国庆前夜，全球知名品牌咨询机构Interbrand发布了2017年全球最好品牌排行榜单。不出我们不测的是，三个啤酒品牌继续榜上着名。 他们是： 排在第31位的百威啤酒，品牌价值较客岁上升2% 排在第85位的喜力啤酒，品牌价值较客岁上升1% 排在第93位的科罗娜啤酒，品牌价值较客岁上升6% 注：Interbrand经由过程评估某一公司的财政预期、测定品牌感化、权衡一个品牌的实力或其成立虔诚度的能力，鉴定其是不是可以或许鞭策将来可延续需乞降利润，从而来编制其排名。 假如对照一下三家的品牌价值走势，除百威一向处在较年夜的领先优势外，我们发现喜力品牌在比来几年超出了科罗娜，有着不错的增加态势。 除排行榜，interbrand还撰写了一篇酒精饮料消费的解读文章。想要捉住将来市场，理解消费行动和洞察消费需求显得相当主要。好比说： 健康趋向和社交行动正在改变消费者对酒类品牌的观点。新兴一代消费群体追求的是低酒精度、低卡路里产物，从而下降酒精摄取。 年青人们饮华体会体育app酒喝得少了，追求的品牌和消费体验也分歧了。好比说，比起上一辈们，他们更喜好在家与伴侣分享酒精饮料；他们更喜好把分歧品类的饮料混搭在一路；他们更赏识精酿或手工的酒精饮料等。 可是高端化是各个消费春秋层都在寻求的趋向。年青人爱上了龙舌兰，认为这类酒更高端。而年数稍长的人则热中品鉴，钟爱苏格兰威士忌。 人人都爱听故事，而品牌的匠人精力、汗青传统和正统性则更加人所偏心。所以，让品牌讲述真实可托的故事，与消费者缔造富成心义的毗连，将有助在生意的增加。 酒商们还要操纵社交媒体，让品牌和品牌体验鲜活起来。长于利用数字渠道的品牌可以或许更快速、更有用地与消费者交换互动，取得新的市场份额。 是以，酒商们不但要领会不竭转变的口胃和消费者糊口体例，也要晓得操纵科技，缔造高端化体验和令人着迷的品牌故事。事理仿佛人人皆知，可是若何在营销中真正使其落地，依然是值得各品牌摸索的年夜学问。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]