自本年 2 月超等碗告白最先，百威就在进犯 MillerCoors 公司旗下的 Coors Light、Miller Lite 两款啤酒利用 低质原材料 ，所谓低质原材料指的是玉米糖浆、啤酒花提取物等。在屡次媒体采访中，百威给出的说法是，他们但愿用这些告白增强啤酒行业对啤酒原材料的透明度。MillerCoors 公司在曩昔 1 个月内华体会体育app做了屡次回应，强调玉米糖浆其实不进入终究的啤酒内，同时玉米糖浆自己也分歧在高果糖玉米糖浆。此刻，MillerCoors 公司自动倡议还击，倡议了名为 #Refresh The Conversation 的新 campaign。本月，MillerCoors 公司将在美国酒吧安装一批被称为 The Coors Light 的啤酒龙头(tap)，同时供给限时免费勾当。MillerCoors 公司称，一旦百威在社交网站、广播前言上说起 Coors Light，这些新的啤酒龙头就会亮起来，同时，酒吧内的成年人可以取得一杯 MillerCoors 公司买单的 Coors Light。此次勾当在部门酒吧内睁开。纽约、费城、达拉斯、拉斯维加斯和奥马哈 5 个城市内，有部门酒吧介入此次 3 月 22 日最先的勾当。The Coors Light 啤酒龙头是不是真的能及时监测百威的进犯其实不主要，MillerCoors 公司此次 campaign 的焦点环绕着免费产物，同时对百威加以还击。供给免费啤酒的设法据称来自在市场调研。MillerCoors 公司负责 Coors Family of Brands 的品牌营销副总裁 Ryan Reis 称： 按照我们上周进行的一项查询拜访，80% 的优良淡啤消费者暗示，他们只想喝一杯清新的啤酒，而不想就啤酒的成份争辩不休。所以我们就知足他们。 另外一款淡啤产物销量不变是 MillerCoors 公司倡议进犯的条件。MillerCoors 公司在本月 8 日援用数据称，Miller Lite 增加依然不错：尼尔森截止 2 月 23 日的数据显示，Miller Lite 年度发卖额增加 1.2%、销量增加 0.2%，但 Bud Light 的发卖额、销量都鄙人降。与此同时，MillerCoors 公司选择了一个不错的还击时候点。3 月美国年夜学间的橄榄球角逐能吸引年夜量的消费者。每一年 3 月，美国年夜学间首要的橄榄球角逐是 NCAA 男人篮球锦一级标赛，68 支球队在 19 天内共完成密集的裁减赛，是以 3 月也被称为 疯狂 3 月(March Madness) 。本年角逐自 3 月 19 日最先。这现实上不是百威与 MillerCoors 公司第一次争吵。2004 年，百威曾称号旗下百威啤酒为 啤酒之王 ，进犯 MillerCoors 旗下的 Miller Lite 是 碳水皇后 、 南非公司 指那时品牌的持有者 Miller Beer。百威那时据有最年夜的市场份额，Miller Beer 固然排名第二，但啤酒市场份额只有 18%，百威则具有 50%。百威那时的 campaign 激发公家报复其性别轻视。Miller Beer 还倡议诉讼，称百威鼓舞员工、他人在零售渠道的 Miller Lite 瓶身上张贴 碳水皇后 的贴纸。事实上，百威的老员工也认为百威此次倡议争吵还是是个毛病决议。 这是一个年夜型商业的行业，你最不需要做的事就是进一步将其商品化，会商一些没人关心的原料， 曾在百威工作 20 年、担负过百威首席创意官的 Bob Lachky 在比来接管采访时称， 这真是使人掉望。完满是掉误。 Bob Lachky 在 2009 年分开百威。在百威就职时代，他曾帮忙百威推出了包罗 Whassup、Budweiser Frogs 和 I Love You Man 等告白作品。 （百威、MillerCoors）两边都朝对方吐口水，还拍着对方的背。 Bob Lachky 称， 你花在这件事上的每个贵重时刻、每份精神和每美元，都是本来可以用来打造品牌的钱。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]