越南6月5日讯- - -越南是全球最年夜且增加最快的啤酒市场之一，跟着喜力(Heineken NV)和本地行业魁首西贡啤酒（Sabeco）不竭完美产物供给，并加强营销实力，新的阵线正在越南拉开。本年3月，这家荷兰啤酒制造商推出了新版本的喜力啤酒(Heineken lager)，并正经由过程旗下中档品牌Tiger、价钱较低的Larue和Bivina啤酒，将营业扩大至郊区和农村地域。曩昔三年，喜力越南的发卖步队增添了一倍，并在今朝由Sabeco批示的国土上鞭策了其在南部城市的年夜本营以外的鞭策，Sabeco是一家前泰国饮料公司节制的前国有酿酒商。喜力越南董事总司理Leo Evers在接管采访时暗示， 我们的方针是成为第一，不但在利润上，并且在销量上。 越南第二年夜酿酒商喜力啤酒谢绝供给发卖团队的人数，但暗示该国约有3500名员工。市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor International)的数据显示，越南是亚洲第三年夜啤酒消费国，仅次在中国和日本。曩昔六年，越南啤酒销量平均增加6.6%，而全球消费量仅增加0.2%。这一增加，加上其近1亿生齿和啤酒占酒精消费95%的份额，使其成为一个诱人的啤酒市场。喜力在越南的发卖额在曩昔4年跃升了两位数，越南是其第二年夜利润来历，仅次在墨西哥。阐发人士估量，客岁喜力不含一次性项目标营业收入为38.7亿欧元(合43亿美元)，此中越南仅占10%多一点。增加首要由虎牌啤酒（Tiger）鞭策。2012年，虎牌啤酒收购了亚太地域的多家啤酒厂，成为亚洲最受接待的啤酒品牌。数据阐发公司举世数据(GlobalData)的数据显示，自那以来，喜力的整体市场份额已从2013年的20%上升至31%，而越南国内范围较小的啤酒出产商的市场份额有所降落。另外，为了提振高端市场的销量，这家荷兰啤酒制造商推出了喜力Silver，这是自2006年喜力Light在美国推出以来，首款针对分歧国度推出的同名啤酒。这款专为越南本地口胃设计的新啤酒苦味较低，酒精乐鱼体育app含量为4%，而尺度的喜力则为5%。这两款啤酒的售价都比通俗啤酒超出跨越约5%，比低端啤酒超出跨越约40%以上。该公司暗示，此刻说它是不是会在越南之外的市场推行喜力Silver还为时过早。而西贡啤酒则热中在进军以虎牌啤酒为主导的中档市场，但愿这一策略能帮忙其市场份额从此刻的40%晋升到50%。但该公司认可，在啤酒差别化方面还良多工作要做。西贡啤酒总司理Neo Gim Siong Bennett告知记者，其品牌包罗Saigon Lager，Saigon Export和333 Export，遍及越南各地。作为泰国酿酒（ThaiBev）引进的三位前喜力高管中的一名，他在客岁八月成为西贡啤酒的总司理。自泰国酿酒掌控以来，西贡啤酒品牌已成为英超球队莱斯特城(Leicester City)的球衣援助商，并追求与越南国度足球队结盟。西贡啤酒公司还组织了一场由足球明星和风行歌星加入的 越南自豪 晚会，并举行了有史以来范围最年夜的促销勾当 一场 不受限制 的角逐，赠予了8辆奔跑汽车。比拟之下，喜力是欧洲顶级足球俱乐部冠军联赛(Champions League)和一级方程式(Formula One)的援助商之一。一级方程式来岁将初次在越南进行年夜奖赛。西贡啤酒对虎牌啤酒的首要挑战者是西贡特惠（Saigon Special），它的售价比其他产物超出跨越30%摆布，并从头定名为绿色瓶子。西贡啤酒的母公司泰国酿酒在2014年也采取了近似的策略，在两年内将啤酒在泰国的市场份额从低在30%提高到40%以上。 这是我们的旗舰产物， 西贡啤酒总司理Neo谈到西贡特惠时说。我们必需接近第一虎牌啤酒，或超出它。 西贡啤酒总司理指出，与喜力的较劲其实不轻易，但他暗示，西贡啤酒正在成为一个更专业、更高效的竞争敌手。但就今朝而言，在河内的很多餐馆里，虎牌啤酒有一个明白的定位。河内老城区Loi Beo餐厅的老板阮文清(Nguyen Van Thanh)暗示，西贡特惠啤酒的发卖在 不受限制 的促销勾当时代呈现了增加，但自那以来已有所降落。此刻，西贡特惠发卖额约占其总发卖额的5%，而虎牌啤酒的这一比例为50%。 西贡啤酒不像其他品牌那样，派营销人员到餐厅来撑持发卖， 他说。西贡啤酒在一份电子邮件声明中暗示，该公司一向在实行撑持客户发卖和提高产物质量的打算。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]