北京5月24日电 在“健康、理性、欢聚、潮水”的啤酒消费文化指导下，中国啤酒行业以手艺立异带动产物立异，成立起平易近族品牌矩阵。跟着构建“双轮回”成长新款式和品牌经济时期的到临，鼓动勉励有实力和影响力的中国啤酒龙头企业经由过程加年夜产物出口和到境外出产中国品牌啤酒，鞭策平易近族品牌成为国际名牌，是中国酒业“十四五”高质量成长的一个新发力点。中经社阐发师认为，在互联网、数字经济和“双轮回”市场布景下，中国啤酒华体会体育app龙头企业要增强海外市场和国际啤酒财产款式的阐发研判，把握海外消费者需求的第一手数据，以产物立异为抓手，不竭推陈出新，辅助以新媒体传布手段，吸引消费者的留意力，绑定消费者的采办力，在消费者心中构成“品牌烙印”，拓展海外“增量市场”，推动中国啤酒国际化历程，晋升平易近族品牌的国际影响力，进一步巩固国内“存量市场”。“量贬价升”市场趋向下 中国啤酒国际化再受存眷据统计，2020年全国范围以上啤酒企业累计产量3411.11万千升，同比降落7.04%；实现利润总额133.91亿元，同比增加0.47%。国内啤酒市场整体显现出量贬价升的趋向，国内啤酒消费市场趋在饱和。“十三五”时代，华润雪花和青岛啤酒等龙头企业与跨国公司合作，产物在海外消费者心目中的接管度和市场普和度慢慢晋升。截至今朝，国产啤酒首要的出口地域仍是亚太地域，如韩国、缅甸等，中国啤酒国际化还庞大的成长空间。颠末一代代啤酒人的不懈尽力，中国啤酒酿造手艺和设备程度已到达世界进步前辈程度。因为啤酒的产地属性不具稀缺性，出产工艺、原材料的通用性强，国产啤酒和进口啤酒在品质上已难分昆季，啤酒已属在国际化水平相对较高的酒类产物。因为国内市场“饱和”，但国际市场“不饱和”，中国啤酒国际化再受业内存眷。财产链强基固本有助在中国啤酒国际化要想加速中国啤酒国际化历程，财产链的安定是条件，出产原料的高品质是根本。为了严控啤酒原料质量，包管产物品质，国内啤酒企业一向对峙将进口优良啤酒年夜麦作为首要的酿酒原料，致使啤酒年夜麦对外依存度到达80%以上，国际市场上啤酒年夜麦价钱变更和包装本钱慢慢晋升对啤酒出产本钱影响较年夜，国产啤酒年夜麦财产成长依然处在低谷阶段，财产链是不是安定，将直接影响产物的国际竞争力，也会间接地影响中国啤酒国际化历程。最近几年来，年夜型啤酒出产企业增强与国内麦芽出产企业，科研院所、高档院校、种业企业展开结合攻关，冲破手艺瓶颈，晋升国产啤酒年夜麦品质和市场竞争力。“双轮回”打造“双市场” 推动中国啤酒国际化据统计，2020年，我国累计进口啤酒58.42万千升，同比降落20.2%。此中一个缘由是，最近几年来，海外酒企将部门产能移植到国内出产，加快中国市场结构。重庆啤酒2020年年报显示，公司年夜股东嘉士伯将优良啤酒资产经由过程资产重组注入重庆啤酒，使其成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的独一平台，销量、营业收入都实现了近3倍的增加，资产和营收均达百亿级别，并采纳“当地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合策略，知足消费者在分歧消费场景和价钱区间的消费需求，进一步晋升了在中国啤酒市场的竞争力和盈利能力。受新冠肺炎疫情等身分的影响，2020年，累计出口啤酒38.67万千升，同比降落7.4%。固然中国啤酒国际化程序不快，步幅不年夜，可是，推动中国啤酒国际化已成为中国啤酒行业的共鸣。青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。青岛啤酒2020年年报显示，公司海外（港澳和其他海外埠区）发卖额为5.62亿元人平易近币，经由过程海外设立子公司，借力本地代办署理商的本土资本，测验考试成立属地化的营业开辟团队，阐扬青岛啤酒的品牌和品质优势，打造并晋升青岛啤酒在国际市场的高端品牌形象。截至今朝，公司产物已行销世界100多个国度和地域。俗语说，“墙外开花墙内喷鼻”。我们认为，中国啤酒龙头企业作为“走出去”的主力军，要在践行“双轮回”的进程中，实现国表里“双市场”的增加，在推动中国啤酒国际化历程中，揭示“中国制造”走向世界的新风采，与此同时，中国啤酒行业也势必迎来国内市场的新繁华。【啤酒工业信息网声明：原创文章，转载请注明出处。我们转载的文章，假如涉嫌加害您的著作权，或转载出处呈现毛病，请和时联系文章编纂进行删除或批改，感谢您的撑持和理解！】分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]