炎炎夏季期近，吃烧烤喝啤酒已成为多个城市陌头的一道风光。啤酒旺销季候的到临，各年夜啤酒厂商蠢蠢欲动力争市场份额。数据显示，作为啤酒五年夜巨子之一的燕京啤酒，亟待加鼎力气赶超。 按照统计数据显示，2014年中国啤酒行业发卖总量为494亿升，占全球销量的26%摆布，比拟2014年同期降落0.96%。这是我国20多年来初次呈现的负增加。 受啤酒行业年夜情况影响，2014年燕京啤酒的总产销量为53.2亿升，也初次呈现市场份额降落。 燕京啤酒掉意2014 对产销量降落，燕京啤酒副总司理、董秘刘翔宇暗示缘由是多方面的：一是行业增速降落;二是客岁全国啤酒旺季时代气温偏低，影响消费;三是客岁消费情况较着不如往年;四是燕京啤酒自动进行产物布局调剂，抛却了一些低端产物。 在燕京啤酒营业中，中高端啤酒占比三分之一摆布。 刘翔宇说。 但相对燕京啤酒，名列啤酒行业前三的巨子华润雪花、青岛啤酒、百威英博却取得了销量上的增加。 按照上述3家企业发布的2014年事迹年报显示，华润雪花、青岛啤酒、百威英博在2014年的啤酒销量别离为1184.2万千升、915.4万千升、714.12万千升，销量均有分歧幅度的增加，市场据有率别离为24%、18.6%、15.9%。 中国食物商务研究院食物饮料品牌专家朱丹蓬指出：燕京啤酒已在事迹上与青岛啤酒、百威英博、华润雪花完全拉开距离，将来其不成避免地要蒙受三年夜巨子的不竭蚕食。 中投参谋食物行业研究员梁铭宣则认为：燕京啤酒新市场和中高端产物开辟不如预期、前三季度发卖增加乏力，各种迹象注解，燕京啤酒事迹最先呈现疲态，华体会体育app将来成长压力较年夜。 在曩昔的2014年，国内啤酒行业年夜情况呈下滑趋向，啤酒竞争敌手行业前三巨子逆市而上，燕京啤酒销量与份额双降落，可谓2014年是燕京啤酒掉意的一年。 燕京啤酒的 硬伤 按照查询拜访发现，燕京啤酒前后在北京市顺义区、山西朔州等地陆续推出燕京啤酒节等系列勾当。2015年燕京啤酒推出的第24届顺义燕京啤酒节，将在6月6日揭幕。 燕京啤酒传播鼓吹，与往年分歧的是，第24届啤酒节打消了年夜型揭幕式和招商引资环节，而引入国际啤酒节模式，在市区设50个年夜型啤酒花(600090,股吧)园，延续开放到10月份，以制造夏季豪情和欢愉元素。 与此同时，燕京啤酒在全国其他省市也推出了夏季啤酒主题的相干勾当，在必然的区域内遭到追捧。 特殊值得存眷的是，曾被多家媒体和啤酒业界认为存在体系体例硬伤的燕京啤酒，近日迎来了换帅场合排场。4月28日，李福成出席中国酒业协会理事会，职务已由2014年的 北京燕京啤酒团体公司董事长 变动为 北京燕京啤酒股分有限公司董事长 。 随后媒体曝出，风传的李福成离任燕京啤酒团体董事长职务一事，已获得了确认。不外他仍担负燕京啤酒股分有限公司董事长，而燕京啤酒团体董事长一职已由北京顺义区经信委主任郭振江担负，并已到岗上班。李福成被燕京啤酒和业界认定为燕京啤酒的魂灵人物，执掌燕京啤酒多年。 业界多人士认为，燕京啤酒治理体系体例过在机械，这造成燕京啤酒在市场中的反映速度、营销策略、营销机制相对青岛啤酒等其他啤酒企业而言会比力弱一点。这是燕京啤酒内涵的 硬伤 之一。 相干勾当激发舆情热议 而按照法治周末谷尼舆情监测中间数据显示，燕京啤酒推出的品牌等相干勾当激发了舆情的热议，多家媒体发布或转载了燕京啤酒近期行将推出的勾当。