新闻稿，可以酿成品牌Campaign吗？ www.6300.net 2023-12-09中国工程机械信息网

2015年，新闻稿范畴杀出了一匹黑马。它就是雪佛兰针对新品发布的那篇纯Emoji新闻稿。

年夜意：该Emoji新闻稿介绍了新品的外不雅设计、可毗连 7 台移动终真个 4G LTE Wifi 办事、五人位座椅、燃油效力和平安机能，整车将在 2016 年春季全球上市，花代表了春季，三个面的地球代表了全球发布。

想必看到的第一眼，你大要率最先猜想其内在了。彼时也简直引发了用户、媒体与记者们的围不雅与报导，品牌可谓四两拨千斤，赢“麻”了。在今天看来，这是新闻稿的一次立异测验考试，它将面面俱到的企业新闻注入了新设法，使之像一支创意告白般，既从公关层面公布新品新闻，又博得媒体与用户的自动存眷，并激活了社交互动与二次传布。这不恰是品牌心心念念的传布结果吗。但问题是，这个案例带来的开导是甚么？作为开启企业新闻稿发布先河的美通社，我们认为此中的开导是：当企业要发布主要或重年夜的新闻时，可以测验考试进级你的新闻表示体例。

VIA：VIU多媒体新闻稿

浏览新闻VS感触感染新闻

企业新闻稿的价值是：客不雅、权势巨子、完全、便当，可以或许和时与投资者或其它好处相干方沟通，晋升企业信息透明度。是以“短平快”的文字信息可以知足直给、高频、高效等需求。

这是企业发布新闻的根本价值，可以或许供给要害信息，让受众浏览新闻。但另外新闻稿还一个价值是，它是一个沟通契机，就像一个“窗口”一样，可以在供给新闻的同时，融入加倍丰硕的企业信息供受众领会，从而告竣更加深度的沟通，这就是从“浏览新闻信息”进级诚意智上的“感触感染企业新闻”。举一些场景案例，你会发现这确切存在着刚需。||| Case1第一个典型场景是，每当企业有很是主要或信息量较多的新闻时，文字内容对表现新闻全貌是有必然实操难度的。由于PR很轻易写到篇幅太长，从而沉没重点；或想介绍的产物等内容是抽象的、机制很复杂的，很难用文字表现，从而增添受众的浏览理解本钱。此时便可以斟酌在文字之余，在一篇新闻稿中增添多级页面，插入更多的解读图片或视频等素材，如许不但能增添单篇新闻的信息容量，还能使之看起来加倍整洁与美不雅。好比下面这个案例来自东南亚的视频流媒体Viu，该企业近期推出了一款小游戏，以期约请用户介入、晋升粘性。品牌为了推行游戏就需要发布新闻触达用户，并为媒体报导供给官方信息与相干素材。阐发下品牌在这篇新闻稿中的难点是：“游戏”是正视觉显现与现实操作的内容，很难用文字展现其怪异体验；同时这篇新闻包括了游戏弄法，介入嘉奖等内容，信息量很年夜。此时明显就合适将这篇新闻稿有逻辑的划分板块，好比有可视化的素材来辅助显现游戏内容，同时有专门的视频素材来介绍游戏体验与介入嘉奖。故此，“多媒体新闻”就成了首选，下图就是该新闻专页的终究显现：

进一步细心拆解这个多媒体新闻页面，你会发现它比纯真的在新闻稿中插入图片或视频有着几个怪异的优势：

首页有超年夜的Banner图，加倍吸引眼球，并可以或许很直不雅地显现游戏气概；

文字部门沟通了游戏相干的新闻内容，但却有加倍讲求的排版设计；

阅读器侧边栏会插入游戏相干素材的二级页面，供用户进一步领会也供媒体找到素材；

视频部门则是专门为本新闻创作的一分割读视频，展现了游戏弄法和介入嘉奖等内容；

从整体上看，固然常规新闻稿也能够插入视频图片，但明显多媒体新闻稿在排版上的美感更强，加倍易读。

||| Case2

再来看另外一个常见场景：一名读者，多是产物用户，也多是投资者，他在某网站浏览到一篇企业新闻内容后，对该企业发生了进一步领会的爱好。此乐鱼体育app时他常常不能不展转好几个路子，打开若干个页面，去搜索查看企业信息。此时假如我们将这篇轻易激发用户爱好的新闻页面中，直接嵌入更多企业相干内容板块，如企业汗青、焦点产物、研发团队、社交分享等等，是否是就有用晋升了浏览体验和信息直达的效力？好比下面的案例来自CIMA，作为进入中国15周年的主要节点，该组织发布了一支视频创意，新闻稿的焦点目标恰是吸援用户不雅看视频。另外作为一个相对主要的时候节点，这篇新闻的汗青价值也很高，需要额外的正视。企业可以将此次沟通，作为一个受众领会企业的契机。下面就是这篇“多媒体新闻稿”终究的显现：

经由过程页面展现，我们看到这个多媒体新闻的长处是：

页面置顶了焦点视频，直接强化了素材的打开率，实现企业新闻稿的首要目标；

文字部门快速讲完新闻，又弥补介绍了品牌与组织的相干布景，增添信息容量；

阅读器侧边栏设计了品牌资产的快速展现通道，包罗企业信息、产物、以往视频；

夺目的多平台一键分享按钮，晋升新闻在社交平台的二次传布；

这篇调集了年夜量品牌内容的新闻稿，将阐扬长尾效应。

经由过程这两个案例不难发现，一篇新闻可以实现两种价值：一种是根本性的，实现信息触达与沟通的“浏览新闻”；另外一种是激起受众对新闻和企业的爱好，让他们在视听体验与内容浏览后，深度的“感触感染新闻”。而要实现“感触感染新闻”，或让企业的重点新闻加倍具有怪异性，“多媒体新闻”就是很好的体例之一。企业可以经由过程定制化的页面设计与内容排版、和视频新闻等多媒体内容建造，让单篇新闻融入更多企业信息。如许不但可以向媒体与公家更好地展现企业，还能将新闻事务表示的加倍周全与美不雅。终究如许的新闻稿，还机遇在出彩的创意点缀或排版设计下，成为一个品牌Campaign，一个有汗青价值、可复用的品牌资产。

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