啤酒品牌沃特尼(Watneys)一度被逐出啤酒厂史册，但因为一种分歧平常的贸易模式，该品牌得以中兴。首席履行官尼克 怀特赫斯特（Whitehurst）告知记者，为何他不需要本身的啤酒厂就可以获得成功。总部位在英国伦敦的沃特尼啤酒公司（Watneys）在1837年最先酿造，在20世纪因出产英国最名誉扫地的啤酒之一 沃特尼红桶（Watney's Red Barrel）而众所周知。据消费者评论网站Ratebeer的说法，这个苦啤酒的名声如斯之差，以致在有传言说它促使了真实的啤酒消费者组织（Camra）的成立，（虽然这也被归罪在另外一种啤酒，该啤酒在1971年Camra成立前不久推出）。该品牌还因推诞生啤酒Party Seven而著名，一年后被Grand Metropolitan收购，并在1974年与Truman、Hanbury和Buxton Co归并。酿酒厂的权益随后卖给了苏格兰纽卡斯尔(2008年被喜力收购)，这致使了沃特尼的终究衰亡。怀特赫斯特告知记者， 年夜约5年前，我们最先存眷精酿啤酒市场，并意想到它将爆炸式增加。 怀特赫斯特的职业生活生计始在2000年月初，那时他致力在与Ministry of Sound成立品牌合作关系。随后，他在2004年至2012年间担负董事总司理，后来成为营销公司Whynot的合股人，并在2014年重振了Watneys。此刻，该公司行将完成其第一次众筹勾当，本年早些时辰设定的方针是40万英镑。跟着投资的增添，人们但愿沃特尼啤酒品牌可以或许进军零售和出口等新市场。这位酿酒业企业家称，他正在从喜力那边租赁沃特尼品牌的利用权，他相信此举将让他 领先一步 。 假如你刚最先做啤酒生意，最难做的工作之一就是建立你的品牌和知名度， 他说。 今天有良多人会记得沃特尼的名字，记得那瓶啤酒。 我们不是说这是独一乐鱼体育app的方式，但我们认为，它让我们领先一步，并带来一系列分歧的优势。 英国汗青悠长的沃特尼啤酒更生，推出40万英镑众筹沃特尼的红桶啤酒在20世纪是众所周知的名字（照片：Watneys）重振一个寂静的品牌其实不是怀特赫斯特以分歧的体例发卖啤酒的独一路子。在可预感的将来，沃特尼没有、也不会具有本身的啤酒厂。相反，该品牌与本地自力啤酒商合作，将出产外包出去，将啤酒推向市场。怀特赫斯特说，这类贸易模式 操纵了英国45%的啤酒厂华侈产能的优势 将沃特尼的治理费用和本钱要求降至最低。 我们具有配方，做产物开辟、发卖和营销， 他说， 而是用精酿啤酒来帮忙我们。 他弥补说，现在以沃特尼品牌发卖的啤酒，与70年月供给的那种尽人皆知的平平无奇、低在平均程度的啤酒年夜不不异。他说: 沃特尼的怀旧和汗青让我们知道了它的发源，但我们所做的是继续了这一传统，重塑这个品牌，以吸引新一代的喝酒者。 此刻，我们具有一种贸易模式，可以或许使沃特尼成为精酿啤酒市场的主要品牌。 自本年倡议这项勾当以来，沃特尼啤酒公司已从众筹平台Seedrs上的167名投资者那边筹集了336671英镑，而该公司自己在2018年实现了85%的同比增加。怀特赫斯特说： 我们所做的一切都是为今天的喝酒者着想。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]