七人榄球赛刚过，履历过几十场刺激的戏码后，连中国香港年夜球场也要封地5个月 回气 。 场上战事火热，场外不雅众喝酒起哄，别有氛围。榄球赛与饮啤酒早成绝配，嘉士伯第5年以指定援助商身份出场，其中国香港董事总司理艾天赐（Ted Akiskalos）不讳言： 七人榄球赛带来的进帐，是全年之冠。 艾天赐笑言援助七人榄球赛助增员工归属感： 员工介入率是150%，由于连员工家眷也想介入勾当。 （曾有为摄） 年夜型体育国际赛事，一贯被啤酒商虎视眈眈。艾天赐注释： 红酒可以独饮，享受情调；但啤酒要一买办人去街饮才会尽兴。讲氛围的勾当，对啤酒最给力。 如喜力援助欧洲联赛冠军杯、生力啤曾办看球团，嘉士伯本年则援助中国香港沙岸五人榄球赛、欧陆嘉韶华、中国香港国际七人榄球赛等勾当，力争暴光率。 体育营销 建活力形象 有份援助的勾当中，七人榄球赛是 吸金王 ，付完援助费及时见发卖成就。惟艾天赐 别有用心不在 钱 ： 中国香港的啤酒市场太成熟，大师都在争统一班客。借力体育勾当，开辟公共对品牌形象的认知，才是营销要害。 本年经榄球赛接触的消费者人数，比例上较客岁有双位数增加。 勾当办得愈年夜，宣扬潜力愈高。艾天赐指欲令全城感触感染到勾当氛围： 入场人数有限，但我们可经已有渠道，共同勾当单元做宣扬，让更多人以另外一种体例介入。 包罗在fb玩互动游戏派入场票，上载改图，引网平易近存眷；线下则与餐厅、酒吧合作，办角逐送品牌记念品，一度掀起换购潮。 首要策略，是将品牌形象与勾当特点挂钩。 例如这是享负盛名的国际角逐，我们也是国际知名啤酒。将品牌的宣扬口号套到勾当上说 多是世界上最好的榄球盛事 ，公共谈起勾当时，便联想到品牌。 又例如榄球赛不雅众出名爱 扮鬼扮马 ，嘉士伯即配对上其 好玩、有活力 形象，冲入球场，与中国香港榄球总汇合办 工夫榄球 表演。 艾天赐指： 之前多担负幕后脚色，但本日愈做愈前。始终啤酒办事和各式宣扬投资额很多，占全年10%以上，我想增强品牌存在感，让消费者知我们有能力撑持年夜型赛事。 fb专页宣扬3招 2013年嘉士伯啤酒成立中国香港fb专页，至今粉丝已超200万。一个状况更新，随时引来近2,000个like。行内常言 内容为王（Content is King） ，艾天赐加以论述： 看准社交媒体的特质，从3个标的目的做内容。 1.品牌性情清楚 社交媒体上的口气、气概和内容，要随品牌个性相调剂。艾天赐举例，嘉士伯啤酒的形象活跃，fb的更新多用白话，感受亲热、轻松。内容方面，除宣扬勾当的动静外，其他是有趣改图。比力之下，团体旗下另外一品牌 Kronenbourg 1664 标榜法度风情，fb以书面语华体会体育app编写，内容多是富美感的相片和法国文化冷常识。 2.追贴收集话题 社交媒体的特质是 快 ，品牌要追贴线上、线下话题，才会吸引网平易近留意。 功夫分几步：寄望收集世界近期存眷点，选择最有趣、有成长潜力的话题，再令话题与品牌故事挂钩。 最忌把传统媒体搬字过纸。 早前蓝黑间条裙掀热议，Kronenbourg 1664将话题代入其包装色彩，成功 吸like 。嘉士伯fb亦在愚人节传播鼓吹推出盒装啤酒， 整蛊 网平易近，成果获近2,000个like。 3.增添互动性 艾天赐指，fb内容要予人响应空间。 社交媒体和传统媒体分歧。网平易近期望本身有更自动的脚色、能介入会商。 他说为共同早前 工夫榄球 的主题，曾在fb上约请网平易近上载工夫姿式，成果反映比想象中强烈热闹，证实标的目的准确。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]