2022年1月11日，由CMO练习营主办的第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖仪式在上海成功举行。在本次颁奖仪式中，华润雪花啤酒荣获“年度十年夜立异品牌”年夜奖，充实显示出其在立异方面的实力和成绩。

作为中国啤酒行业的领军者，华润雪花啤酒自2017年开启了品牌重塑之路，最近几年来在产物形象、营销弄法方面有多项倾覆性立异，并经由过程成功打造“4+4”中国品牌+国际品牌双品牌组合，不竭夯实高端品牌塑造能力，在高端市场的竞争力延续晋升。

营销立异行动不竭

全方位为品牌价值赋能

为更好地与消费者对话，华润雪花啤酒始终积极摸索全新的品牌营销模式。基在对新时期品牌营销特点的深入洞察，不竭出圈跨界，自动融入消费者糊口场景，以走心且具感情深度的沟通体例毗连年青消费者。

以中国品牌勇闯天际superX为例，2021年其前后经由过程官宣新代言人、联袂热点综艺和换装进级等行动，打出一套营销组合拳：

2021年5月29日，雪花啤酒勇闯天际superX官宣品牌代言人王一博，随即在收集上收成了极年夜的声量，官宣当天线上TVC播放量破5万万，24小时内#王一博代言勇闯天际superX#话题浏览量破4.6亿。线上暴光的同时，也点燃了线下暴光的热火，地泛博屏上线、数千终端联动、粉丝勾当展开等一系列的动作，充实揭示了华润雪花啤酒作为国内啤酒市场龙头企业的壮大终端资本和快速响应的履行力。

与此同时，勇闯天际superX延续三年总冠名《这！就是街舞》，锐化挑战和酷的品牌基因，以IP为焦点延续渗入年青人的心智，多平台外围分散，转化品牌私域流量；实现全场景全渠道的发卖冲破，不竭晋升品牌的知名度和洽感度，营销结果和品牌口碑双丰收。

另外，勇闯天际superX还在客岁换装进级，新的瓶身环绕“小蓝瓶，解锁街舞Style”这一主题，借重时下年夜热的街舞内在，诠释“生而无畏，够胆go battle”的街舞精力，充实揭示生产品更酷、更年青、更多元化的特征。

而华润雪花啤酒国际品牌矩阵中的喜力®，在2021年的营销体例一样吸睛。客岁华体会体育app，中国成为亚洲独一呈现欧冠冠军奖杯巡展的国度，而将欧冠冠军奖杯带到中国的，恰是与欧冠延续合作25年的高端啤酒品牌喜力®。客岁6月开幕的欧洲杯，喜力®也是其援助合作火伴。环绕高端体育赛事，喜力®啤酒展开了一系列涵盖线上线下的整合营销弄法，借重赛事热度叫醒方针消费群体的品牌记忆。

从勇闯天际superX和喜力®啤酒借重“双欧”赛事这两个案例也能够看出，华润雪花啤酒始终积极摸索全新的品牌营销体例，让品牌积极与消费者共融共情，不竭出圈跨界，自动融入消费者糊口场景，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能。

产物延续立异

构建高端化品牌矩阵

今朝，华润雪花啤酒已构成“顶部传承，中部立异，底部品质”的品牌顶层设计和精力谱系，而立异“上系传承，下连品质”。依托立异的基因，华润雪花啤酒积极测验考试、斥地新产物，延续丰硕高端产物组合、口胃组合、品牌组合等，以知足消费者日益多元的高端化需求。

就在2021年5月24日，华润雪花啤酒重磅推出了超高端新品“醴”，致敬中国千年酿酒文化。“醴”的酒体采取古法配方，有机入料，现代工艺，进级酿造；瓶身设计也相当新颖，低调、尽显尊贵，其灵感源自仰韶文化中的“双耳鲵鱼纹瓶”，概况雕镂有寄意夸姣的水波纹、折带纹等纹饰，也是中国古典艺术的一种融会显现。

“醴”的问世冲破了行业天花板，不但鞭策了华润雪花啤酒高端化矩阵结构，同时引领了中国啤酒财产高质量立异，有助在鞭策中国啤酒文化的成长，从头界说中国啤酒在全球的话语权。而除“醴”以外，华润雪花啤酒在2021年还推出多个新产物，包罗高端产物黑狮 (#485玫瑰红啤酒)、雪花小啤汽和国际品牌红爵、悠世，进一步丰硕产物组合和撑持高端化成长。

将来，相信基在对新时期品牌立异特点的深入洞察，华润雪花啤酒将在营销立异、产物立异层面继续深耕，执政向“做啤酒新世界带领者”方针迈进的同时，延续引领中国啤酒财产高质量、可延续成长。

金匠奖已成功举行四届，创建之初就是带着晋升CMO价值的任务，挖掘独具匠心的营销案例、公司，为CMO价值赋能。每一年的金匠奖都由上千位知名企业CMO与业界专家评选，是存眷CMO成长的专业奖项。