2022年1月11日下战书，燕京啤酒-德勤中国计谋合作启动典礼在燕京啤酒团体总部进行。

新情势下，燕京啤酒提出“决战十四五开启新征程”，实现年夜单品百万吨计谋。为晋升区域竞争优势，集中优势资本博得局部市场竞争，晋升团体整体发卖表示，燕京啤酒积极立异营销模式，自动转型品牌年青化，以科技立异驱动引领高质量成长，为中国啤酒业注入新的血液、勾勒新的蓝海，跃升成为行业的引领者。

“燕京一向在践行着自我进级和完美，不竭以全新的视角纵不雅全局，对峙以高端化年夜单品理念征服消费者，在产物、品牌、营销上联动立异，不竭测验考试融入年青消费群体，用颜值公理付与产物生命力，知足高端细分市场需求，燕京啤酒将来的成长值得等候。”中国酒业协会秘书长何勇如斯认为。

燕京啤酒与德勤中国计谋合作启动典礼进行

“三剑客”不相上下 中高端全线发力

曩昔的2021年，燕京啤酒动作几次，多款新品接踵面市：燕京木樨啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

而作为燕京计谋单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿别离在各自所属范畴延续发力，鞭策燕京啤酒加快驶进高端赛道。

自2020年以来，燕京推出全国同一计谋单品U8，补全8元产物价钱带空白，签约顶流明星，周全开启了以“英雄单品带动品牌周全进级焕新”的新征程。2021年第一季度，燕京U8销量获得开门红，同比增加560%。

2021年6月，燕京啤酒重磅发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年青化计谋转型的代表性单品，也是一个针对年青族群的全新子品牌，方针消费群体定位在“初入社会、布满活力的Z世代人群，啤酒品类的低级消费者”，精准击中Z世代消费族群。

继燕京U8、燕京新雪鹿以后，由燕京啤酒全新打造的最新爆款单品——燕京Ⅴ10精酿白啤重磅上市。产物一经推出即取得“欧洲啤酒之星银奖”和“国际IAI设计年夜奖”。

燕京Ⅴ10白啤，始在颜值，起在品质，终究口感，不但是对燕京啤酒品牌文化的一种丰硕和延展，更显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自傲。

“从中持久角度看，我国啤酒行业当前仍处在低档酒向中高级酒快速进级的盈利期，叠加国内啤酒企业加速产能优化历程，运营效力改良增进盈利能力回升，步入利润加快晋升的阶段。”何勇如是说。

跟着消费进级的加持，啤酒行业正从逢迎型财产向指导型财产过渡，应从存眷市场容量转向市场布局转变，打造多元化、个性化、市场化的品牌，打造定制化、群体化的营销模式。

啤酒行业整体容量鄙人降，可是高端容量在增加，之前外资啤酒企业在国内市场靠的首要就是高端产物。今朝看高端化对企业利润进献愈来愈年夜，而2021年1-6月，燕京啤酒中高端产物实现营业收入37.10亿元，同比增加29.88%，占总营收比重晋升至61.70%。

产物布局进一步优化 致力品牌进级引存眷

在最近几年来市场消费进级年夜布景下，消费者对立异产物的个性化、多元化诉求不竭进级，而突起的Z时期、精美白领等消费者对啤酒的立异、品质要求也愈来愈高。

据国度统计局数据显示，从2013年到2020年，中国啤酒年产量自5061.5万千升的汗青颠峰，一路降落至3411.1万千升，按此数据计较，7年时候降幅达32.6%。

跟着产量的下滑，国产啤酒巨子们逐步在啤酒高端化疆场上发力，意欲在存量中抢占更多的高端份额。特殊是在消费进级趋向和消费不雅念的改变布景下，打造中高端产物和提高啤酒吨价成为各年夜国产啤酒企业的主要策略。

据中信证券阐发，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业成长的必定阶段，也是频频博弈后啤酒龙头公司的必定选择。啤酒市场进级空间广漠，估计将来得高端者得全国。

一个企业要做好年夜单品计谋，起首品牌的影响力与高度要上去，尔后者又需要从三个方面去尽力，一是品质，二是文化，三是产物订价要与用户价值判定和市场对它的价值判定相吻合。

在燕京啤酒的价钱带结构里面，燕京起首操纵雪鹿啤酒的年青化品牌基因，在6元价钱带成功砸下一颗钉子。

而燕京U8则依托超卓的上市表示已快速成为8元价钱带里面成长最快的新品。

最后燕京啤酒依托在原有占有18-20元价钱带的原浆白啤判断推出V10精酿白啤，从而到达快速补全并占据12元这一空白价钱带的目标，借此结构全部中高端市场。

何勇指出：“U8成功了，带给燕京的毫不仅仅是利润的晋升，它会给公司治理层带来强烈的决定信念，快消品只要找到好的营销策略，走在准确的道路上，方式总比坚苦多。”

燕京啤酒正以本身怪异的体例，睁开一场“年青态”的逆袭，交出了满足的答卷：燕京U8继续引爆年青市场，燕京V10抢布国产中高端市场，燕京雪鹿占有主流产物焦点，进一步夯实燕京的产物结构；加上燕京木樨啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛等多款新品助攻，一个全域笼盖、极具焦点竞争优势的产物链已构成。