法治周末与第三方舆情监测谷尼国际软件(北京)有限公司合作，以华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯、珠江啤酒、重庆啤酒、哈尔滨啤酒、喜力啤酒、金威啤酒这十家在国内啤酒行业影响较年夜的啤酒品牌作为研究对象，统计和梳理了2015年1月至12月时代，新闻媒体触及 事迹下滑 混改 收购 关厂 O2O 等要害词的报导。 统计数据成果显示，在触及到啤酒行业五巨子报导中，华润雪花的报导量为348篇，百威英博为1351篇，青岛啤酒为1242篇，燕京啤酒为931篇，嘉士伯为734篇。 那末，在方才曩昔的2015年，媒体对各年夜啤酒品牌企业的存眷点在哪儿？纵历来看，各啤酒品牌企业又各自面对如何的行业考验？ 华润雪花、百威英博： 收购博弈话题成存眷热门 做为中国啤酒行业老迈哥的华润雪花，其2015年被媒体存眷的核心其实不多。统计数据成果显示，华润雪花触及要害词 事迹下滑 的报导为16篇，要害词 混改 的报导为3篇，要害词 关厂 的报导为13篇，要害词 O2O 的报导为12篇，这此中要害词 收购 的报导最多，为304篇。 无独有偶。坐拥中国啤酒市场第三把交椅的百威英博在五组要害词的媒体存眷中， 收购 亦成为媒体存眷的首要热门话题，报导篇数高达1160篇。 那末，要害词 收购 缘安在2015年会成为华润雪花、百威英博被媒体存眷的核心？ 记者查看年夜数据统计成果原始数据发现，2015年末，世界排名第一的啤酒厂商百威英博与世界排名第二的南非米勒告竣1055亿美元的收购和谈；而中国啤酒市场最存眷的无疑是华润雪花(华润啤酒和南非米勒各持股51%和49%)的归属。 2015年，环绕着华润是不是可以或许一家独饮雪花啤酒，嘉士伯可否顺遂继有南非米勒49%华润雪花股分等一系列问题，媒体进行年夜量的时候跟踪和解读报导。 最新的媒体报导显示，华润雪花已公布以16亿美元回购南非米勒所持华润雪花49%的股权。 百威英博收购南非米勒事务无疑是2015年啤酒行业最有标记性的事务之一，其带来的影响也会波和到全部中国啤酒市场的款式。这场二者的股权博弈终究以百威英博抛却，华润雪花回购为终局，其实我也是比力看好华润独饮雪花啤酒的，这有益在提振国内啤酒企业决定信念。 中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者评价。 嘉士伯、重庆啤酒： 事迹下滑关厂存眷度最高 2015年5月，重庆啤酒曾发布通知布告称，重啤团体已减持其所持残剩的重庆啤酒4.95%的股分，重庆啤酒团体不再持有重庆啤酒股分，至此，嘉士伯完成对重庆啤酒的要约收购。 值得留意的一点是，在中国啤酒市场这两家存在着血缘关系的啤酒企业，在2015年媒体存眷中，要害词 事迹下滑 成为十家企业中存眷最高的企业。 嘉士伯在2015年媒体报导中触及要害词 事迹下滑 的报导总计450篇，重庆啤酒则为401篇。 公然资料显示，2015年嘉士伯啤酒营业利润84.57亿丹麦克朗，同比下滑8%，亚洲市华体会体育app场中，只有中国录得负增加；另外，重庆啤酒发布的通知布告亦显示，2015年估计吃亏净利润为5800万元摆布。 但是，业内助士流露，实际中完成对重庆啤酒要约收购的嘉士伯在中国啤酒市场的日子却其实不好过。 记者留意到，环绕着嘉士伯与重庆啤酒，媒体对其第二年夜存眷点则是要害词 关厂 。年夜数据统计成果显示，2015年触及嘉士伯针对要害词 关厂 的媒体报导为142篇，触及重庆啤酒针对要害词 关厂 的媒体报导为334篇。 记者查看年夜数据原始资料发现，2015年，嘉士伯已在中国关停5家工场急调布局。2016年嘉士伯还打算在中国关停两家工场。这此中重庆啤酒已自客岁10月起前后公布封闭部属的安徽九西岳啤酒厂、永川分公司、黔江分公司等企业。 从全部啤酒行业2015年表示出来的关厂潮水来看，嘉士伯与重庆啤酒的表示最为剧烈。并且如许的关厂在我看来是恶性，首要是由于事迹欠安，产量供年夜在求的一种自救疏浚行动。 朱丹蓬说。 青岛啤酒、珠江啤酒： 发力O2O渠道转型走高端 另外一方面，O2O模式亦在2015年的啤酒行业遭到媒体的遍及存眷，这此中以青岛啤酒、珠江啤酒最为较着。 年夜数据统计成果显示，2015年要害词 O2O 触及到青岛啤酒的媒体报导总计126篇，触及到珠江啤酒的媒体报导总计209篇。 记者查阅统计原始数据发现，之所以青岛啤酒、珠江啤酒在啤酒行业中 O2O 备受媒体存眷，首要触及他们的一些渠道转型行动。 2015年7月底，青岛啤酒在啤酒行业初次推出 青啤快购 APP客户端，正式公布进入社区O2O范畴。据领会，该款APP客户端将供给消费者经由过程平台下单，由四周社区商户将新颖啤酒配奉上门的办事。 而在同月，珠江啤酒亦表露了非公然刊行股票召募资金的利用打算，打算从38亿元召募资金中拿出3亿元摸索O2O发卖渠道扶植和推行项目，同时公布欲建4条精酿出产线予以共同。同时，依照珠江啤酒的打算，其O2O项目将从O2O信息系统的搭建和实行保护、合作网点结构、各年夜电商平台计谋合作三个方面睁开。另外，开辟微信、APP等情势易用性强、界面友爱的客户操作端也将成为珠江啤酒O2O发卖模式的重点之一。 两家企业可谓是走在了啤酒行业O2O渠道转型的前面，这也和他们本身产物品类的定位、市场消费群体定位、地舆情况等有着很年夜的关系。该渠道或将对其发卖起到助力感化。 朱丹蓬评价。【啤酒工业信息网声明：原创文章，转载请注明出处。我们转载的文章，假如涉嫌加害您的著作权，或转载出处呈现毛病，请和时联系文章编纂进行删除或批改，感谢您的撑持和理解！】分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]
