方面他们健康意识提高了；另外一方面在中高端市场，消费者群体培养还没有成熟，全部进口啤酒年夜幅度的进入和啤酒品牌的发力也拉低了行业利润。 法治周末：那末，这类事迹颓势是不是会舒展到2016年？ 朱丹蓬：2016年可能会比2015年更惨。不单是量会下滑，并且全部利润可能会下滑的更利害。 缘由在在中低端产物是一个量的主体，中高端则是一个利润的主体。今朝中高端啤酒还处在一个加年夜推行的节点，中低端却在减量。2016年啤酒行业的事迹必定是一个双降。我想可能除百威英博、华润可能会好一点，其他啤酒品牌可能会很难看。所以，可能这是全部啤酒行业碰到了一个史无前例的危机。 关厂潮：两维度对待 法治周末：年夜数据的统计成果显示，触及啤酒行业 关厂 的新闻报导达860篇。2015年，啤酒企业关厂同样成为一种普发现象。您若何对待？ 朱丹蓬：2015年显现出了一些年夜品牌企业的关厂。对关厂的问题，我们应当辩证地从两个维度来对待，即一个是良性的，一个是恶性的。 例如百威英博的关厂是良性的，百威英博关的厂子都是比力老的、比力小的场子，例如十万吨摆布的一些厂子。首要是由于范围出不来、装备的老化影响到了它的利润，百威英博的关厂更多的是在整合伙源。但是，另外一方面一些企业的关厂则是恶性的，好比嘉士伯、重庆啤酒的关厂。首要缘由则是产华体会体育app物供年夜在求，迫使它关厂。所以从全部关厂潮，好的则是在整合伙源晋升利润，在结构一些工具，欠好的则是被动式的。【啤酒工业信息网声明：原创文章，转载请注明出处。我们转载的文章，假如涉嫌加害您的著作权，或转载出处呈现毛病，请和时联系文章编纂进行删除或批改，感谢您的撑持和理解！】分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]