对啤酒厂商而言，2023年是布满挑战的一年。年头，很明显消费者需要应对通胀问题，这意味着发卖低迷。以后又产生了很多公司意想不到的一系列问题。食物饮料价钱高企，对啤酒和鸡蛋和奶酪等商品都发生了影响，这就定下了2023年一全年的基调。但是，啤酒厂商在2023年曾强势开局，第一季度发卖强劲，缘由是消费者需求的回弹和中国的春节。固然全球第二年夜啤酒公司喜力在前三个月表示出啤酒发卖疲软（销量降落3%）的初步迹象，但得益在涨价和高级啤酒需求，该公司照旧到达了全年经营利润预期。但随后最先呈现了新的挑战，百威和时期啤酒的母公司、位在比利时的百威英博发现，其卷入了一场剧烈的文化之争，这致使百威英博窖藏啤酒发卖下滑，使百威昕蓝（Bud Light）掉去了美国最畅销啤酒的地位。而位在哥本哈根的嘉士伯与俄罗斯当局产生了冲突。后者充公了嘉士伯在俄罗斯利润丰富的啤酒营业。除此以外，这些晦气身分的呈现，恰逢啤酒厂商正在试图理解消费者喝酒偏好的转变，例如无酒精啤酒的日趋走红。是以，2023年对全球最年夜的啤酒厂商有哪些影响？阻力与抵制2023年4月，百威英博的美国啤酒营业百威昕蓝，由于礼聘跨性别网红迪伦 马尔瓦尼作为代言人而堕入争议。这位TikTok网红在Instagram上发帖宣扬百威昕蓝，成果引发了守旧主义者的不满和抵制，随后百威英博否定了此次宣扬勾当。这又激发了LGBTQ+社区的攻讦，他们求全谴责该啤酒厂商在事务产生后，没有为马尔瓦尼供给撑持。事务激发的连锁反映，致使百威英博美国发卖额下滑了10.5%，相当在在4月至6月的一个季度，发卖额同比削减了约4亿美元。百威英博在美国的窘境并未竣事，在第三季度，因为市场份额缩水，其在美国的营收削减了13.5%。但作为全球最年夜的啤酒厂商，百威英博在其他地域的营业增加再加上涨价，使公司第三季度的营收到达156亿美元，同比增加了5%。百威英博还裁人数百名员工，称裁人是为了包管 将来的久远成功 。固然百威昕蓝告白灾害，对在布鲁塞尔上市的百威英博的营收发生了影响，但公司面对的一些挑战，包罗高通胀致使的需求疲软，是其他同业也要面临的困难。物价上涨影响消费2023年，通胀和高出产本钱意味着啤酒变得加倍昂贵。有消费者最先选择更低价的品牌，例如喜力啤酒就遭受了这类状态。2023年上半年，位在阿姆斯特尔的喜力啤酒，营业利润同比下滑了22%，啤酒销量同比削减了5.6%。喜力在事迹陈述中将这类状态归罪在物价上涨和 布满挑战的经济情况 。越南等地域的需求波动，是公司事迹低迷的别的一个缘由。在某些环境下，消费者承当了物价上涨，这帮忙啤酒厂商在销量低迷的环境照旧可以保持盈利。例如百威英博的营收增加，抵消了销量下滑的影响。是以，固然消费者的啤酒消费量削减，但啤酒厂商的营收却表示出上行趋向。在不竭转变的情况下，消费者重视预算固然订价是消费者担忧的问题之一，但与此同时，年夜型啤酒厂商的高级啤酒营博奥体育业却保持增加。疫情帮忙鞭策了这类趋向，由于在疫情时代，被困在家中的消费者但愿缔造一种本身可以或许承担得起的高级体验。以嘉士伯为例。嘉士伯的俄罗斯营业波罗的海啤酒厂（Baltika Breweries）被俄罗斯政府充公后，履历了几个月的动荡。被 盗走的 波罗的海营业，在2021年占嘉士伯团体营收的13%，这可能对该丹麦啤酒厂商的营业造成影响，影响水平会在嘉士伯年末的事迹中表现出来。嘉士伯CEO雅各布 阿鲁普-安德森在2023年10月曾对《财富》杂志暗示： 此次事务的财政损掉会表现在我们2023年的财政账目傍边，是以从2024年最先，我们将在没有俄罗斯营业的环境下继续前行。局势的成长很是很是使人难熬和可惜。 嘉士伯第三季度的营收强劲，但啤酒销量下滑。虽然将来前景布满不肯定性，但嘉士伯的高级啤酒和无酒精啤酒营业却年夜幅增加。百威英博也不破例。该公司在事迹发布会上暗示，其高级啤酒营业鞭策第三季度全球营业实现了增加。消费者偏好产生转变，更钟爱无酒精啤酒，这也为啤酒厂商缔造了新的成长机缘。跟着消费者选择更健康的替换产物，传统啤酒营业遭到要挟，而无酒精啤酒也能够作为应对这些趋向的解决方案。为2024年做好预备虽然在一些全球最年夜的经济体，通货膨胀已表示出削弱的初步迹象，但因为出产本钱居高不下，啤酒厂商照旧面对压力。据布鲁塞尔行业机构欧洲酿酒商协会（Brewers of Europe）估量，2023年年中，出产本钱比2019年上涨了约25%。是以，2024年啤酒的价钱可能会继续上涨。阿鲁普-安德森在2023年10月接管《财富》杂志德律风采访时暗示： 假如从公司啤酒出产总本钱的角度来看，我们猜测本钱会继续小幅上涨。这也意味着，我猜测在2024年还会有必然水平的价钱上涨，但不会到达2023年的涨幅。 跟着运营本钱降落，啤酒厂商的利润空间也会扩年夜，这也许能让价钱趋在不变，但不会降落。德国资产治理公司Unio Investment的投资组合司理莫里茨 克罗农伯格在2023年10月曾对路透社暗示： 一旦全球三年夜啤酒厂商[百威英博、喜力和嘉士伯]中有一家涨价，凡是就不会再下调价钱。 2024年，经济动荡也可能对消费者需求发生严重影响，喜力暗示该公司正在紧密亲密存眷2023年呈现显著下滑的一些市场。将价钱问题放在一边，2024年对啤酒厂商而言，多是市场范围和产物组合扩大的一年。百威英博在2023年7月公布，将投资3,100万欧元（约合3,400万美元）对其在比利时的部门啤酒厂进行更新换代，以扩年夜其低端和无酒精啤酒营业。而嘉士伯估计将成长亚洲市场，并加年夜对市场营销和品牌宣扬的投资。 来历：财富中文网分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]