提起重庆啤酒，相信年夜大都人都不知道。所以，疏忽企业只说事。 比来，这家上市公司有点折腾，连着发了N个通知布告。此中最受注视的一个是，以总计20元的价钱兜售两家子公司。 兜售子公司，不算新颖事，但20块钱，有点吸眼球。 眼球吸过来了，就顺路看眼其他的，又发现一个点：董事长换人。 新上任的董事长，名叫柯俊财，此人眼下还个身份：现任嘉士伯中国区CEO。 没错，重庆啤酒不外是个引子，我们只是想顺着它摸摸其死后的第一年夜股东 嘉士伯，就是那家让利物浦足球队球员在胸前顶着它们家LOGO长达数十年的酿酒企业。 这家来自丹麦的酿造商，是全球第五年夜酿酒团体。但在中国市场，它可没展露出如许的气质。 早在1876年就曾进入中国的嘉士伯，在华不温不火了太久，直到2000年后才渐渐在中国市场铺开。 可当初铺开的市场现在正有要缩归去的态势。 一方面，嘉士伯中国区事迹始终低迷。 2013年，嘉士伯在华销量增加率为4%，低在中国啤酒行业昔时4.6%的销量增幅。 2015年、2016年，又是持续两年的下滑。此中客岁的下滑幅度到达了6%，高在中国啤酒市场4%的降幅。 另外一方面，自2015年起，嘉士伯在华最先几次瘦身。裁人、裁减老化装备、乃至关停工场。截至客岁年末，嘉士伯已封闭和处置了17家工场。 这些，都是在为曩昔埋单。 嘉士伯早年在中国的扩大思绪，年夜体可总结出两个要害词：西部，收购。 前几年，嘉士伯一向在收购我国西部地域的啤酒公司。 除重庆啤酒，其旗下的全资子公司和合伙公司还包罗昆明华狮啤酒、新疆乌苏啤酒、西藏拉萨啤酒、宁夏西夏啤酒、兰州黄河啤酒 也是以，嘉士伯被业内称作 西部王 。 可是一个博奥体育比力实际的问题是，在中国啤酒市场，不论是出产力仍是消吃力，西部地域都稍微有点弱。 不占地利、人和也就算了，这几年，竟然连天时也没了。 2014年6月，我国啤酒行业竣事了20年的正增加，产量首现下滑。至此，产销双降成了新常态。 当产能远远跨越需求，那些品牌竞争力衰、产能操纵率低的企业天然会率先遭到冲击。 不幸的是，如许的企业嘉士伯具有太多。就算已处置了17家，也照旧不见得能刹车。 比拟低端市场上的节节溃退，嘉士伯在高端市场的表示却是还算可以。旗下乐堡和凯旋1664两年夜高端品牌进献了嘉士伯在中国跨越1/3的收入。 可是，假如横向和敌手们比一比，这也只能说是 还算可以 。 今朝，我国啤酒市场份额最年夜的三家企业是华润雪花、青岛啤酒和百威英博，份额别离在25%、18%、16%，而排名第五的嘉士伯，份额只有5%摆布。 也就是说，嘉士伯在华不但被垄断着低端市场的华润雪花、青岛啤酒远远甩开，也被苦守着高端市场的百威英博拉开很远。 在是乎，业内给嘉士伯定下了音调：假如没有进一步的步履，那末一两年内它就将面对淡出中国市场的风险。 所以，为了破局，嘉士伯需要从头 做局 。 嘉士伯中国区CEO亲掌重庆啤酒、继续措置不良资产这都只是此中一步，暖和的收一步。 但它真正需要的，是更具气概气派的迈一步。 也恰是在这类布景下，嘉士伯拟接办朝日团体欲退出的青岛啤酒19.9%股权的传说风闻，被看做是大要率事务。 收购青岛啤酒股权，益处不言而喻。 一来，青岛啤酒主打华东、华南市场，这意味着在区位上，嘉士伯可以走出西部地域，离中国啤酒的首要消费市场更近。 二来，以青岛啤酒的品牌知名度和市场份额，稳住低端市场。 三来，借助青岛啤酒的渠道来弥补嘉士伯某些板块的缺掉，助力本身的高端产物板块。 固然，今朝这些还都只是YY。 究竟， 嘉士伯拟接办朝日团体欲退出的青岛啤酒19.9%股权 这里边，嘉士伯是拟接办、朝日团体是欲退出。也就是说，不肯定身分，忒多。 再来，固然青岛啤酒在行业内的名望和位置都有，但从具体的事迹上说，自2014 年营业收入达到小岑岭后，营业额也一向在走下坡路。固然降幅都不算太年夜，但在行业下行的年夜布景下，将来走向哪里其实也欠好说。 明显，就算拿下青岛啤酒19.9%的股权，对嘉士伯中国区营业来讲，也顶多是治标，还够不上治本。 因此，假如拿不出点像样动作，被边沿乃至被退出，生怕仍是迟早的事。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]