近日，2021第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖仪式举行，会上对2021金匠奖获奖案例进行了颁奖。此中，青岛啤酒优家公司和夏逸文化传布保举的《青啤优家山查鲜果—Z世代爱情场景的选择》案例取得了2021年度十年夜新锐品牌。

金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，具有全球影响力的自力研究咨询公司Forrester独家聪明撑持，旨在晋升CMO价值，挖掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精力的营销奖项。本次青岛啤酒优家案例的获选，也恰是基在其在年青市场睁开的立异摸索。

青岛啤酒团体计划了“欢愉、健康、时尚”三年夜营业板块，此中青岛啤酒优家健康饮品有限公司增强“华体会体育app健康”板块营业成长，按照市场需乞降消费者口胃的转变，推出了果蔬汁类产物——优活家山查鲜果。面临日趋寻求品质的年青消费者，一款口胃小众的果汁饮料，若何成为他们的选择？青岛啤酒作为百年品牌，若何为此款产物付与立异推行？

锁定爱情场景，“酸甜”成为品牌印象

基在山查营养丰硕，助消化，先天具有配餐的特点，青啤优家山查鲜果连系产物自己酸甜可口的特征，找到了一个年青人感慨颇多的消费场景：爱情约会场景，并以“一口酸甜，味你倾慕”为传布语，帮忙品牌成功打响上市早期的市场认知。

起首，便宜爱情短剧“酸甜故事”，以沉醉式场景激起用户种草。同时，共同线上传布，在全渠道posm“酸甜表态”形象露出，连系线上和线下宣扬物料，以公车告白、线上电商渠道和线下终端渠道作为平台，强化LOVE mark，在年青消费群体中构成了全糊口场景笼盖。

青啤优家斩获金匠奖2021年度十年夜新锐品牌打开APP 浏览最新报导

与IP强绑定，打造夏日网红爆款饮品

在此根本上，趁夏日饮品消费旺季，立异夏季“酸甜时刻”勾当，引爆市场、使得该产物成为时下年青情侣约会的首选饮品。

同时，借青岛啤酒节IP影响力，以立异趣饮的体例如“甜心楂弹”、“爱的渣渣舞”等弄法，激发了年青人的热捧，成功打造成为啤酒节时代的网红饮品，实现品牌暴光与发卖转化的同步晋升。

优活家山查鲜果是青啤优家公司打造的第一款产物，上市仅三个月，销量即破万万。在夏逸文化传布赋能下山查鲜果品类同样成功占有Z世代的心智，成为囊括年青人的网红饮品和夏季爆品，这也有用拉升了青岛啤酒新品的品牌声量。

传统食物行业的品牌年青化，是一项持久工程，需要营销人和品牌的匠心对峙。CMO金匠奖的方针便是挖掘独具匠心的品牌营销，意在打造营销界最具“工匠情怀”的营销奖项，不竭晋升CMO价值。此次《青啤优家山查鲜果—Z世代爱情场景的选择》案例在年青市场的匠心摸索，与金匠奖所倡导的匠心精力不约而合。