此中2015年5月25日至2015年6月1日，浩繁微信公家号活跃在互联网，此中 北青社区报顺义 顺意人 燕京啤酒 喷鼻河通 等发布的文章浏览数高企，点赞量也为数不低。 此中， 北青社区报顺义 公家号以题目为 清点本年燕京啤酒节五年夜亮点 文章，位列浏览数第一和点赞数前列，浏览数为17615次，点赞数为29次； 顺意人 以题目为 第24届燕京啤酒进级版行将开启 的文章，位列浏览数第二和点赞数前列，浏览数为6959次，点赞数为53次； 燕京啤酒 以题目为 北京国际燕京啤酒文化节揭幕期近 的文章，位列浏览数第三和点赞数前列，浏览数为4784次，点赞数为40次。 不外，燕京啤酒激发的舆情热门相对全部啤酒行业来讲，明显是小巫见年夜巫。按照法治周末谷尼舆情监测中间数据显示，浩繁微信公家号发布的啤酒相干文章，5月25日的浏览量为30万次摆布，26日的浏览量为32万次摆布，27日的浏览量为21万次摆布，28日为32万次摆布，29日为30.3万次摆布，30日为19.6万次摆布，31日为29.9万次摆布。一周总浏览数为195万余次，数十倍在燕京啤酒的存眷度。 2015年5月10日，网友 求是之道 发贴称：鼎新也许是(燕京啤酒)独一前途，效力低下是国企最年夜短处！燕京占尽天时、地利，只缺人和。混改或股权鼓励将极年夜改良治理晋升效力和效益。也许是独一前途，此时不改更待什么时候？但愿能操纵当下年夜好机会，我们等候！ 面临掉衡持乐不雅立场 相对舆情存眷度与佳誉度的掉衡，燕京啤酒高管对公司的成长持乐不雅立场。 5月19日，燕京啤酒副总司理、董秘刘翔宇接管媒体采访时暗示， 从一季度事迹看，燕京啤酒销量和收入都在增加 。刘翔宇并称，看一个企业，更主要的是看在某一阶段时候成长得怎样样。 刘翔宇同时还认为，今朝在五年夜啤酒团体中，燕京啤酒是完全具有自立常识产权的国有控股平易近族品牌，历来没有斟酌与国表里任何年夜型啤酒企业在股权长进行合作。 我们有决定信念在将来的中国啤酒行业中确保第一团体军地位，在全球啤酒行业中确保前八名，力争前六名。 刘翔宇称。 舆情点评 夏日酷热是啤酒和饮品的发卖旺季，作为国有企业的啤酒公司，据有天时人地相宜、且实力雄厚、有着自然优势布景前提的团体公司，在五年夜啤酒团体据有主要的一席之地，但因为高层调剂变更后，给这个原本有着自然优胜感的企业带来严重的挑战和思虑，面临如斯壮大的竞争敌手若何夺回掉去的市场。 据舆情监测中间数据和阐发注解，因为高层换帅动荡、体系体例治理模式的陈腐、庞大的内部沟通本钱、缺掉的市场化模式、不矫捷的经营策略、国有的优胜感气质等多种身分酿成的市场份额下滑、市场主导地位不竭丢掉，是该企业应当好好思虑的问题。 建议多办些好的市场推行勾当，捉住有益机会、做好舆论的指导工作、重拾消费市场决定信念、借助媒体气力宣扬国有自立的品牌价值、辨别市场化的特点、和时改良内部问题、投放更多精神研发新品、做好立异模式、把更多更好的产物带上市场、带好国有企业的头、实行承当更多的社会责任，成为我们将来啤酒行业的佼佼者和领跑者。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]
