海特真露公司本年斥巨资营销现有的泰拉啤酒（Terra）和新推出的凯利啤酒（Kelly），方针是在本年内从头夺回啤酒市场第一的位置。OB啤酒公司也在夏日旺季之前经由过程改变汉麦克啤酒（Hanmac）的营销模式来应对海特真露公司的攻势。业内估计，下半年这类竞争仍将延续。8月17日业内助士流露，韩国啤酒市场的两年夜巨子OB啤酒公司和海特真露公司本年上半年的表示都欠安。海特真露公司本年上半年发卖额达1.245万亿韩元，营业利润达506亿韩元。与上年比拟，发卖额增加1.1%，营业利润降落58.0%。听说OB啤酒公司上半年表示也欠安。OB啤酒的母公司百威亚太的东部区（韩国、日本和新西兰）本年上半年发卖额为5.93亿美元，同比降落4.2%，调剂后EBITDA（来自经营勾当现实收入）为4200万美元，同比降落20.9%。业内助士暗示，百威亚太的东部区约95%的总事迹归功在OB啤酒公司。对事迹下滑，两家公司均指出，消费低迷、烈酒、瓶子和瓶盖等原材料和酒精饮料竞争加重致使本钱增添是首要缘由。事实上，海特真露本年4月推出凯利啤酒时，就投入了年夜量资金，同时继续积极的营销勾当，以占据市场。由此带来的本钱增添在本年第二季度的事迹表示出来，营业利润同比降落80.9%。这与凯利啤酒创下最短时候累计销量冲破1亿瓶的记载构成光鲜对照。证券研究员河熙吉暗示， 海特真露本年第二季度的归并发卖额为6416亿韩元，营业利润为119亿韩元，远低在市场预期。这也是由于本钱增添。 OB啤酒公司也因海特真露的攻势而掉去了部门市场份额，据领会，因为响应的营销费用增添，其事迹较上年有所降落。今朝，OB啤酒公司有能力禁止海特真露公司泰拉和凯利啤酒组合。据OB啤酒公司统计，凯狮啤酒在便当店、扣头店、个别超市等韩国国内市场发卖渠道中据有率最高，达42.3%。不外，据海特真露流露，年夜型商超渠道凯狮啤酒正在掉去市场份额。虽然各家公司的说法褒贬纷歧，但可以必定的是，啤酒市场正在履历波动。OB啤酒公司在3月份更新了汉麦克啤酒，但它并没有像凯利啤酒那样在市场上站稳脚根。汉麦克啤酒需要尽快支援凯狮啤酒，如许才不会在与海特真露的竞争中掉队。据此，OB啤酒公司从本月起就最先为汉麦克啤酒展开营销勾当，选定歌手兼演员裴博奥体育秀智作为汉麦克啤酒品牌的代言人。估计本年下半年啤酒市场竞争将加重。这是由于乐天七星饮料公司打算在10月份推出新的啤酒品牌。估计OB啤酒公司和海特真露公司将支出营销费用，以确保下半年啤酒市场的份额。IBK投资证券研究员金泰贤猜测说： 今朝，酒类市场将继续以新产物为根本，睁开剧烈的竞争，估计下半年营销本钱将增添。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]