2014年，北京燕京啤酒股分有限公司实现销量532万千升，同比降落6.87%；营业收入为151.5亿港元，税后利润9.51亿港元，同比增加1.9%；北京控股有限公司股东应占溢利约3.88亿港元，同比增加8.3%。燕京啤酒2014年度本钱开支为10.34亿港元。 燕京啤酒2014年销量未能完成年头打算的首要缘由是： 一方面是受外部宏不雅经济年夜情况的影响。宏不雅经济新常态下，中国餐饮业，特别是中高级餐饮业事迹年夜幅下滑，啤酒行业也随之遭到影响。 另外一方面，公司优势竞争市场竞争力度加年夜，年夜团体间的竞争加倍剧烈，本地的企业进一步扩年夜市场份额面对更年夜的坚苦。 第三，首要是调剂产物布局，紧缩低档产物和部门区域市场消费降落而至。 针对市场呈现的坚苦问题，燕京啤酒积极采纳应对办法：针对发卖难度不竭加年夜的市场情况，燕京啤酒本着 不竭巩固经销收集，让经销商不变盈利，持久赚钱，确保北京、广西、云南、新疆、内蒙等优势市场的节制地位，包管股东好处 的指点思惟，积极采纳产物布局、市场布局、品牌布局的调剂办法，有用晋升单元啤酒价钱。继续深化年夜客户代办署理根本上的适度分销策略，增强市场终真个掌控，增强二级经销商和进店经销商的鼓励查核，进一步伐动泛博经销商发卖燕京啤酒的积极性。出力开辟社区华体会体育app与零售终真个消费潜力。办法初步遭到成效，固然销量降落，得益在产物布局、市场布局、品牌布局的有用调剂，毛利率显著提高，而税后利润仍连结增加态势。 燕京啤酒面临啤酒行业低迷增加、寡头竞争剧烈、情况治理本钱上升等诸多挑战，对峙以经济效益为中间，一手抓产物布局、品牌布局、市场布局调剂，提高市场竞争力，一手抓内部治理，晋升资本设置装备摆设效力，盈利布局的优化结果慢慢闪现，较好地消化了上升本钱和市场压力，实现经济指标不变增加。北京、广西、内蒙等优势市场进一步巩固，年夜西南市场计谋根基告竣，新疆、四川等成长型市场继续连结快速成长，经由过程产物布局和市场布局调剂，以福建惠泉啤酒为代表的部门企业实现较年夜幅度增加。今朝公司2500元人平易近币/千升以上产物占比到达37.6%，此中燕京鲜啤占比17%； 1+3 品牌销量占比90%，此中燕京主品牌占比68%； 燕京 品牌价值到达660.76亿元人平易近币，比上年增加31.4%。燕京将积极拓展收集电商和体育营销渠道，加年夜线上告白投入，加年夜与新兴社交媒体合作，打造立体品牌宣扬收集，不竭晋升燕京品牌形象。进一步增强根本治理程度，强化团体管控、内控流程、质量品质、信息化扶植等，企业内涵综合竞争力不竭晋升。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]