平均1分钟，全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒；每一年，全球消费者消费的青岛啤酒瓶毗连起来，可绕地球119圈，或从地球来回月球7次。青岛啤酒构成本日的国际品牌影响力非一日之功。 近日在 全球碰杯共分享 青岛啤酒远销100个国度暨 一带一路 市场拓展发布会 上，青岛啤酒股分有限公司董事长孙明波指出，品牌是国度综合实力的意味，加速中国品牌向中高端成长和走出去的程序，才能让更多的消费者熟悉中国品牌，领会中国产物。 青岛啤酒降生114年、出口70余年、远销100个国度，它背后折射的是一部波涛壮阔的中国近现代成长史。在很多国度，青岛啤酒以进口啤酒品牌第一和销量影响力第一的优势在讲述着行进中的中国故事。 青岛啤酒股分有限公司总裁黄克兴说，青岛啤酒成功跻身国际知名品牌是基在独有的 四年夜基因 。 四年夜基因 引领青啤品牌国际化 青岛啤酒视质量犹如企业的自负和生命，以 慢、专、精 的工匠精力，把一瓶啤酒做到极致，倾覆失落了外国消费者对中国食物的 有色眼镜 ，成为 舌尖上的中国光荣 。是以，青岛啤酒总结出的品牌国际化 四年夜基因 同样成为业界进修实践的对象，它们别离是： 基因一：品牌引领。青岛啤酒从走出国家世一天最先，就不但仅是为了卖产物，更主要的是创品牌。青岛啤酒提出了 高品质、高价钱、高可见度 三高国际化计谋，不打价钱战、不求量、不求快，而是扎扎实实做产物。 基因二：品质为基。国际化意味着充实的竞争，在有些国度，青岛啤酒要和上千种啤酒品牌竞争，要获得优势，依托的就是产物最素质的价值 好喝。一瓶青岛啤酒，在美国的售价是本地啤酒的2倍；在德国是本地啤酒的3倍；在哈萨克斯坦是本地啤酒的4倍，仍然很畅销。高价钱的背后是高品质的支持和强品牌的自傲。 基因三：立异驱动。 2016中华老字号 企业品牌价值榜上，青岛啤酒名列第一。青岛啤酒之所以114年长盛不衰，自我倾覆和不竭立异是青岛啤侍者持新颖度和活力的动力之源。不竭立异的产物口胃，以特点化、差别化、个性化引领消费进级新需求；不竭立异的贸易模式、治理模式，借助 互联网+ 加出百年轻啤新味道，修建起青岛啤酒可延续成长的生力军。 基因四：文化为根。品牌的背后是文化，青岛啤酒走出去，不忘宏扬中华平易近族的传统文化。在主要的节沐日，如春节、中秋等，在美国纽约时期广场、拉斯维加斯、Australia悉尼机场等，青岛啤酒向全球的消费者奉上节日祝愿；推出具有中国特点的 生肖版 、中国结、青花瓷等系列 中国风 产物；在英国的酒吧推行乒乓球文化等等这些勾当，博得了多量海外年青粉丝的介入和点赞，也揭示了中国文化的怪异魅力。 固然青岛啤酒的成功有其汗青怪异性，但也是 青啤人 不竭转型进级的功效。紧抓趋向，以品牌高端化为标的目的，以国际化为方针，引领中国啤酒行业在消费进级时期的新表示、新作为，供给了转型进级的样本。 用品质深耕 一带一路 青岛啤酒对我平生都发生了庞大影响，也由于这个品牌，我喜好上了中国，很是神驰能切身感触感染一下中国文化和啤酒酿造进程。 维多利亚是哈萨克斯坦一家酒类代办署理公司的渠道司理。7年前，她从乌兹别克斯坦来到哈萨克斯坦的阿拉木图，一向负责青岛啤酒在本地的发卖工作。 维多利亚深切地感触感染到，最近几年来中国品牌在哈萨克斯坦的影响力日渐晋升。10年间，青岛啤酒在本地的销量增加了17倍多。 今朝，青岛啤酒已渗入到哈萨克斯坦2250多家终端，占本地进口啤酒中比重跨越12%，位居进口亚洲啤酒品牌第一名。 