一个啤酒品牌，有无可能自动认可本身的产物喝起来像 小便 或 洗澡水 ？嘉士伯真的这么干了。半个月前，一些 Twitter 用户收到了几条如许的推文： 我的嘉士伯喝起来像馕 。他们很快发现，本身没有存眷发布这条内容的用户，并且下面写着 Promoted by Carlsberg UK 这意味着嘉士伯英国花钱给这条推文做了推行。看起来很像是一个练习生不测，或账户被黑。人们很快来了爱好。按照营销网站 The Drum 的截图信息，嘉士伯在 2018 年 7 月就在为这波社交营销 campaign 作预备，他们自动联系那些在 Twitter 上的喷子并扣问可否把他们的推文作为告白利用。此中一个感觉嘉士伯喝起来像撒旦小便的用户 @Afterglow85 答复说，TA 没法想象品牌要怎样利用这句话，但 不管若何，你们随便好了。 此中一条下面有 1798 小我会商的推行写着： 我们这代人都有信赖问题，由于我们都活在被告白包抄的世界里，说甚么 嘉士伯是世界上最好的拉格酒 ，成果最后喝着就像泡尸身的洗澡水。 一些品牌也跟进了。KFC 在这条推文下面答复： 他们（嘉士伯新媒体运营）会没事的，连我的工作都还没丢。 KFC 英国不久前也测验考试过近似的社交动作，最后被证实是品牌自动的自嘲。原 Po 答复 KFC 暗示：跟你有关系吗？「多是世界上最好的啤酒」是 2018 年嘉士伯试图在英国把品牌从头定位为高端啤酒时的告白语，那时嘉士伯还找了丹麦影星 Mads Mikkelsen 来拍告白，据称一系列告白勾当耗资最少 1500 万英镑。嘉士伯的新推行明显有点 打脸 的感受，很像是一场公关灾害。但很快，品牌发布了一些告白，自动点窜了一年前的告白语： 极可能「不是」世界上最好的啤酒。 这一切都是为了方才从头上市的嘉士伯丹麦皮尔森（Carlsberg Danish Pilsner）做的营销。嘉士伯英国 3 月 1 日公布将以全新的嘉士伯丹麦皮尔森代替本来的嘉士伯主品牌（没错，有点绕）。新产物会连结本来的 3.8% 酒精度，但许诺更丰满的口感，强调原料的选择和酿造进程中的环保工艺。不管从定名仍是介绍，都不难发现这是嘉士伯作为全球第四年夜啤酒商应对精酿啤酒潮水做出的改变。嘉士伯英国开启一轮自毁型营销，它为何这么干？Carlsberg Danish Pilsner他们还找了员工朗诵这些毒舌推文，并剪成了视频。一系列负面营销以后，Mads Mikkelsen 告白的新版本将在 5 月返回电视媒体。 喝酒人群对主流啤华体会体育app酒的爱好已削弱。世界变了，但主流啤酒还没改变。 据嘉士伯英国营销副总裁 Liam Newton 接管采访时暗示，此次营销的目标是： 经由过程认可迄今为止英国嘉士伯品质的 本相 ，但愿在新一代喝酒者间发生话题，促使他们从头评估、审阅嘉士伯的产物和品牌。 市场的环境是，英国主流啤酒市场的消费者比五年前削减了 160 万人。与此同时 41% 的英国人正在削减喝酒量。按照 Newton 的说法，英国的消费者对主流啤酒品牌存在认知上的问题，良多人弄不清晰嘉士伯和其他年夜品牌有甚么区分，有人乃至感觉它们都是在统一个处所产的，且味道差不多。他暗示，在做盲品测试时，嘉士伯的表示老是比受测者知道本身在喝这个牌子的时辰表示更好。这波营销的创意来自代办署理商 Fold7，据称包罗后续推行在内的市场预算将到达 2000 万英镑。其治理合股人 James Joice 暗示说，之前嘉士伯说本身 多是世界上最好的啤酒 ，可能会引发现代消费者的反感，或让人感觉这个品牌不敷老实。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]