5月23日讯 在百威昕蓝（Bud Light）品牌掉宠以后，据传喜力将在美国推行喜力星银(Heineken Silver)啤酒。在比来百威昕蓝与变性人迪伦马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney ) 合作促销遭到强烈抵制以后，喜力在美国市场的淡啤酒种别中看到了机遇，并将在本年敏捷采纳博奥体育步履，以博得美国消费者的青睐。喜力美国公司首席履行官Maggie Timoney暗示，喜力星银品牌在高端啤酒中有增加空间，喜力打算本年经由过程跨越200万份免费喜力星银博得美国人的青睐。此中最惹人注视的是与美国网球公然赛的合作和作为拉斯维加斯一级方程式年夜奖赛的冠名援助商。堕入窘境的百威英博今朝仍以百威昕蓝主导淡啤酒种别，自4月份遭到攻讦以来，该啤酒品牌在美国的发卖额降落了20% 以上。为了削减消费者的强烈抵制，据报导该公司还回购了未售出已过时的百威昕蓝，此前有动静称该公司也掉去了人权活动基金会对其 LGBTQ+ 的最高评级。一样在淡啤酒种别中掉宠的还摩森康胜，比来在其米勒淡啤（Miller Lite）宣扬勾当以后遭到消费者的强烈否决。该宣勾当触及啤酒行业之前的女性代表，在网上被从头传布后，面对着极真个攻讦。但是，虽然喜力有机遇进入美国淡啤酒市场，夺得淡啤酒的销量桂冠，但行业阐发人士暗示，这可能其实不像看起来那末简单。按照欧睿国际最新的数据，因为精酿啤酒和硬苏吊水有用地抢占了市场份额，曩昔六年中，知名平淡啤酒品牌的销量降落速度比全部美国啤酒种别更快。虽然有所下滑，但欧睿国际流露，淡啤酒的发卖额仍占美国啤酒市场的近一半，并在2022年缔造了1180亿美元的发卖额。在争取更年夜的美国市场份额的进程中，微软公司亿万财主比尔 盖茨已抢购持有喜力3.76%的股分，据报导盖茨曾说： 当我竣事一场棒球角逐时，我会喝淡啤酒，以融入所有其他啤酒饮用者的空气。 喜力比来发布了高在预期的2022年利润，并猜测2023年利润将进一步增加，并流露营业利润有机增加24.0%，这是受亚太和欧洲（但纷歧定是美国市场）销量苏醒的鞭策。虽然喜力制订了斗胆的打算，但欧睿国际的饮料阐发师 Spiros Malandrakis质疑了这一决议，并暗示年青消费者已在寻觅其他种别，如即饮鸡尾酒，以代替啤酒。另外，Bernstein Research 饮料阐发师 Trevor Stirling 也表达了近似的观点，他说喜力依然需要尽力解脱品牌老化的印象，并在谈到喜力星银时弥补说： 这类啤酒可能对美国消费者更具吸引力，但需要做年夜量工作才能让人们从头斟酌喜力品牌。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]