啤酒配送抵家办事近两年需求激增，加上客岁卡塔尔世界杯的火爆出圈，啤酒夜间配送需求年夜涨，O2O定单更是年夜幅上升，使得啤酒零售 淡季不淡 。成长O2O成为零售企业、啤酒品牌商的必选项。日前，中国抵家零售年夜数据平台O2OMind发布《2022年中国即时零售啤酒市场研究陈述》（以下简称《陈述》），《陈述》环绕美团、饿了么、京东抵家等以当地商圈为焦点的即时零售平台，深切探讨啤酒品类在O2O渠道的成长趋向和头部品牌、新消费品牌在O2O渠道的竞争环境和成长机缘。《陈述》显示，百威投资（中国）有限公司领跑O2O，客岁发卖额6.8亿元，份额26.5%，同比增加12.1%；华润雪花啤酒（中国）有限公司5.8亿元，份额22.3%，同比增加19.4%；嘉士伯重庆啤酒有限公司4.2亿元，份额16.1%，同比增加9.9%；青岛啤酒股分有限公司3.7亿元，份额14.2%，同比增加34.1%。此中，雪花、百威等品牌渠道表示强势，占比25.8%、18%，青岛啤酒、喜力、崂山啤酒同比增幅超30%，O2O竞争力晋升。在全国门店终端方面，据统计，客岁第四时度，全国可卖啤酒终端中，美食类门店数目有900多万家，商超便当门店数目达100多万家，酒类专卖门店数目达50万家。虽受疫情影响，美食类门店的开店率在前三个季度延续降落，但营业门店数目仍连结正增加（开店率年夜在关店率）。跟着防疫政策的铺开，美食类门店第四时度的开店率已回升至2.6%，前景向好。在渠道方面，美宜佳、1919酒类直供O2O平台合作力度加年夜，网店数目、单店发卖额均有较年夜提高，酒类专卖店网店数目增幅超80%。超市、便当店渠道，啤酒O2O发卖能力强，二者8月（啤酒旺季）和11 12月（世界杯时代）的啤酒发卖额均有较着上升。美宜佳、京东便当店O2O渠道创高营收，酒小2、1919酒类直供等酒类专卖店的O2O事迹显著晋升，同比增加16.6%、60.7%。在O2O渠道事迹方面，美团、饿了么、京东抵家三年夜平台啤酒营收约25亿元，此中美团份额最年夜，占比近70%，同比增加24%，但进入下半年美团发卖额增加放缓，同比增幅低在饿了么。饿了么占比21%，同比增加19%；京东抵家占比8%，同比下跌17%。跟着世界杯的进行、防疫政策的铺开，两平台11 12月（啤酒淡季）啤酒O2O发卖额同比增幅均有较着上升。在焦点品牌中，雪花、乌苏啤酒客岁营收超70%来自美团，但两品牌饿了么增幅却低在百威、青岛。百威啤酒来自一线城市的发卖进献比重最年夜，而乌苏啤酒更依靠下沉市场，其在三线和三线以下城市啤酒营收同比增幅36.5%，与其他品牌比拟仍有差距。百威商超便当店、酒类专卖店的实力平衡，竞争力强；雪花在超市、便当店渠道中优势显著；乌苏啤酒在酒类专卖店表示较好，但便当店渠道竞争力降落。在高端品牌中，喜力、1664在饿了么表示超卓，增幅显著，同比增加64.7%、37.2%。福佳、科罗娜等高端品牌更依靠一线城市，喜力来自二线、三线和三线以下城市收入比重更年夜。高端啤酒品牌在酒类专卖店有较较着增加。比拟其他高端品牌，喜力在年夜卖场、超市、便当店等渠道均有成倍的增加，表示亮眼，但在酒类专卖店渠道竞争力较低。另外，《陈述》显示，年夜包装产物O2O发卖份额显著增加，多罐、瓶装啤酒产物抵家需求增添。年夜罐装啤酒在商超便当渠道有超卓表示，小瓶装啤酒在酒类专卖店发卖份额更年夜。12连包年夜包装产物显著增加，渠道表示抢眼。6连包、24连包小包装产物、3连包年夜罐装产物均有较好表示。《中国食物报》(2023年03月07日05版)【啤酒工业信息网声明：原创文章，转载请注明出处。我们转载的文章，假如涉嫌华体会体育app加害您的著作权，或转载出处呈现毛病，请和时联系文章编纂进行删除或批改，感谢您的撑持和理解！】分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]