维多利亚说， 本地啤酒售价不到200坚戈（约为15元人平易近币），青岛啤酒的售价则在800坚戈摆布，远高在本地啤酒的售价，属高端品牌。 青岛啤酒可以或许在海外市场以高价钱发卖的底气和自傲，来自在产物的高品质。 高尺度匠心酿造 中国质 。青岛啤酒严酷落实国度食物平安尺度、美国FDA、欧盟食物平安指令等出口国食物平安要求，制订了严在国度食物平安尺度，华体会体育app并与美国、欧盟等国际尺度接轨的食物平安内控尺度。百年工匠精力把每瓶啤酒做到极致，从原料挑选到酿造工艺的每个环节都不断改进。每瓶青岛啤酒，都要履历1800道要害质量节制点的 千锤百炼 ，成绩了青岛啤酒的经典口感、传世麦喷鼻。 青岛啤酒的尽力终有回报。基在近3年展开的6次查询拜访数据，并连系2017年5月10日~6月30日新华网(28.620, -0.67, -2.29%)英文版、中新网Facebook平台展开的《谁是最知名的中国品牌》调研投票专题，和 Facebook Twitter 等首要社交媒体舆情份析得出的《中国品牌与中国国度形象调研陈述》，青岛啤酒是查询拜访的40家首要的中国品牌傍边，海外受众最多的品牌之一。 韩国94%的人接触过或传闻过青岛啤酒，印尼89%、印度70%、日本65%；在欧美发财国度对青岛啤酒的整体认知度也偏高，此中英国53%、美国47%、加拿年夜42%、Australia40%。 青岛啤酒是独一一个在发财国度认知度高在成长中国度的样本，从群体来看，年青人群体最为熟习青岛啤酒。为何海外消费者对青啤有这么好的承认呢？国度外文局对别传播研究中间副主任、副研究员孙敬鑫的注释是， 首要仍是基在他们的消费体验。 青岛啤酒亚太区市场负责人孙亚群暗示，在未实行 一带一路 扶植之前，因为 一带一路 沿线国度酒类渠道资本被垄断、市场壁垒高企等特点，致使市场开辟屡屡受挫。以斯里兰卡为例， 一带一路 实行后，自2016年轻岛啤酒与本地啤酒厂商的洽商慢慢走上正轨，与斯里兰卡最年夜的啤酒公司Lion Brewery (Ceylon) PLC告竣计谋经销合作，产物上市三个月后，敏捷进入高端酒吧Staurt Co和主留连锁商超Keells，终端笼盖率跨越40%。 在 一带一路 扶植的带动下，青岛啤酒聚焦焦点市场实行重点冲破，以点带面辐射开辟周边市场，构成区域市场联动。例如，南亚印度洋地域以斯里兰卡为切入点，开辟了马尔代夫、毛里求斯、尼泊尔等周边国度；在东南亚地域，2016年菲律宾销量同比增加近三倍，并带动开辟了孟加拉、柬埔寨市场的成长。 青岛啤酒海外高级司理张翼说，近三年来，青岛啤酒在海外五年夜主流社交媒体（Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube）营建品牌声量，吸引了来自46个国度的50多万粉丝的存眷，为下一步开辟市场奠基了杰出的品牌根本。有些国度好比老挝、巴基斯坦、沙特阿拉伯，在青岛啤酒还没有进入市场之前，就已经由过程全球主流社交媒体传布，在消费者心目中会聚了必然的品牌认知度和影响力。 2016年轻岛啤酒海外市场销量同比增加12%，2017年一季度同比增加23%。最近几年来，在没有任何投入的环境下，青岛啤酒前后被《木乃伊3》《速度与豪情6》《超能敢死队3》等好莱坞年夜片作为中国文化符号植入片子中，代表中国企业向世界展现品牌实力。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]