本年的 5 月 16 到 22 日是美国精酿啤酒周。美国精酿啤酒协会（The Brewers Association）做了一个营销勾当来推行精酿啤酒。勾当的名字叫 #MakeSmallBeerBig 。 他们做了一种罐装的精酿啤酒，一杯易拉罐的啤酒由一百多个分歧的精酿啤酒厂出产。协会答应酒厂依照本身的理解来出产啤酒，他们筹算向消费者转达如许一个信息：即使是不异的配料和成份，分歧精酿啤酒厂做出来的啤酒可能仍是分歧，但愿消费者能赏识精酿啤酒的个性和差别。 在包装上，他们印上了全美 50 多个州的 4400 多家精酿啤酒品牌和自酿酒吧的名字。想一想还挺特殊的 假如有人问，这个啤酒是哪一个牌子的？消费者只能答：是全美国的精酿啤酒的。 他们还做了一支告白，有点自嘲的感受 只强人工吹干冰来制造雾气的结果；转盘也不是主动的。建造这整套告白传布打算的告白公司是 Victors Spoils， 位在科罗拉多州博尔得。是一个小型告白公司。 全部营销打算 全数品牌结合起来做一款啤酒 的概念还不错。可是告白和平面海报的视觉不怎样出彩。 美国是精酿啤酒财产成长得最好的国度之一。2015 年，美国精酿啤酒的发卖额占到了全部啤酒市场的 21%。良多工业啤酒品牌如百威英博和 MillerCoors 都发现了这一块市场有益可图，最先收购一些精酿啤酒品牌。好比说百威陆续收购了知名的精酿品牌 Goose Island，和一些地域性的精酿啤酒如 Bule PointBrewing 和 Elysian 等，这增添了精酿啤酒面对的挑战。 美国精酿啤酒协会不鼓动勉励具有投票权的会员将公司出售给百威或其他的啤酒年夜厂，由于他们担忧流水线年夜厂寻求利润而不是对峙品质的方针会拉低精酿品牌的品质，改变精酿啤酒的核乐鱼体育app心精力。 推出精酿啤酒周、结合做灌装啤酒，强调精酿啤酒之间的连合跟合作，大要是为了匹敌工业啤酒品牌的腐蚀。固然同时也能扩年夜精酿啤酒这个品类的影响力和知名度。 美国精酿啤酒协会的项目总监 Julia Herz 说： 精酿啤酒的社群很非凡。竞争者们彼此合作，来让啤侍者持立异和高水准。在这一瓶 最伟年夜的小众啤酒 （Biggest Small Beer Ever Made）背后展现的是精酿啤酒品牌如许的熟悉 精酿啤酒品牌是一荣共荣的。 小众事物总有结合在一路增强存在感的做法，不外即使疏忽 大师一路来 的精力布景，拿如许一瓶啤酒来消个夏，也不错不是吗？分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]