跟着啤酒市场回暖，青岛啤酒的事迹处在增加态势。

近日，青岛啤酒(600600.SH，00168.HK）发布年度事迹预增通知布告，估计2021年度实现归属在上市公司股东的净利润约为人平易近币31.50亿元，与上年同期比拟将增添约9.48亿元，同比增加约43%。

事迹预增的背后，啤酒的产物优化和高端化趋向加快。在2021年推出高端啤酒“百年之旅”后，1月9日，青岛啤酒再发布超高端新品“一世传奇”，售价2698元/1.5L*2瓶。

长江商报记者发现，2021年是中国啤酒的高端化元年，不止青岛啤酒，其他啤酒也纷纭推出高价啤酒。华润啤酒醴酒的订价为999元(1升装2瓶)，百威啤酒的虎年限量版礼盒标价为1588元/瓶(798毫升)。

业内认为，啤酒企业的竞争策略逐步从价钱博弈、以价换量的赛马圈地模式，转换为经由过程产物布局进级改良盈利能力。在消费进级的年夜布景下，啤酒企业纷纭进行高端化结构，以实现进一步成长。估计将来3到5年，啤酒产物高端化比例将到达15%到20%。

啤酒布局调剂助力事迹增加

青岛啤酒成立在1993年，并在昔时8月在上交所挂牌买卖。26年来，其营业收入从10.49亿元增至客岁的265.75亿元，增加了24.33倍，同期净利润增加了5.29倍。

数据显示，2017-2020年，青岛啤酒的净利润别离为12.63亿元、14.22亿元、18.52亿元和22.01亿元，同比别离增加21.04%、12.60%、30.23%和18.86%。

近几年，青岛啤酒布局调剂结果显著，中高端市场的强势竞争力，为高质量成长供给了强劲动能。2020年，青岛啤酒实现啤酒销量782万千升，此中主品牌“青岛啤酒”实现销量387.9万千升，领跑行业中高端市场。

2021年第一季度，青岛啤酒实现高质量事迹“开门红”。此中，营业收入实现89.3亿元，同比增加41.87%；实现归属在上市公司股东的净利润10.22亿元，同比增加90.26%。营收和净利双双立异高。期内青岛啤酒经营勾当现金净流量达24.66亿元，发卖毛利率和发卖净利率别离为45.13%、11.81%，均为近二十年同期最好程度。

2021年，青岛啤酒延续了近几年快速增加的经营态势。按照通知布告显示，2021年度，青岛啤酒估计实现归属在上市公司股东的净利润约31.50亿元，与上年同期比拟增添约9.48亿元，同比增加约43%；扣除非常常性损益的净利润估计约为21.94亿元，与上年同期比拟，将增添约3.79亿元，同比增加约21%。

针对净利润增加，青岛啤酒暗示首要系公司主营营业利润增加和当局收储地盘非常常性损益事项。2021年，当局对青岛啤酒位在杨家群地块的地盘进行收储，地盘征收抵偿款确认收入后，估计将增添公司归属在上市公司股东的净利润约4.36亿元。

为进一步增添利润环境，青岛啤酒加码高端化成长。在2021年预增通知布告中，青岛啤酒称，公司在客岁积极自动开辟市场，加速推动产物布局进级，同时积极开源撙节，降本增效，实现了经营利润的延续增加。

啤酒巨子加码高端化

在实现事迹不变增加之时，青岛啤酒延续发力高端，引领行业消费布局进级。

青岛啤酒是国内较早最先结构高端化产物线的啤酒品牌之一。2010年，青岛啤酒率先推出“奥古特”、“逸品纯生”两款高端产物后，不竭对高端产物进行迭代更新，同时向听装、精酿等高附加值产物转型进级。

数据显示，2018年-2020年，青岛啤酒高端产物销量别离为173.3万千升、185.6万千升和179.2万千升，别离占比总销量的21.58%、23.05%和24.15%。同时，2020年轻岛啤酒继续立异，推出了包罗果味苏打气泡水、白啤新包装、无酒精啤酒等新品。

2021上半年，青岛啤酒共实现产物销量476.9万千升，同比增加8.2%。主品牌青岛啤酒实现产物销量252.8万千升，同比增加20.9%。此中，青岛啤酒高级以上产物销量实现同比增加41.4%。

受此影响，青岛啤酒千升酒营业收入实现同比增加7.8%。“青岛啤酒”以1985.66亿元的品牌价值持续十八年连任中国啤酒行业品牌价值第一，“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已冲破3000亿元。

继2021年推出高端啤酒“百年之旅”后，1月9日，青岛啤酒再发布超高端新品“一世传奇”，售价为2698元/1.5L*2瓶。

光年夜证券研报认为，2021年以来青岛啤酒接踵推多款新品，现在又推出超高端新品一世传奇，以高麦芽浓度、高酒精浓度、长贮存时候倾覆传统啤酒消费理念。其定位千元价钱带，打破了当前中国啤酒价钱带天花板，在消费者寻求品质化确当下，为青岛啤酒进军高端范畴增加筹马，公司有望进一步扩年夜高端范畴的竞争优势。

行业数据显示，啤酒产量市场在2014年到达峰值后最先比年降落，以价换量的时期逐步成为曩昔式。且颠末之前的比年扩产，中国啤酒品牌均已构成不变的市场份额。在此布景下，啤酒品牌纷纭向产物高端化转型。

继客岁青岛啤酒推出高端啤酒后，华润和百威也插手了这场千元啤酒的战局。在电商平台上，华润啤酒醴酒的订价为999元(1升装2瓶)，百威啤酒的虎年限量版礼盒标价为1588元/瓶(798毫升)。

在消费进级的年夜布景下，啤酒厂商纷纭进行高端化鼎新以实现进一步成长。厂商如青岛、燕京和珠江对峙自立研发高端华体会体育app产物，晋升产物布局；华润和重啤在自研产物的同时，也别离引入喜力和嘉士伯的高端品牌以完美本身产物矩阵。

跟着啤酒市场回暖，啤酒行业近年利润增速跨越发卖收入，中国酒业协会发布的数据显示，2021年1-11月，我国范围以上啤酒企业完成发卖收入1487亿元，同比增加近8%；实现利润179亿元，同比增加24%。此中，百威亚太、重庆啤酒、青岛啤酒和华润啤酒的毛利率均有着分歧水平上升。

业内专家认为，分歧在白酒，啤酒今朝其实不具有社交与礼物属性，超高端产物的溢价能力不足，所以整体占比仍然较小，更多的是企业营销造势、抢占品牌高点的产品。今朝，不管是国产啤酒仍是进口啤酒，其在产物布局和市场结构等方面获得了进一步优化与晋升，高质量成长、高端化结构已成为啤酒行业的常态。