得益在啤酒行业的苏醒和企业的自立立异，国内啤酒行业巨子之一的燕京啤酒事迹延续稳中向好。公司日前发布2018半年报。陈述显示，公司上半年实现营业收入63.75亿元，同比增加0.57％；净利润5.07亿元，同比增加3.06％。公司上半年实现啤酒销量259.57万千升，此中燕京主品牌销量182.74万千升， 1+3 品牌销量238.80万千升。中国啤酒业正履历史无前例的深度布局调剂，中高端产物线被认为是行业瓶颈期的主要冲破点。值得一提的是，2017年，燕京白啤销量同比增加37.8％。这不但使燕京啤酒的产物布局获得了进一步丰硕，并且在品牌形象方面临燕京高端、个性、时尚的特征赐与了极年夜的晋升，促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争款式中获得领先优势。 最近几年来，以燕京啤酒为代表的啤酒巨子都在中高端市场发力，跟着啤酒企业呈现质的奔腾，品牌打造有了比力较着的晋升，产物布局不竭优化，产物立异进级也有较着结果，中国啤酒行业整体竞争属性呈现从价钱竞争到价值竞争的奔腾，是以，从财产端到消费端都对中国啤酒行业更有决定信念。 中国食物财产阐发师朱丹蓬如斯认为。国内啤酒财产布局转型进级加速中国啤酒行业处在由成持久向成熟期的过渡期，消费者已不知足在高质量啤酒，加倍寻求高品质的享受，啤酒消费从中国 制 造进级到中国 质 造阶段。据国度统计局数据显示，2018年1～6月，全国范围以上啤酒企业累计产量2064.2万千升，同比增加1.2％。面临国内消费的不竭进级，消费者对啤酒产物的需求也日趋显现出分歧的分层需求，将来啤酒行业的竞争仍会很剧烈，这就需要啤酒出产企业积极应对行业成长情势，加快加速产物布局进级，晋升产物在市场上的竞争力。面临行业回暖的情况，啤酒企业应当若何看待，才能站稳脚根，抢得市场先机？正如燕京啤酒的转型策略，中高端产物是 破局之道 。今朝，国内啤酒总的产销量鄙人滑，但从产物布局上阐发，却显现 一降一升 ，即低端啤酒下滑严重，高端啤酒增加迅猛。据机构猜测，2020年国内里高端以上啤酒份额将到达30％以上，此中高端占比13.5％，中高端占比17.2％。燕京啤酒董事长赵晓东在接管采访时暗示，燕京啤酒将细分市场需求，经由过程不竭立异，不竭推出多元化、个性化、定制化产物。燕京啤酒将继续鞭策布局调剂，致力做中国最好的啤酒，为更多的消费者带来口感更超卓的高端啤酒享受。最近几年来，燕京啤酒的中高端产物占等到销量也不竭晋升。梳理其公然数据可知，2013年中高端产物占比1/3摆布，2014年度，此中高级啤酒销量增加达30％以上，2015年上半年，中高端啤酒销量增加18％，2017年结果更佳较着，仅燕京白啤销量就同比增加37.8％。机构研究者亦看好燕京啤酒的中高端转型前景。华泰证券本年4月阐发认为，燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三年夜强势市场市占率均达70％以上，强势市场的垄断地位使得燕啤具有鞭策产物布局进级的主要前提。针对燕京啤酒2018年的表示，国金证券研报阐发认为，燕京啤酒终年居在中国啤酒行业第一团体军地位，品牌价值不竭晋升，再次遭到全球闻名品牌研究机构承认。另外一方面，燕京啤酒鼎力发掘市场，在2018年上半年推出 帝道 啤酒，续签2018-2021中国足协杯冠名援助商。燕京白啤与燕京帝道： 撬起 燕京品牌进级 支点 燕京啤酒最近几年来一向在深化产物布局调剂，在市场竞争中积小胜为年夜胜，经由过程自动调剂产物布局，逢迎市场转变，对中高端产物进行扩能，进一步增年夜了燕京啤酒在市场上的竞争力。燕京原浆白啤，传承德国 纯净酿造法 工艺，依照55:45比例精选进口Australia年夜麦芽和小麦芽，经德国上面酵母发酵酿制而成。燕京白啤与通俗啤酒分乐鱼体育app歧，富有浓烈的果喷鼻和近似丁喷鼻花的产特点喷鼻气，在外不雅上，酒体乳白，泡沫丰硕而细腻，其喷鼻浓净爽的口感和云雾状的酒体，付与了饮用者上等的味觉和视觉享受。燕京帝道，这款被称为 帝瓶 系列的全新包装上市产物，是燕京啤酒按照时下年青人的特征量身打造的一款时尚啤酒，不但外不雅时尚，高辨识度的棕色年夜肚瓶形象、时尚的拉环设计和融入了皇家元素的瓶贴；在工艺和口感方面的表示更是燕京匠心精力打造地道啤酒的典型。