2014年中国啤酒市场在持续多年增加后，初次呈现负增加。啤酒行业全年完成产量 4,922 万千升（数据来历：国度统计局），同比降落 0.96%。特殊是下半年受经济增速放缓、市场情况转变和天气异常等多身分叠加的影响，啤酒市场呈现较年夜降落，亦致使市场竞争进一步加重，给企业带来史无前例的压力。 成长计谋和经营打算进展申明 陈述期内，面临国内啤酒市场降落和国际化竞争不竭加重的晦气情势，公司在董事会带领下，当令做出计谋调剂、立异运营行动，积极致力在国表里市场的开辟，获得了销量、收入、利润、市场份额等延续增加的佳绩。公司全年实现啤酒发卖量 915.4万千升，同比增加 5.2%；实现营业收入人平易近币 290.49亿元，同比增加 2.68%， 实现归属在上市公司股东的净利润人平易近币 19.90 亿元，同比增加 0.85%。继续连结了公司在国内啤酒行业的领先程度。 陈述期内公司因应市场的转变，调剂了成长计谋，在提高市场份额的同时，尽力晋升产物布局。公司经由过程多种渠道、体例加年夜市场推行力度，阐扬青岛啤酒品牌、品质的焦点优势，加速品牌和品种布局进级，公司在 8 月份明白将品牌计谋调剂为 1+1+N ，即青岛啤酒主品牌+全国性第二品牌崂山啤酒+汉斯、山川、银麦等区域品牌，加倍顺应市场竞争的需求，使公司在行业性阑珊的环境下继续连结了销量、收入、利润的延续增加，市场份额取得不竭晋升。年内公司在国内市场据有率已达 18.6%，同比提高了 1 个百分点。同时公司积极开辟中高端产物市场，连结了在国内里高端市场的领先地位，全年实现主品牌青岛啤酒销量 450 万千升，此中听装、小瓶、纯生和奥古特等高附加值产物实现国内发卖量总计 166万千升，同比增加 5.3%。 陈述期内公司增强营销系统的扶植和完美，在全国市场不竭深化和推行 年夜客户+微不雅运营 的营销模式，使公司营销治理能力和对市场的掌控能力进一步晋升。一方面继续巩固和增强山东等基地市场的扶植，精耕细作，使基地市场连结了杰出的成长势头，并带动了周边区域市场的销量晋升。2014年 7月，公司收购了山东绿兰莎啤酒有限公司 55%的股权，使公司在山东基地市场的份额和竞争优势进一步增强。另外一方面公司聚焦资本，加年夜成长性市场的开辟、整协力度，延续推动省级基地市场和工场地点地基地市场扶植，阐扬区域协同效应，有用晋升产能操纵率，并带动产物布局的进级。年内公司完成了青啤三厂、菏泽公司、甘肃公司等多个迁建和改扩建工程，使公司产能范围、手艺和设备程度进一步晋升，为公司此后继续开辟本地市场奠基了坚实根本。 陈述期内，公司继续积极展开体育营销和市场推行，有力晋升了产物影响力和市场竞争力。 公司整合聚焦现有资本，经由过程系列化的推行延长勾当，做深做透体育营销，实现资本的最年夜化操纵与传布。2014 年公司连系世界杯足球赛的举行，研发并推出青岛啤酒足球罐和足球记念铝瓶套装等新产物，经由过程全国主题促销、新媒体互动传布等体例，打造立体化的世界杯消费体验，获得了较好的市场结果。公司第二品牌崂山啤酒也已正式成为中国男人篮球职业联赛官方合作火伴。 同时公司以散布全国各地的出产基地为依托，延续打造各地啤酒节经典项目，晋升消费者认同感和介入度，并经由过程立异前言传布模式，摸索视频、移动真个多维度投放，晋升了青岛啤酒在年青消费群体中的承认和爱好度。 年内公司成立了营销中间立异营销事业总部，发力新产物开辟与发卖，积极拓展电子商务等新型业态，开辟新的经济增加点。公司延续培养计谋性新产物，年内陆续上市了 世界杯铝瓶、足球罐、炫奇果啤、啤酒节铝瓶、经典 1903 等系列新产物。此中连系 VI进级推出的 青岛啤酒经典 1903 产物，付与产物 精酿 的品质概念，开启了青岛啤酒 年夜精酿时期 ，引领了国内市场消费潮水。 公司积极结构线上发卖渠道，借助第三方成熟的电子商务平台开设品牌旗舰店，电商成长领跑行业，继年内率先建立青岛啤酒天猫官方旗舰店并上线后，公司接踵在京东、1号店、亚马逊等年夜型电商平台成立了官方旗舰店； 青岛啤酒官方商城 正式上线微信商城，成了首家跨入移动购物范畴的中国啤酒企业。 公司在尽力为股东缔造更高价值的同时，跟着公司的成长，积极回报泛博股东，已持续 15年为股东现金分红，且分红金额不竭提高。公司积极朝上进步、诚信有为的精力，取得了国表里投资者的普遍认同。 (一)主营营业阐发 1 利润表和现金流量表相干科目变更阐发表 单元:千元 币种:人平易近币 2 收入 (1) 驱动营业收入转变的身分阐发 2014年营业收入较上年度增添 2.68%，首要缘由是今年度内公司积极开辟市场，销量同比增添 45万千升，增幅5.2%，主品牌青岛啤酒实现销量 450万千升，此中听装、小瓶、纯生和奥古特等高附加值产物实现国内发卖量总计 166万千升，同比增加 5.3%。 (2) 首要发卖客户的环境 2014年度前五名客户营业收入的总额约 1,340,238千元(2013年度：1,683,617 千元)，占全数营业收入的比例为 4.61%(2013 年度：5.95%)。 3 本钱 (1) 本钱阐发表 单元：千元 币种:人平易近币 备注：啤酒发卖本钱组成项目金额参照今年度出产本钱组成比例计较。 2014年营业本钱较上年度增添约 891,397千元，增幅 5.24%。首要缘由是今年度销量增添，和人工本钱上升等缘由使得营业本钱增添而至。 (2) 首要供给商环境 2014年度前五名供给商合计的采购总额约 863,214千元(2013年度：893,699千元)，占采购总额的比例为 7.14%(2013 年度：7.76%)。 4 费用 (1)治理费用 2014年治理费用较上年度削减 13.37%， 首要缘由是公司采纳各项管控办法和上年度计提弥补退休福利而至。 (2)财政费用 2014年财政费用较上年度削减 33.12%，首要缘由是今年度利钱收入增添而至。5 其他利润组成的具体申明 (1)资产减值损掉 2014年资产减值损掉较上年度削减 301.37%，首要缘由是今年度计提的固定资产减值损掉削减而至。 (2)投资收益 2014年投资收益较上年度削减 89.55%， 首要缘由是上年度因与三得利合伙项目本公司之原全资子公司青岛啤酒上海松江有限公司(已改名为 三得利青岛啤酒(上海)有限公司 )变动为本公司的联营企业，其公允价值年夜在账面价值发生收益而至。 (3)营业外支出 2014年营业外支出较上年度削减 71.55%， 首要缘由是上年度子公司承当员工安设费用和今年度部门子公司非活动资产措置损掉削减而至。 (4)少数股东损益 2014年少数股东损益较上年度增添 1796.89%， 首要缘由是今年度具有少数股东的单元净利润增添而至。 6 研发支出 (1) 研发支出环境表 单元：千元 币种:人平易近币 本期费用化研发支出 19,247 本期本钱化研发支出 0 研发支出合计 19,247 研发支出总额占净资产比例（%） 0.13 研发支出总额占营业收入比例（%） 0.07 7 现金流 (1)经营勾当发生的现金流量净额同比削减 50.29%，首要缘由是今年度采办商品、接管劳务付出的现金同比增添而至。 (2)投资勾当发生的现金流量净额同比增添 9.12%，首要缘由是财政公司缴存的存款预备金同比削减而至。 (3)筹资勾当发生的现金流量净额同比削减 215.64%，首要缘由是了偿债务付出的现金同比增添而至。 (二)行业、产物或地域经营环境阐发 1、 主营营业分行业、分产物环境 单元:千元 币种:人平易近币 2、 主营营业分地域环境 单元：千元 币种：人平易近币 地域 营业收入 营业收入比上年增减（%） 山东地域 15,729,865 3.62 华北地域 5,639,180 7.12 华南地域 4,647,687 -7.25 华东地域 3,394,158 11.09 东南地域 2,790,708 35.48 港澳和其他海外埠区 492,014 8.23 合计 32,693,612 5.38 减：各地域分部间抵销金额 4,094,350 25.66 归并 28,599,262 3.00 (三) 资产、欠债环境阐发 1 资产欠债环境阐发表 单元：千元 币种:人平易近币 (1)货泉资金 货泉资金陈述期期末近年初削减 25.12%，首要缘由是今年度了偿到期债券和付出现金股利而至。 (2)应收单据 应收单据陈述期期末近年初削减 50.92%，首要缘由是今年度采取银行承兑汇票结算货款体例比重削减而至。 (3)预支金钱 预支金钱陈述期期末近年初增添 44.83%，首要缘由是今年度采纳预支货款体例采购原材料增添而至。 (4)其他活动资产 其他活动资产陈述期期末近年初增添 67.64%，首要缘由是今年度预缴税金和青啤财政公司新增理财富品增添而至。 (5)可供出售金融资产 可供出售金融资产陈述期期末近年初削减 76.42%，首要缘由是今年度公司措置部门可供出售权益东西而至。 (6)投资性房地产 投资性房地产陈述期期末近年初增添 38.30%，首要缘由是今年度部门子公司房产用在出租而至。 (7)在建工程 在建工程陈述期期末近年初增添 107.63%，首要缘由是今年度部门搬家工场在建项目增添而至。 (8)固定资产清算 固定资产清算陈述期期末近年初增添 234.64%，首要缘由是今年度部门子公司进入措置法式的固定资产增添而至。 (9)持久待摊费用 持久待摊费用陈述期期末近年初增添 51.33%，首要缘由是今年度部门子公司摊销期在一年以上的费用增添而至。 (10)其他非活动资产 其他非活动资产陈述期期末近年初削减 65.74%，首要缘由是今年度部门搬家工场根据工程进度核销工程和装备预支款而至。 (11)短时间告贷 短时间告贷陈述期期末近年初增添 328.33%，首要缘由是今年度部门子公司短时间告贷增添而至。 (12)应付单据 应付单据陈述期期末近年初削减 33.70%，首要缘由是今年度采取单据结算货款体例比重削减而至。(13)应付利钱 应付利钱陈述期期末近年初增添 294.03%，首要缘由是今年度部门子公司告贷利钱增添而至。 (14)一年内到期的非活动欠债 一年内到期的非活动欠债陈述期期末近年初削减 99.91%，首要缘由是公司刊行的分手买卖可转债今年度到期了偿而至。 (15)持久告贷 持久告贷陈述期期末近年初削减 42.95%，首要缘由是今年度子公司部门持久告贷将在一年内到期转至一年内到期的非活动欠债而至。 (16)其他综合收益 其他综合收益陈述期期末近年初削减 60.15%，首要缘由是今年度从头计量设定受益打算净欠债变更而至。 (17)少数股东权益 少数股东权益陈述期期末近年初增添 31.82%，首要缘由是今年度具有少数股东的部门子公司净资产增添而至。 2 公允价值计量资产、首要资产计量属性转变相干环境申明 不合用 (四) 其他经营环境申明 1、债务本钱率 本团体 2014 年12月 31日的债务本钱率为 0.02%(2013 年 12 月31日：0.03%)。债务本钱率的计较方式为：持久告贷总额/(持久告贷总额+归属在上市公司股东的股东权益)。 2、资产典质 在 2014 年12月 31日，本团体无资产典质。(2013年 12月 31日：无) 3、汇率波动风险 因为本团体今朝用在主品牌出产的原材料年夜麦首要依靠进口，是以汇率的变更将会间接影响本团体的原材料价钱，从而对本团体的盈利能力发生必然影响。 4、本钱性开支 2014年本公司本钱性新建、搬家和改扩建项目共投入约 19.49亿元，使得公司的产能范围延续扩年夜，产能结构获得优化。根据公司今朝的资金状态和盈利能力，有足够的自有资金和延续的经营现金净流入知足公司本钱项目标资金需求。 5、投资 详见年报正文财政报表附注。 6、或有欠债 详见年报正文财政报表附注。 (五)焦点竞争力阐发 公司具有的 青岛啤酒 品牌是我国首批十年夜驰誉商标之一，在国表里市场具有壮大的品牌 影响力和较高的知名度，2014 年轻岛啤酒的品牌价值已达 950.16亿元人平易近币（世界品牌尝试室发布），在国内啤酒行业持续多年遥遥领先。公司其它啤酒品牌 崂山啤酒 、 山川啤酒 、 汉斯啤酒 、 银麦啤酒 ，区域市场知名度和竞争力也在比年提高，知足了分歧条理的市场消费需求。 公司作为中国汗青最悠长的啤酒出产企业，高度正视产物质量，青岛啤酒产物屡次在国表里质量评选中荣获冠军，并在国表里消费者中取得了普遍的好评。最近几年来经由过程不竭革新完美，使公司的首要出产装备设备到达国际进步前辈程度，并经由过程对原料、工艺、手艺、操作等方面的强化治理和节制，保障了食物平安和产物的高品质，也晋升了产物的口胃一致性。 公司具有啤酒行业独一的国度重点尝试室，具有国内一流的研发平台，高程度的研发团队，和国内领先的根本研究能力，并构成了多项自立常识产权的焦点手艺，连结了公司在国内啤酒市场的手艺领先程度。最近几年来公司推出的 青岛啤酒奥古特 、 青岛啤酒隆运当头 、 青岛啤酒经典 1903 等一系列新产物，引领了消费潮水，进一步晋升了公司品牌形象。 公司以 年夜客户+微不雅运营 的营销模式不竭强化市场推行力度和深化市场发卖收集，不竭提高对终端客户的掌控能力，巩固和提高了在基地市场的优势地位和新兴市场的据有率。 (六) 投资状态阐发 1．向子公司发放拜托贷款环境 为保障子公司的出产经营，经本公司董事会核准，本公司为部门控股子公司供给了拜托贷款，截止陈述期末的余额为人平易近币 56,630万元。 2. 其他投资理财和衍生品投资环境 投资类型：银行理财富品 资金来历：自有资金 签约方：中国邮政储蓄银行 投资份额：20,000,000 投资刻日：180 天 产物类型：浮动收益型 是不是涉诉：否 3. 召募资金利华体会体育app用环境 (1) 召募资金整体利用环境 □合用 不合用 (2) 召募资金许诺项目环境 □合用 不合用 (3) 召募资金变动项目环境 □合用 不合用 4．首要子公司、参股公司阐发 单元：万元 币种：人平易近币 5．非召募资金项目环境 陈述期内，公司不过召募资金重年夜投资项目。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]