跟着元宵节曩昔,2024年春节也算是正式闭幕,各个品牌的春节营销也告一段落。本年的春节营销,让人们不竭感慨,此刻营销手段的立异性和科技感,同时也感触感染到了品牌更年夜的气力。而这此中,燕京啤酒无疑是最为凸起的案例。 燕京啤酒在2024年春节时代的营销勾当获得了显著成效,经由过程一系列立异的营销行动,实现了流量和口碑的双丰收,表现了燕京啤酒对市场趋向的灵敏洞察和对消费者需求的深入理解。经由过程多元化的营销手段,燕京啤酒成功地将本身的品牌形象与春节这一主要的文化事务相连系,加强了品牌的文化内在和市场竞争力。应当说,燕京啤酒的春节营销是2024年的初步之战,也是塑造品牌文化、深化市场定位的主要行动。经由过程这些勾当,燕京啤酒成功地构建了一个多维度、立体式的品牌形象,使得品牌与消费者之间的毗连加倍慎密,也表现出了品牌的 温度 和气力。 燕京啤酒2024年 初步之战 获得 开门红 每一年春节营销,都是年夜品牌的舞台,也是各年夜品牌的 初步之战 。燕京啤酒在这个营销季,拿出了五年夜行动,表现出壮大的活力和品牌深度影响力。正如燕京啤酒党委书记、董事长耿超在新年致辞中讲到的, 2024年是燕京 十四五 计划攻坚的一年 、 2024年是燕京爬坡过坎的要害一年 , 以营销变化焕新品牌形象 ,燕京啤酒以春节营销打好初步之战,积极响应团体带领对2024年燕京啤酒的整体计谋结构,据统计,2024年春节时代,燕京啤酒仅社交媒体的话题浏览量就到达了6亿+,获得了 开门红 。 起首,燕京啤酒启动了 和旧事碰个杯-我和燕京的故事 征集勾当,经由过程社交媒体平台征集消费者与燕京啤酒相干的难忘故事,以此与粉丝进行互动,加强品牌与消费者之间的感情联系。 其次,燕京啤酒推出了春节限量版U8祝愿罐,经由过程手写祝愿语这一具有极强互动性的勾当,约请消费者介入产物共创,这一行动不但增添了产物的吸引力,也使消费者在介入进程中感触感染到本身是品牌的一部门,增添了品牌与消费者之间的粘性。 第三,燕京啤酒建造了以 数字人贺年 为主题的新春TVC,经由过程引领潮水的体例,将品牌IP形象和产物融入年青消费者的平常糊口场景中,进一步扩年夜了品牌影响力。 第四,燕京啤酒上高铁,经由过程 有你 文化的表现,捉住春运时代的感情共识,强化了产物与消费者之间的陪同感。同时,还在各年夜城市举行了无人机、灯光秀和楼宇展现、年夜屏告白,以此晋升品牌能见度和认知度。 第五,燕京啤酒再次与北京卫视春晚合作,以 新年国平易近畅享官 的身份呈现,经由过程小品植入、带领贺年、年夜使家宴等节目内容,奇妙地将品牌信息,如产物好处点、消费场景等,与年文化连系并传递给不雅众,借助平台高度暴光与演员和作品热度,引发了普遍的存眷和会商。 经由过程这些行动,燕京啤酒成功地扛起了年文化营销的年夜旗,不但在春节时代晋升了品牌的暴光度和影响力,也加深了消费者对燕京啤酒品牌的感情认同。这些营销勾当的成功,为燕京啤酒在2024年的市场推行奠基了坚实的根本,实现了营销的 开门红 。 花式营销,以 文 会 友 ,燕京啤酒扛起文化的年夜旗 燕京啤酒始终对峙 为糊口酿造夸姣 的任务,延续鞭策 有你 文化,更是在每一年春节时代打造 有你就有好彩年 的品牌主张,并融入到消费者平常中去。 以酒为媒,以酒传情 ,燕京啤酒始终对峙本身的许诺,中国年、中国味、中国酒,用现实步履扛起中国啤酒 年文化 的年夜旗。 