百威啤酒本年4月跟跨性别网红狄伦（Dylan Mulvaney）合作宣扬其百威淡啤（Bud Light），引来守旧派人士进犯，拖累母公司、全球啤酒巨子百威英博市值是以蒸发数十亿美元，公司正打算以「啤酒回归啤酒」的策略来赢回市场。风浪产生后，让百威英博在美国的发卖、获利与市占率均在第二季年夜幅下滑，但其8月初暗示，今朝市占率正不变下来，并将会赢回之前受争议事务而流掉的市场。百威英博捍卫其品牌百威淡啤，指公司第二季所作美国平易近调显示，该品牌仍受大师爱好，只但愿其纯真卖啤酒就好。百威英博首席履行官邓明潇 (Michel Doukeris)说： 啤酒就是让人放松，大师不想在喝啤酒时还要跟他人辩论，当他们跟家人和伴侣一路畅饮时，但愿啤酒就纯真是啤酒，给每小我喝和洽好享受。 回首当初争议，起自狄伦4月在社交平台Instagram上，登载一张由百威英博把其肖像印在百威淡啤蓝色啤酒罐上的照片。这原本是百威行销勾当之一，目标是为本来被认为贫乏一些和睦形象的百威淡啤加分，但不测激发一场风浪，惹恼很多该品牌焦点撑持者，促使百威英博让负责该宣扬勾当的行销高层在家休假。后来更因发卖年夜跌而在美国办公室裁人数百人。邓明潇说，消费者但愿其公司把行销核心放在遍及被接管的事物上，例如国度美式足球同盟（NFL）、音乐和协助军眷等事务。他强调： 我们继续进修，我们会继续借着我们所知每个范畴上所进行的主要勾当交往前走。 「狄伦事务」让百威英博在美国整体啤酒市场据有率，在第二季缩减5.2个百分点至36.9％。在所流掉失落的市占率里，三分之二是来自百威淡啤，余下是百威英博其博奥体育他受事务连累的品牌。邓明潇暗示，包罗百威淡啤在内的百威英博市占率，从4月最后一周密6月底已不变下来。其第二季时代针对全美17万人所做平易近调，高达80%受访者对百威淡啤立场是爱好或中立，显示年夜部分美国人仍是接管百威淡啤。虽然如斯，「狄伦事务」发酵让百威淡啤遭杯葛后，仍是让百威英博在其最年夜市场美国第二季营收年跌10.5%，和息税折旧摊销前获利年夜跌28.2%，这首要是市占率下滑、花更多行销经费挽回形象，和为经销商供给支援等拖累获利。被杯葛后，百威英博加速推出更多与美式足球赛事和村落音乐有关题材的新百威淡啤告白，并通知经销商会买回受杯葛影响，过了赏味期而未卖出的啤酒。邓明潇暗示，其公司员工在「狄伦事务」后，收到年夜量反跨性别激进分子的冤仇谈吐。像因事务而休假在家的高层，他就以小我平安和隐私等来由，谢绝评论他们是不是已回到办公室上班。百威淡啤的掉，是其敌手的得。像墨西哥的莫德罗啤酒（Modelo Especial）5月份发卖金额超出百威淡啤，成为美国发卖额最年夜啤酒。虽然如斯，邓明潇暗示就发卖量计较，百威淡啤还是美国最年夜啤酒品牌。即便百威淡啤遭杯葛，但未严重冲击百威英博第二季财报，公司仍重申全年财测不变。RBC阐发师琼斯（James Edwardes Jones）认为百威英博第二季财报显示出来的弹性和多元化都使人印象深入。由于美国之外市场表示杰出，像亚太区发卖量成长9.5%，欧洲、中东与非洲区持平，南美仅下跌1.9％。（制止酒驾‧喝酒过量‧有害健康）