2月15日动静，摩森康胜饮料公司为马德里特级啤酒（Madri Excepcional）制订了雄伟的打算，它是一款西班牙气概的啤酒，在英国成长敏捷，此刻将在北美推出。与此同时，该公司正在更新蓝月啤酒（Blue Moon），以帮忙其阐扬潜力；和在啤酒以外推出更多风味立异饮料。优良产物帮忙摩森康胜饮料公司2023财年事迹强劲增加，净发卖额增加9.3%，该公司看好公司和全部啤酒种别的前景。摩森康胜饮料公司暗示，该产物组合的高端产物在2024年有很年夜的成长空间，特别是马德里特级啤酒的潜力、含酒精果汁饮料Simply Spiked等风味立异，和帮忙精酿啤酒蓝月到达潜伏的方针打算。摩森康胜将在北美推出马德里特级啤酒马德里特级啤酒（Madri Excepcional）马德里特级啤酒潜力庞大固然康胜淡啤、米勒淡啤、康胜宴会（Coors Banquet）、摩森加拿年夜人啤酒(Molson Canadian)、卡林（Carling）和克罗地亚啤酒Ožujsko等品牌的壮大产物组合依然是摩森康胜饮料公司营业的焦点，但该公司也在积极地使其产物组合高端化。该公司已将其高端产物组合的净发卖收入占比从2019年的23%增添到本年的27%，并但愿其三分之一的收入来自高端产物组合细分市场：该种别包罗精酿啤酒和进口品牌，例如蓝月比利时白啤、斯达诺拉曼啤酒（Staropramen）和马德里特级啤酒。事实上，2023年第四时度欧洲、中东和非洲和亚太地域52%的收入来自上述高端产物组合。这一种别中的佼佼者是马德里特级啤酒，一款西班牙气概的啤酒，疫情时代在英国推出，摩森康胜饮料公司此刻打算在全球规模内扩年夜马德里特级啤酒的发卖范围。马德里特级啤酒在2020年推出，在2023年第三季度成为英国第二年夜高端啤酒和英国第三年夜世界啤酒。马德里特级啤酒的酒精度为4.6%，由西班牙啤酒厂Cerveza La Sagra出产，今朝在英国、爱尔兰和西班牙发卖。该品牌正在向其他欧洲市场扩大，本周还将在加拿年夜初次表态北美市场。在加拿年夜，该啤酒但愿博得城市潮水引领者的青睐，他们愈来愈多地选择欧洲气概的啤酒（据加拿年夜啤酒公司称，欧洲啤酒的增加速度跨越了加拿年夜啤酒总量增加的15%）。摩森康胜饮料公司首席履行官加文 哈特斯利（Gavin Hattersley）说： 2023年第四时度，马德里特级啤酒是英国增加最快的首要啤酒品牌，不管是销量仍是发卖额。马德里特级啤酒全年销量增加了80%，轻松跨越10万千升。在啤酒范畴，如许的增加其实不轻易，特别是在不到三年的时候里，对一个在疫情时代推出的新品牌来讲。我们与马德里特级啤酒进行了一些扩大，是以我们大志勃勃地扩年夜这个品牌并扩年夜其全球发卖规模，这其实不希奇。上个月，我们公布将在加拿年夜推出，产物将在本周最先上架。我们打算深图远虑地成长这个品牌。我们本年将从加拿年夜最先，并选择欧洲市场。所以这是我们此刻的重点，我们将在机会成熟时斟酌将来的扩大。 蓝月啤酒的困难与上述近似的高端啤酒押注蓝月啤酒在曩昔十年中作为精酿啤酒品牌在蓬勃成长的美国精酿啤酒市场引发了很年夜颤动。但该品牌在2023年面对着与更普遍的精酿啤酒市场不异的窘境（该种别面对通货膨胀和来自硬苏吊水等饮料的竞争加重的压力）。鉴在该公司专注在高端化，重要使命是充实阐扬其潜力。哈特斯利认可： 2023年，对蓝月来讲是布满挑战的一年。它也未能幸免在全部精酿啤酒市场存在的挑战。从积极的一面来看，我们看到了当地的一些改良迹象，按照比来4周的Nielsen CGA数据，蓝月的份额现实上正在增加。可是明显，我们对该品牌的表示其实不满足。 摩森康胜饮料公司制订了在2024年改变品牌颓势的打算。此中包罗推出两款新产物：从头定位的蓝月淡啤酒（Blue Moon Light，之前称为Blue Moon Light Sky）和比来推出的蓝月无醇啤酒（Blue Moon Non-Alcoholic）。哈特斯利说： 我们从头设计了包装，将在三月份上架。它将把全部蓝月家族同一起来，而之前的环境并不是如斯，每一个蓝月品牌几近感受像是一个分歧的品牌，这将在新包装中获得改正。我们有一个新的勾当，也将在三月份启动。我们在电视、数字媒体和零售方面面对着壮大的媒体压力。最后，我们有两项立异，我们相信这两项立异将在20博奥体育24年为该品牌带来更多喝酒者，并为蓝月自己带来光环效应。 撑持上述溢价增加的还啤酒之外的立异：例如Simply Spiked品牌和行将推出的欢愉礼拜四。继与可口可乐公司合作推出Topo Chico Hard Seltzer后，摩森康胜饮料公司和这家软饮料巨子最先开辟SimplySpiked系列（ 遭到 Simply果汁的开导 ），以进一步进军全口胃酒精市场。哈特斯利暗示： 就我们的风味产物组合而言，Simply Spiked依然是我们营业和行业的增加引擎。2023年，该品牌在美国的销量增添了一倍多，而Simply Spiked Peach是排名第一的立异饮料（按杂货店渠道的销量和美元发卖额计较）。Simply Spiked在加拿年夜也获得了进展，我们不到一年前就在全国推出了。 摩森康胜饮料公司但愿经由过程 专注且深图远虑 的方式继续其口胃增加。该公司本月将在美国推出Simply Spiked Limeade。3月份，将在美国推出新品牌Happy Friday，一系列针对21-26岁消费群体的尖峰清新饮料。这款加标清冷饮料的酒精度为4.4%，不含碳酸：有草莓、菠萝杨桃、黑樱桃和芒果百喷鼻果口胃。清新饮料在社交媒体平台上很风行，Z世代乃至用奶泡器去除饮猜中的碳酸，制成无气泡饮料。新品牌融会了熟习的口胃和怪异的组合，该品牌代表了 直接来自社交媒体的趋向，我们已可以或许将其转化为啤酒之外的范畴 。摩森康胜饮料公司但愿新品牌可以或许跟随硬苏吊水的脚步，充实操纵人们对浓郁口胃的巴望。 来历：中国国际啤酒网分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]
