喜力亚太公司调剂营销策略在看到新冠疫情爆发冲击了现场消费，在线发卖却激增以后，喜力和虎牌啤酒已采纳办法点窜营销策略，并加年夜了产物立异力度。调剂营销策略喜力和虎牌啤酒均由喜力亚太公司运营。虽然全部地域的封闭都造成了现场啤酒消费的损掉，但该公司对峙认为在线发卖已填补了这一不足。喜力亚太区品牌总监Maud Meijboom暗示： 有些国度必需封闭餐饮店，并实行某种情势的封闭，作为平安隔离办法的一部门，我们已看到了新冠疫情对啤酒发卖的影响。影响因品牌而异，例如，它们是不是在餐饮店中据有很年夜的份额。虽然如斯，在此时代，我们的在线发卖额上升。虽然Meijboom依然对具体的盈亏数字不满足，但她暗示，喜力和虎牌啤酒两个品牌都已最先按照市场对亚太地域的营销策略进行点窜。由于消费者正在改变他们的消费和采办行动。Meijboom 暗示： 为了最年夜限度地扩年夜影响力，我们不竭调剂我们的媒体，并在此根本上制订线下策略。总的来讲，对处在封闭状况或步履受限的市场，我们增添了对数字、社交和电视的投入。在线发卖必定会获得提振，是以消费者行动极可能会改变，我们必需为此做好预备。其实不是所有的工作都是晦气的，新冠疫情为我们灌注贯注一种紧急感和提防意识，和加速实现立异的解决方案。 立异一向没有住手虽然受新冠疫情影响，可是喜力公司的产物立异并没有住手。按照喜力亚太地域市场转型总监Sarah Maddock的说法，多样性是该地域酒精市场的要害身分。Sarah Maddock 暗示： 消费者但愿体验更多的选择和分歧的口胃，从苹果酒等更甜的选择，到平淡、不那末苦的啤酒和分歧口胃的啤酒。例如，我们在全球多个市场，包罗越南和马来西亚引入苹果酒很是成功，我们的小麦啤酒品牌爱德维斯啤酒(Edelweiss)在韩国的引入也很是成功，爱德维斯啤酒发源在奥地利的阿尔卑斯山脉。喜力星银(Heineken Silver)和虎牌水晶(Tiger Crystal)也呈现在多个亚太市场，二者都推出了较平淡的产物吸引了一群喜好平淡、不那末苦的啤酒的消费者。 Meijboom弥补说，产物立异可以经由过程扩乐鱼体育app年夜对母品牌的影响，从而对其发生积极影响，例如虎牌水晶可以帮忙虎牌啤酒。Meijboom： 起首，立异能不竭知足消费者的需求；其次，立异是对母品牌的庞大弥补，而且始终对母品牌发生积极影响。它带来了可能没有选择本来母品牌的新消费者，并介绍了给其他消费者。 呼吁消费者向餐饮店捐钱虽然Meijboom暗示了乐不雅，但毫无疑问，掉去现场收入将对该公司造成繁重冲击。封闭对亚太地域的餐饮办事业造成了特殊严重的影响，是以，虎牌啤酒选择将重点放在连结这些餐饮营业上，作为其倡议的首要内容。 我们很是担忧的是，因为新加坡的封闭办法，我们本地的酒吧、餐馆、商铺和美食广场的营业遭到严重影响。这些是我们的客户。 该倡议勾当呼吁消费者向本地的餐饮店捐钱，虎牌啤酒将回赠两瓶啤酒，待店面从头开放后再赎回。倡议最初在新加坡和马来西亚推出。喜力啤酒新加坡分公司新加坡亚太酿酒有限公司营销总监Faye Wee暗示： 虎牌已许诺为这一项目供给100万新元(合706000美元)，从10万新元(合70600美元)现金最先，加上新加坡人的捐钱，这笔集体捐钱将惠和逾440家餐饮办事网点。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]