曩昔几年在高端精酿收购上相当积极的百威英博，终究意想到比拟收购品牌，整合它们才是更年夜的挑战，比来最先在北美高端啤酒部分年夜范围裁人了。 据行业媒体BeerStreetJournal报导，此次裁人集中在发卖部分相干员工：高端啤酒部分的发卖人员裁人跨越90%，人数约380人，与总部联系更直接的其他本能机能部分则不受影响。 百威英博旗下的高端啤酒部分（H华体会体育appigh End division）首要负责其精酿收购和高端啤酒进口营业。其高端啤酒部分成立在2014年，成立之初就是但愿能更好地成长高端精酿营业。 跟着消费者对公共啤酒热忱变淡，精酿啤酒近几年快速成长成为热点新兴财产，吸引了包罗百威英博在内的诸多啤酒巨子的眼光。 百威英博今朝具有Goose Island、Blue Point、10 Barrel、Elysian等十个美国知名精酿品牌，同时诸如时期啤酒等高端产物线也属在高端啤酒部分。百威英博2016年财报数据显示，精酿啤酒在其北美市场总份额唯一2%的范围，但当地精酿和旗下自有高端品牌将成为团体将来的主要增加点。 百威英博团体讲话人Gemma Hart暗示，此次裁人的首要目标是精简高端啤酒的治理架构。曩昔两年团体收购的十个精酿品牌治理烦复， 原有架构存在两个区域司理 ，Gemma说， 一个负责百威焦点产物，一个负责精酿。我们此刻想要更精简的布局。 他们也暗示，因为曩昔两年的市场扩大和精酿品牌结构，百威英博在北美增加了2000多个新职位，此次裁人仅影响百威英博团体2%摆布的北美员工。 其实从百威英博大举收购精酿品牌最先，就有质疑的声音呈现。 美国酿造者协会BA对精酿酿造者的要求一是年产量小在600万桶（70.2万吨），二长短精酿酿造者或公司机构，其占股分不克不及跨越25%。作为年夜范围工业出产啤酒代表的百威英博，收购诸多小众精酿啤酒，若何整合，可否把它们纳入本身的系统，生怕不是轻易的工作。 百威英博指出，此次部分精简将使百威英博旗下精酿啤酒的渠道和区域治理更扁平直接，削减人工本钱并提高效力。百威英博高端啤酒部分总司理Felipe Szpigel对Forbes说，团体将不再专注精酿啤酒品牌的收购，而是专注在现有的精酿品牌治理。 在他们的消费者不雅察中，现有的精酿发卖人员一些其实不领会精酿品牌背后的文化、也不克不及帮忙品牌鞭策发卖。 消费者选择一款精酿常常出在对其文化的承认和感情联系关系，这是区分在通俗啤酒发卖分歧的一点，是以，在年夜范围的收购后，百威英博需要慢慢革新渠道使其更合适精酿品牌，而不是一味扩大。 收购放缓、发卖部分裁人的同时，百威英博依然相当看好精酿品牌对其增加的带动。本年百威英博高端啤酒部推出了新的迈阿密当地精酿品牌Veza Sur，特殊的地方在在该品牌其实不来自外部收购，而是百威英博旗下的小酿酒厂本身开辟的。 这几多流露了百威英博在精酿啤酒范畴的将来成长打算。一方面加鼎力度整合现有的精酿啤酒品牌，另外一方面推出自有精酿品牌，操纵团体的酿酒原料、手艺和渠道优势开辟差别化精酿。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]