对本年炎天的啤酒年夜战来讲，全球最年夜的啤酒酿造商百威公司在中国市场又多了一个 重磅兵器 。7月13日晚，百威在深圳进行新品发布会，公布旗下的知名高端啤酒品牌Bud Light（中文名：百威昕蓝）正式登岸中国，并经由过程腾讯等平台同步直播发布会。记者在现场领会到，此次百威昕蓝初次进军中国，将率先在广东地域上市发卖。在发布会最先前，百威亚太首席履行官兼联席主席杨克与记者进行了进一步的交换，谈和了新品牌的成长策略，从疫情中恢复的最新进展，和本年炎天旺季的备战办法等。百威亚太CEO杨克的直播首秀，保举百威昕蓝百威亚太首席履行官兼联席主席杨克我们一路来领会下。 Z世代 在中国，我们一向致力在以丰硕的产物组合知足消费者对啤酒享用的需求。今天，我们将旗下的百威昕蓝啤酒带入中国市场，并周全进驻广东。百威昕蓝啤酒合适时下多种新型饮用处景，将能拉升高端啤酒的市场容量。 杨克说。今朝，百威在全球具有跨越500个啤酒品牌，在中国市场具有跨越20多个品牌。资料显示，百威昕蓝啤酒降生在1982年，是全球最具价值啤酒品牌之一，其产物为小麦发酵啤酒，采取低温冷滤工艺，低乐鱼体育app温保存啤酒原鲜，双膜冷滤筛除藐小杂质。百威亚太CEO杨克的直播首秀，保举百威昕蓝Bud Light百威昕蓝谈到百威昕蓝 第一站 落地广东市场的缘由，杨克暗示，25年前百威方才进入中国的时辰，就是率先登岸广东，这是百威啤酒在中国最初成长起来的一个处所。 此刻来看，佛山工场是我们百威全球最年夜的啤酒出产基地，而按照我们内部的测算，深圳则是我们百威全球销量最高的单一城市，所以广东对我们来说长短常具有计谋性意义的一个省分。 他说。值得留意的是，这是一款定位 年青化 的高端啤酒。 中国啤酒市场正迎来史无前例的变化，消费者对啤酒的要求已从纯真的价钱身分转向口感，以中高端、个性化为概念的啤酒市场布局将慢慢构成。 百威中国暗示，预期百威昕蓝 将成为下一个中国年青消费群体中有颜值、有内在的爆款 。 Z世代已逐步成为我们的首要消费者，此中很多人已到达法定喝酒春秋。我们一向在经由过程年夜数据和社会化凝听来摸索和研究Z世代，以更好地领会他们的习惯和偏好。我们不但供给新的喝酒场所，并且经由过程我们丰硕的产物组合和营销勾当缔造一种糊口体例，例如和电音、电子竞技等连系。 杨克告知记者。他举例道，百威和腾讯就有良多有趣的合作，其在微信上有一个叫 百威空间站 的小法式。 它有点像一个会员平台，好比说你买了我们的产物有必然的积分，可以在上面换取礼物等，而我们全部百威昕蓝发布会的直播勾当，包罗跟百威昕蓝代言人陈伟霆的互动，也都是经由过程百威空间站去做的。 他说。7月13日晚有跨越600万人进入腾讯直播，不雅看了百威昕蓝的发布会，这也是这位百威亚太CEO的 直播首秀 。捉住危机中的 机 在被问到从疫情危机中恢复的进展时，杨克告知记者，从1月底、2月份最先，良多消费场合都处在一个封闭的状况， 但自3月最先逐步恢复，起首多是恢复的是一些超市、便当店等渠道，然后是餐饮，比来大师看到一些酒吧和KTV也渐渐最先恢复了。 他暗示，危机中老是存在机缘，就像中文词中有 危 也有 机 。在疫情和后疫情期间，百威正在将危机转化为机缘。 因为人们需要连结社交距离，我们看到人们消费啤酒的体例产生了转变，之前你饮酒的场所多是在饭馆里跟伴侣集会饮用，此刻多是本身在家。是以，我们也将资本转移到了居家消费场所。 杨克举例道，百威经由过程腾讯等平台组织 云蹦迪 的勾当，和居家消费者玩在一路，缔造在家饮用处景。同时，因为人们买啤酒的渠道也产生了转变，百威中国的资本也更多地转向了O2O、电商、社区发卖等渠道。 数字化趋向在中国一向成长得很是快，而疫情就像一个催化剂。我们一向在做数字化转型，但此次疫情加速了我们的程序。 他说。杨克暗示，百威中国的营业 比来已处在增加模式 。 中国是我们最主要的市场，我们正在尽力捉住新消费趋向等机缘。我们对中国市场的恢复布满决定信念，并将继续加年夜投资。 杨克告知记者。冲刺炎天旺季进入炎天这个传统的啤酒发卖旺季，这家啤酒巨子暗示本身已 周全做好充实预备 ，并启动了一系列的勾当来博得消费者。 夏日是我们的销量岑岭，所以说很是要害，我们为此做了良多预备。 杨克告知记者，起首，该公司为客户和营业合作火伴供给了复工东西包，包罗口罩和消毒用品等，以帮忙他们从头营业。 由于只有他们恢复营业，才可以或许更好地卖出我们的产物。 其次，他暗示，百威中国今朝已展开了全渠道的夏日营销勾当，并经由过程直播等体例为售点引流。第三，正如上文提到的，该公司正在继续加码电商和O2O（例如和饿了么等第三方平台合作），以拉动家庭消费。有趣的是，他还提到了 摆摊儿 。 在中国，跟着疫情获得了有用节制，我们可以看到，消费者巴望出去社交和享受户外勾当。我们也进驻了美食街，做了一些测验考试，进一步操纵地摊经济去售卖我们的啤酒。 他说。 同时，我们选择在这个要害时刻，在广东正式推出百威昕蓝，以进一步刺激该主要啤酒消费市场的增加。 杨克暗示。在谈到整体产物组合策略时，他暗示，百威中国今朝已笼盖到 各个产物档次 ，但最焦点、具有竞争优势的首要是高端和超高端品类。此次推出的百威昕蓝，就属在百威旗下定位高真个品牌。 在曩昔10年，这两个档次是成长最为敏捷。我们在高端这块有百威，在超高端有科罗娜、福佳等品牌。 他说，将来若何扩年夜这些品牌的分销，将是百威中国需要存眷的重点。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]
