2016 年中国啤酒市场颠末持续两年下滑后，市场消费仍面对较年夜的压力，啤酒行业全年实现产量 4,506 万千升，同比降落 0.1%（数据来历：国度统计局），中高端餐饮消费不振和异常的天气对 啤酒发卖均发生了晦气的影响。下半年行业下滑幅度收窄，但波动性下行压力仍然较年夜,行业苏醒 迟缓。陪伴消费者对啤酒产物需求多元化带来的市场消费布局性进级，和外资啤酒和进口啤酒 在国内市场销量的增添，使啤酒企业在品牌、品种和渠道等方面的竞争加倍剧烈。面临严重的市场竞争情势和啤酒行业产能多余、销量负增加的市场情势，本公司在董事会的率领 下，着眼久远，对峙实行 能力支持品牌带动下的成长计谋 ，夯实公司有质量、可延续成长的 根本；同时安身当下，在陈述期内以 稳增加，调布局 积极应对中国啤酒行业下行压力和市场 新情势的挑战，积极推动企业成长体例转型、加速产物布局调剂进级、延续深化邃密化治理等各 青岛啤酒股分有限公司 2016 年年度陈述 - 10 - 项有用办法，提高价值链整体运行效力，巩固和晋升了公司市场竞争实力。2016 年公司共实现啤 酒销量 792 万千升，实现营业收入人平易近币 261.06 亿元；首要受公司补交 2007 年之前年度所得税 税款差别的影响，2016 年度昔时实现归属在上市公司股东的净利润为人平易近币 10.43 亿元。陈述期内，公司积极致力在国表里市场的开辟。连系国度 一带一路 成长计谋的实行，公司加 年夜了沿海、沿黄河市场计谋带的扶植，依托现有出产基地充实阐扬产销协同效应，出力打造具有 品牌影响力、盈利能力和市场据有率的基地市场。经由过程巩固拓展沿海、沿黄河道域的优势市场， 为公司将来可延续成长扩年夜计谋纵深，构建青岛啤酒 一纵一横 计谋市场结构奠基了坚实根本。公司延续推动省级市场和年夜城市基地市场扶植，加年夜成长性市场的开辟、整协力度，积极结构新 兴市场,使公司全国性计谋结构更趋完美。山东、陕西等传统优势市场继续连结健康成长态势，辐 射带动周边区域市场销量晋升；华南、华东等区域市场颠末市场布局整合和资本聚焦，不竭晋升 了区域市场营销运作和市场掌控能力。 在海外市场本公司充实阐扬品牌和品质优势展开青岛啤酒全球品牌推行勾当，聚焦区域影响力实 施精准投入，出力环绕市场进入、消费者触达、消费场景营建、消费频次四个计谋主题实行品牌 传布和营销，打造晋升青岛啤酒高端品牌形象。公司阐扬经销商本土资本优势，经由过程完美产物组 合、包装形象进级等行动拉动销量增加。2016 年公司在海外市场已行销全球 94 个国度和地域， 销量同比增加 11.6%。 公司不竭推动和完美 年夜客户+微不雅运营 的营销模式，积极培养计谋性经销商。今朝公司在全国 市场已具有 15,924 家经销商，成立了笼盖全国首要市场的重大的发卖收集。经由过程完美经销商沟通 机制，提高经销贸易务协同性，进一步完美发卖收集和渠道笼盖，提高对终端客户的掌控能力和 区域市场的分销能力。公司还立异营销模式，按照移动互联网时期的营销新模式，构建了 互联 网+ 渠道系统，成立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化博奥体育电子商务渠道体 系，搭建了自有电商渠道，上线移动端 青岛啤酒微信商城 、 APP 青啤快购 ，多渠道知足 了互联网时期消费者的采办需乞降消费体验，对公司特点新贸易模式的打造和新特产物成长起到 了积极鞭策感化。 面临国内啤酒市场消费进级，啤酒市场消费多元化、个性化的新趋向，公司继续推动实行 青岛 啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌 的品牌计谋，以品牌带动品类成长，加速品牌、品种布局的优化 与调剂，加速向以听装啤酒和精酿产物为代表的高附加值产物的转型进级，巩固和增强在中高端 产物市场的竞争优势。2016 年公司主品牌青岛啤酒共实现发卖量 381 万千升，此中奥古特、隆运 当头、经典 1903、纯生啤酒等高端产物共实现销量 163 万千升，连结了在国内里高端市场的领先 地位。同时，公司以消费者为中间实行产物立异，积极培养和研发计谋性新产物和新特产物，成 功开辟上市了青岛啤酒皮尔森、全麦白啤、原浆桶啤等适应消费新趋向的特点化产物，为消费者 供给了丰硕、多元的产物体验 ，构成了加倍完美的产物组合，以品类优势打造主流产物和新特产 品的差别化竞争优势，引领了产物消费进级，连结了高品质、差别化的产物竞争力。在品牌传布上，公司经由过程 四位一体 的品牌传布模式，环绕体育营销、音乐营销、事务营销积 极拓展与消费者互动交换渠道，展开丰硕的品牌推行勾当。2016 年公司借助欧洲杯足球赛和里约 奥运会等重年夜体育赛事的举行，加年夜了品牌推行和市场投入力度；经由过程援助亚洲足球俱乐部冠军 联赛、中国 CBA 篮球联赛等年青人爱好的体育勾当，礼聘闻名影星黄晓明担负青岛纯生啤酒形象 代言人并周全进级纯生系列产物上市等系列推行办法，在消费者中出力晋升青岛啤酒年青化、时 尚化的新形象。陈述期内，公司还借助青岛国际啤酒节和全国主题性促销勾当与消费者互动并助 力发卖，周全晋升青岛啤酒在消费者中的承认度和爱好度。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]