燕京帝道提倡 我有我帝道，我们纷歧样 ，用独具个性的品牌调性打入年青人阵地，和年青人玩在一路，并力争做一款既好喝又好玩，与伴侣集会能尽兴共饮的好喝好玩好尽兴的时尚啤酒。燕京帝道，精选加拿猛进口单一品种麦芽，麦喷鼻纯洁，口感纯净。在酒花选择上，甄选进口捷克优良酒花，酒体喷鼻气浓烈、苦味调和优雅，回味悠久。从原料来历至制品灌装出产线全笼盖式隔氧手艺，包罗无氧糖化，无氧过滤、无氧灌装手艺。在发酵酒龄上，必需知足发酵22天以上才能滤酒的要求，包管了啤酒的口感丰满顺口。以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的燕京中高端个性化产物的推出，恰是 撬起 燕京品牌进级与转型的 支点 。一方面让品牌年青化去顺应与逢迎年青消费者群体，加倍存眷消费者个性化的需求另外一方面则致力在鞭策个性化、高端化啤酒的成长，顺应啤酒品质和咀嚼消费进级的趋向。燕京啤酒品牌价值厚积薄发啤酒，就似乎是一个转变莫测的小精灵，它可让人感受炙热如火，又可让人感受冰凉似冰，但其实它的气力是无限年夜的。燕京啤酒一向延续着人们的传统记忆，纯粹口感深受消费者爱好。在完成企业逾越式成长的同时，作为平易近族啤酒工业的代表，燕京啤酒还一向在尽力缔造更高的社会效益，践行平易近族企业的社会责任。今朝，在中国啤酒行业的五年夜巨子中，燕京啤酒是独一一家没有外国本钱参股、控股的，完全国有控股的平易近族品牌。据世界品牌尝试室（World Brand Lab）主办的第15届 世界品牌年夜会 发布的2018年《中国500最具价值品牌陈述》，燕京品牌价值到达1106.65亿元；漓泉啤酒品牌价值148.18亿元；惠泉啤酒品牌价值102.68亿元；九龙斋本年初次入围排行榜，品牌价值达100.62亿元。 作为平易近族品牌，燕京啤酒在企业成长的各个阶段，一向将平易近族年夜业和企业成长理念高度同一。 赵晓东指出。作为根植在北京本土的国企，本年6月第三届 首都国企开放日 中，100余名北京市平易近受邀走进燕京啤酒团体。全部参不雅以啤酒的酿造道理连系出产现场为主线，向北京市平易近展现了啤酒的发源、啤酒的原料、燕京啤酒的出产进程，从而指导市平易近切身感触感染燕京啤酒从一粒麦芽到一瓶制品啤酒的酿造进程。啤酒消费与体育赛事关系慎密，燕京啤酒多年来对峙体育营销，借助足球、乒乓球等系列赛事平台宣扬推行燕京品牌。燕京啤酒不但是国内首家北京2008年奥运会啤酒援助商，还在2010年与中国足协结成计谋合作火伴关系，全力撑持中国女足，2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方援助商。2017年末，燕京啤酒与中国福特宝足球财产成长公司签约，冠名2018-2021年中国足协杯，两边总合作期将由此耽误至8年。 足球活动作为人文与竞技相融的全平易近活动，其布满豪情，永不抛却的内在，与燕京啤酒布满活力，勇在摸索的企业精力彼此呼应。四年来，球迷上座数目、媒体存眷度、球队参赛积极性、角逐直播场次均呈现年夜幅晋升，赛事影响力成倍增加。实现了燕京与中国足球共成长的方针。 赵晓东暗示。在践行社会责任的同时，燕京啤酒也经由过程一次又一次极具社会影响力的公益勾当晋升燕京品牌的影响力，增进企业快步成长。6月29日到7月9日，第27届北京国际燕京啤酒文化节昌大召开，据不完全统计，约有15万人次介入勾当、游乐、休闲，共消费啤酒近10万升。一年一度的燕京啤酒节，已成为全方位展现顺义社会、经济、人文形象的主要节庆勾当，年夜年夜晋升了燕京的品牌知名度和影响力。 振兴平易近族啤酒工业，争创国际知名品牌 。燕京啤酒已持续10年进入世界啤酒行业前八名，用现实步履 打动世界，超出胡想 ，引领了啤酒行业的成长，铸就了平易近族品牌的典型。而将来，凭仗强势市场和安定经营，和近40年的品牌积淀，燕京啤酒势必慢慢释放其盈利能力并发掘成长潜力。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]
