高端化、个性化与年青化正在成为啤酒厂商们的共鸣。 啤酒市场还能玩出甚么花腔吗？品牌们眼下正在他们灌满啤酒的瓶瓶罐罐长进行新颖测验考试。 百威近日发布了由陈奕迅设计的一款铝瓶包装。这款限量版铝瓶从底部的宝蓝色最先渐变，由深至浅紫再过渡至百威的铝罐红，而一枚黑色音符打破瓶中的百威英文品牌名，显示乐鱼体育app出这款包装背后设计师的音乐身份。 这款限量酒瓶将在本年8月在电商平台上线。百威同时还请陈奕迅拍了部名为 放 的品牌微片子。讲述了在将来的一个陈旧见解的虚拟世界中，陈奕迅用一瓶啤酒和一句 想打破束缚嘛？ 的疑问，叫醒这个世界里的人类对自我巴望的故事。 青岛啤酒则对准现代人天黑后的场景。它推出了《深夜食堂》片子定制版的青岛啤酒经典1903 深夜罐 。 这款和百威调性完全相反的啤酒包装通体黑色，印着 深夜食堂 的logo、弯月、竖版的手写体文字......假如你看过这部在深夜食店里诉说糊口冷暖的日剧，应当很轻易贯通到包装里想要转达的舒缓又有些五味杂呈的味道。 今朝， 深夜罐 已在天猫旗舰店发售，而且在6月12日在上海的罗森便当店进行线下发卖。 而另外一个国内啤酒巨子华润雪花, 也曾为旗下的高端产物线设计过花脸和旦角两款脸谱包装，主打现代与传统的连系。 中国市场上的啤酒正愈来愈正视酒之外的身分。持久以来，中国市场的啤酒一向以低价量年夜的策略占据市场，味道寡淡，包装简陋成为消费者对国产啤酒的埋怨。在由国际葡萄酒和烈酒查询拜访机构（International Wine and Spirit Research）发布的最新查询拜访里，中国客岁啤酒销量降落4.2%，被认为是直接影响国际酒类销量的身分。高端化、个性化与年青化正在成为啤酒厂商们的共鸣。是以，中国酒商尽力补足包装和营销上的欠缺。 其实2015年轻岛啤酒与爱奇艺就睁开了一系列营销勾当，但那时的体例还局限在在已有包装的根本上，加上爱奇艺的logo和二维码，并未触及对包装年夜规模的变更。 客岁六月青岛啤酒则与片子《魔兽》以主题定制罐的体例进行过合作，以后青岛啤酒的纯生系列在客岁八月也测验考试过换新装，还请来黄晓明出任 全球首席品牌官 ，那时包装的转变重点在改变商标外形，使瓶身变得加倍纤细等根本项目；到本年年头，青岛啤酒公布与肯德基合作，推出 闻鸡起舞 KFC定制版啤酒，再到近日的深夜罐，青岛啤酒在包装和营销上的运作一步步斗胆了起来。 用包装玩营销，百威的经验较着加倍丰硕。从2012年起最先推出的限量生肖瓶，到本年年头推出的灌音瓶----让消费者录制30秒话语并遴选包装，就可以让收到瓶子的人在扭开瓶盖时听到祝愿，或是与音乐节或音乐人联手推出定制款，在种类和噱头上都很是矫捷。而在国外，百威也会按照乐队、球队、节庆等身分，不按期推出限量包装。 按照百威财报，在推出灌音瓶的2017年第一季度，百威英博在中国的营业营收增加跨越11%。销量增添5%。在《魔兽》上映三天后，青岛啤酒出产的首批一百万罐魔兽瓶就已被预定终了。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]