说到底，嘉士伯就算拿下20%青岛啤酒的股权，生怕也是治标不治本，想要凸起重围仍是得要有清楚定位、品牌立异，而且在用户口感、体验、爱好上多下工夫。 在中国几次关厂的嘉士伯，为什么正斟酌收购青岛啤酒 20 ％的股权？ 朝日团体意欲出手的青岛啤酒很快迎来了潜伏接盘者。 彭博援用知恋人士称，丹麦啤酒酿造商嘉士伯正斟酌收购青岛啤酒的 20 %股权。这门第界博奥体育第五年夜酿酒团体今朝正与一家投资机构研究竞购该股权的可能性，不外知恋人士称还没有作出终究决议。彭博汇编的数据显示，基在青岛啤酒当前的 H 股股价，20 ％股权价值约为 12 亿美元。 嘉士伯和朝日团体对此不予置评。 过得不太好的嘉士伯在中国几次关厂 喜好看足球赛的小火伴必定对嘉士伯再熟习不外，这个具有 170 年汗青的老牌啤酒制造商，援助体育赛事都已有 40 多年的汗青，旗下有乐堡、重庆啤酒等品牌。 只是面临时期变迁，这个老牌啤酒制造商也霸道不起来。可能收购青岛啤酒的动静传来之前，嘉士伯已与全部啤酒行业一同，堕入疲软地步。嘉士伯最新发布财报显示，2016 全年啤酒销量均已触达近三年最低程度，净营收 626.14 亿克朗（约合人平易近币 486.14 亿元），比拟 2015 年同期 653.54 亿克朗（约合人平易近币 507.41 亿元）有必然水平下跌。 这与低端消费不振、中国市场啤酒产量趋在饱和等缘由有关，嘉士伯 2016 年上半年财报显示，此中国市场时代内发卖额下跌了 8 ％；别的在亚洲市场有所增加的 2015 年，嘉士伯中国发卖状态仍欠安。 是以，2015 年最先，嘉士伯便以产能优化的名义，在中国慢慢封闭经营状态欠安的工场。嘉士伯 CEO 郝瀚思客岁曾流露，在华关厂的数目已增至 11 个，仅 2016 年就打算封闭 6 家工场。 这并不是意味着嘉士伯要从中国这个全球最年夜啤酒出产和消费国炒鱿鱼走人了。嘉士伯中国是务总监胡钺暗示，优化产能既包罗裁减掉队工场，也包罗增开有前景的新厂，年夜理的新厂就是其一。 别的，在他眼中固然中国啤酒市场这两年不年夜好过，全国啤酒销量均下跌逾 5 ％，但嘉士伯下滑 2 ％还算中上程度，高端产物 50 ％的增加也让人看到曙光。 我们将会继续投资中国。 他说。 继续向中国啤酒市场进击 国产物牌代表的青岛啤酒也许正能补足嘉士伯在中国市场某些方面的缺掉。 自进军中国市场以来，嘉士伯收购、投资的程序就从未停下：全资收购原昆明啤酒厂、成立西藏拉萨啤酒公司、控股兰州黄河旗下所有啤酒厂 50 %的股分、投资成立宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司、稳重庆啤酒股权。 这里可以看出，嘉士伯的战役区位今朝首要集中在中国西部，而东南部才是中国啤酒的首要消费市场。从这一角度来讲，嘉士伯想要加年夜在东部市场的结构也并不是不成能。 今朝中国啤酒市场，产销量占有前列的别离是华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博，嘉士伯算是排在第五位，在华所占市场份额为 5 ％摆布。但凭此想从以国产物牌为代表的青岛啤酒，和同时外来者的百威的拼斗中，杀出一条血路其实不轻易。后者作为高端啤酒代表，已占有 14 ％的市场份额，低端市场更是根基掌控在青岛啤酒和华润雪花等国产物牌手里，这两方面嘉士伯都没有优势。 并且自从 2015 年，百威英博作为全球第一年夜啤酒商成功将仅次在本身的南非米勒收购，全部啤酒行业面对洗牌，将来寡头款式已定。这也倒逼着其他啤酒厂商加快其程序。借使倘使嘉士伯切当将接盘青岛啤酒 20 ％的股分，以青岛啤酒在国内低端市场份额的占等到品牌认知度，最少对嘉士伯打进中国啤酒低端市场会有所助益。 还跟着消费进级慢慢推动，有专家估计将来啤酒必定是向着中高端成长。包罗青岛啤酒、嘉士伯在内的啤酒厂商都在结构中高端市场，二者借使倘使联手，那末在中国市场匹敌同处中高端市场的竞争敌手百威英博也更多些筹马。 相较在嘉士伯这类 进口货 ，青岛啤酒的 老字号 品牌线下渠道优势也不容疏忽。最少在到处可见的餐馆，青岛啤酒仍是很常见，据中国经营报援用一名河南郑州的酒水经销商的话称，嘉士伯的首要发卖渠道仍是在夜场，但百威除夜场，餐饮渠道方面也做得不错。 固然，进夜场发卖的常常是像嘉士伯旗下乐堡如许的中高端品牌，而收购的重庆啤酒等国产物牌更多针对低端、地域市场。如斯来看，青岛啤酒线下渠道资本正好能弥补嘉士伯某些板块缺掉。 不外全然期望青岛啤酒其实不实际，究竟它本身也有点挂不住。36 氪此前报导，自2014 年营业收入达到小岑岭后，青岛啤酒营业额便一向在走下坡路。2015 年其营业额同比下滑 4.87 ％，2016 年前九个月的营业额，同比降落 5.26 %，下滑的幅度不竭扩年夜。 说到底，嘉士伯就算拿下 20 ％青岛啤酒的股权，生怕也是治标不治本，想要凸起重围仍是得要有清楚定位、品牌立异，而且在用户口感、体验、爱好上多下工夫。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]