这周百威英博公布要对旗下的 类啤酒 饮料 Lime-A-Rita 进行品牌重塑，专门打造成女性啤酒。 Lime-A-Rita 这款喝上去有玛格丽塔鸡尾酒味道的啤酒其实早在 2012 年就推出了，但他们发现这款啤酒的消费者中女性比例占到 65% 后，决议爽性把它酿成一个女性鸡尾酒品牌。 负责 Lime-A-Rita 品牌的高级总监 Selena Kalvaria 暗示，他们就是经由过程前期的发卖经验发现女性对玛格丽塔鸡尾酒口胃的爱好，所以才决议借用 Lime-A-Rita 的品牌影响力来撮合女性消费者。 新版 Lime-A-Rita 的包装遭到波普艺术的开导，用玛格丽塔羽觞暗示酒精属性，并用上简单的生果色采搭配，却是显得比力清新。本年 Lime-A-Rita 还要新增 5 款当季新口胃，好比 8 月季的桃子味，在某些地域还会供给橙子味，别的还菠萝味和 4 月上架的限量版口胃可乐坚果。 Selena Kalvaria 提到每一年美国女性对红酒和烈酒的耗损量能到达 1.2 亿桶，但啤酒就只有 3000 万桶。按照美国酿酒商协会的数据，精酿啤酒的 32% 都是由女性消费，特殊是 21 岁到 34 岁的年青女性，占到所有消费人群中的 15%。 在是从啤酒巨子到小精酿啤酒厂，仿佛都在逐步改变男性主导的品牌形象，不论是在产物包装仍是营销上。曩昔经由过程 logo 决心揭示的酒吧性感女郎形象也最先逐步淡化，取而代之的则是一些性别色采其实不浓厚的告白。 而此刻商家更但愿细分针对女性消费者的啤酒市场，所以又最先在瓶身标签上决心画上花草图案并加上一些粉艳的配色，但如许过度女儿态的设计并没有真正博得女性的心。嘉士伯在 2006 年开辟的 Eva 女性啤酒就碰到过如许的问题。 百威重塑的这款 Lime-A-Rita 想要在女性市场中胜出，可能不但要知足女性消费者低酒精度、轻口胃又喜甜的偏好，还要留意品牌形象的塑造是否是不克不及太 女生化 ，由于这可能乐鱼体育app和女性买红酒时的环境是近似的， 良多女性在看到专门为女性设计的红酒时，可能还会有种被轻视的感受反而失落头就走。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]