我和燕京的故事 勾当的展开,不但增进了消费者与品牌之间的感情交换,还经由过程用户生成的内容(UGC)情势,自觉地在社交收集上传布,从而实现了口碑营销;新春版U8祝愿罐的推出,则是操纵消费者的节日感情,增添了产物的怪异性和社交价值,同时也为消费者供给了介入产物扶植的载体,打开销操心锁; 数字人贺年 的TVC则揭示了燕京啤酒在营销手段上的立异,操纵数字化和人工智能手艺,与年青消费者成立联系,表现了品牌的前瞻性和科技感;经由过程高铁、无人机、灯光秀、楼宇展现和年夜屏告白等多渠道的推行,燕京啤酒实现了品牌的高暴光度,让更多消费者在春节时代接触到品牌,加强了品牌的可见度和认知度;最后,与北京卫视春晚的合作,不但让燕京啤酒的品牌形象呈现在家家户户的电视屏幕上,还经由过程融入小品等节目内容,让品牌信息以加倍天然和趣味的体例传递给不雅众,加强了品牌的亲和力和影响力。 燕京啤酒的这些营销行动,不但为品牌带来了短时间内的流量和存眷,更有助在塑造持久的品牌形象和市场地位。经由过程与消费者的深度互动和共识,燕京啤酒成功地将春节文化营销上升到了一个新高度,为将来的市场成长打下了坚实的根本。 第三方视角看燕京啤酒春节营销成功的缘由 燕京啤酒在春节营销中崭露头角,取得庞大成功,经由过程多种媒体和传布平台实现品牌文化内在传布,可谓口碑流量双丰收。回看燕京啤酒2024年春节营销,成功的要害在在掌控住了春节这个主要节点,立异营销手段,重视文化内在的传递,融入苍生糊口,而且可以或许与消费者深度互动,成为春节营销最成功的案例之一。 起首,燕京啤酒捉住中国传统春节这个主要节点,尽力提高品牌暴光度。春节作为中国最主要的传统节日,具有极高的消费热忱和市场潜力。燕京啤酒奇妙地捉住了这个节点,经由过程一系列营销勾当,成功地提高了品牌暴光度和市场据有率:燕京啤酒在春节前夜,经由过程电视告白、户外告白、收集告白等多种渠道,加年夜品牌宣扬力度,让燕京啤酒成为消费者春节时代的优先选择;而且燕京啤酒与写字楼合作,设置好彩打卡地、好彩楼等,给打拼职场的人送去新春祝愿和关切;燕京啤酒还在成都、广州、上海等地举行 小8送祝愿 无人机表演和灯光秀;与梯媒合作,让人们在电梯间就可以感触感染燕京啤酒的暖和。燕京啤酒的一系罗列措,捉住了春节这一节点,经由过程各类路子和体例增添品牌与消费者碰头的机遇。 其次,从消费端动身,营销环绕消费者睁开,一向在燕京的主张。本年春节,燕京啤酒电商春节不打烊,在燕京京东旗舰店、京东自营店、抖音旗舰店、天猫超市,燕京啤酒从年夜年三十到正月初八,全部春节不断运,仍然给消费者供给最好的啤酒、最优良的办事,消费者可24小时随时下单,燕京包管正常配送。燕京啤酒用现实步履,验证了 消费者至上 的办事许诺。 再次,燕京啤酒重视立异营销手段,以文化为载体,扛起年文化营销的年夜旗。燕京啤酒在春节营销中,不但重视产物的发卖,更重视文化内在的传递。为了更好地融入春节的空气,燕京啤酒推出了一系列富有中国特点的营销勾当。例如,燕京啤酒推出了限量版祝愿罐产物,将中国传统年文化中的感情元素融入产物包装设计中,使消费者在采办产物的同时,也能积极介入包装弄法,创作本身的新年祝愿语送给博奥体育亲友老友。另外,燕京啤酒还举行了一系列线上线下勾当,如故事征集、数字人TVC贺年等,经由过程传递亲情、友谊的感情价值,使消费者对燕京啤酒发生感情共识。这些立异营销手段,使燕京啤酒在春节营销战中脱颖而出,博得了消费者的爱好。 燕京啤酒在春节营销中的成功,得益在其捉住春节主要节点、立异营销手段和融入消费者平常糊口,在扛起啤酒年文化营销的年夜旗的同时,将燕京啤酒对峙的 有你 文化具象、落地,酿成能被消费者感知的陪同、祝愿和洽彩等体验,表现出了品牌 温度 和 高度 。燕京啤酒经由过程春节营销,践行团体 以营销进级焕新品牌形象 的要求,为2024年博得 开门红 ,实现了流量口碑双丰收!分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]