2014 年中国啤酒行业销量494亿升，占全球销量的26%摆布。今朝华润雪花市场份额最年夜，仅为23%，青岛其次为18%，百威第三，到达14%，燕京第四，为11%。嘉士伯第五，5%。从近5 年趋向来看，除燕京啤酒的份额是降落的，前几家份额都一向上升。青岛啤酒基地市场山东、陕西市场地位不成撼动，同时青岛啤酒将两地四周市场连成串，河北、安徽、江苏都最先发力，估计将来增量以这些省分为主。将来可以或许将啤酒做出价钱张力的国企今朝来看青啤可能性最年夜。青啤的治理运营机制在三年夜国企中最为完美。沿海地域啤酒消费量年夜，但竞争剧烈，根基处在饱和状况。百威前些年经由过程并购体例进入中国，今朝在湖北、福建、黑龙江市场占有龙头地位，而且在吉林、辽宁、浙江都有不错市场份额。百威刚进入中国时，以计谋角度并购本地啤酒企业，全数吃亏。2014 年最先部门厂扭亏为盈。百威在中国的销量增速首要在超中高端，夜店、KA渠道增速高达20-50%。华润雪花在辽宁、四川、贵州、安徽、江苏都处在龙头地位。公司在2004-2011 年时代收购了年夜量年夜巨细小啤酒企业，可是有些企业范围太小亦或是计谋不清楚，今朝经营不算抱负。从区域重合度来看，雪花和百威英博在黑龙江、吉林、辽宁、江苏、浙江都呈现了重合， 战争 难以免。短时间来看，百威东北市场的治理团队呈现必然问题，临时要挟不到雪花。从持久来看，雪花的产物价钱张力没有打开，依托不计本钱抢占渠道的体例不成延续。燕京啤酒市场最为集中，首要在北京、广西、内蒙古市场，此中内蒙古以雪鹿处所强势品牌为主打，今朝来看还算平安。可是从持久看，发卖124 万吨、占公司利润2/3 还多的广西市场存在被竞争敌手腐蚀份额的可能。2014 年公然资料显示百威英博整体打算在广西投产100万吨，一期35 万吨已上线，华润雪花在广西也有20 万产能工场，重庆啤酒在广西也有20 万产能工场。若百威英博将广西市场提到计谋高度，倾斜资本投放，该市场将来必是血雨腥风。第五的嘉士伯经由过程对国内啤酒企业（重庆啤酒华体会体育app、啤酒花、兰州黄河等）控股和合伙的体例，占据了西部啤酒市场的残山剩水。今朝为止，嘉士伯在中国区做的欠好，治理层人员变更较年夜，还未看到发力态势。行业阐发认为啤酒行业此刻最年夜的要挟和最可能胜出的是百威，百威在本钱优势（净利润率高达20%，净利润高达500 多亿人平易近币）、超卓的营销能力（定位高端，百威子品牌在中国区平均售价在5 元/100ML）、本钱节制上都有优势。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]