为女性客群开辟知足她们口胃的酒精饮料是更多元细分的行业机遇。虽然在酒精贸易史中男性常常是消费中占有主导权的群体，但现在女性的酒精消费需求正在敏捷增加。2016年英国卫报的查询拜访中就发现，全球规模内女性的酒精消费量已与男性几近持平，初度饮酒的春秋也更小了。因此品牌们在开辟新品和营销时也愈发正视女性的定见。2012年，百威曾推出过一款口胃近似玛格丽塔鸡尾酒的柠檬味淡啤（Bud Light Lime-A-Rita）；到了2017年对Lime-A-Rita系列的品牌重塑中，百威正式将这系列酒归类为 为女性而生的酒 ，并陆续增加了草莓、葡萄、芒果等新口胃，和气泡玛格丽塔的选项。现在百威把视野放到了更广的罐装即喝酒精饮料上（Ready to Drink Alcohols）。2月11日，这个首要针对女性的 Ritas 品牌推出了三款全新的罐装即饮葡萄酒/鸡尾酒饮料，包罗桃子味粉红葡萄酒、橙子喷鼻梨桑格利亚鸡尾酒、草莓桑格利亚鸡尾酒。从共同新品的宣扬推行中，你可以较着感受到这是个完全女性向的产物：包装和告白色调都色采丰硕，并强调产物华体会体育app 不是常规葡萄酒、而是女性爱好的起泡酒 。 罐装葡萄酒正在风行，烈酒鸡尾酒也愈来愈红。是时辰推出我们的产物线了， 百威啤酒外品类副总裁Chelsea Phillips说。面向女性，并将罐装酒精饮料与葡萄酒、鸡尾酒连系，简直合适现今消费趋向。尼尔森陈述显示，有约36%的美国女性会消费啤酒，更多的偏向在消费葡萄酒（有56%)和烈酒。且在百威的所有消费客群中，女性群体占比约6成。早在2017年，Ritas用针对女性新口胃进行品牌重塑的时辰，就曾经由过程年夜范围针对女性的营销、并援助女性不雅众近对折的美国职业橄榄球同盟角逐（NFL），年夜幅刺激了品牌知名度并带动同季度百威团体的销量增加。为女性客群开辟知足她们口胃的酒精饮料，是更多元细分的行业机遇。良多酒类消费品品牌都在这么做 包罗三得利、札幌、麒麟啤酒等品牌旗下都有女性向的啤酒饮料产物线，这类啤酒的特点常常是女性化的包装、更低的酒精浓度和插手更多元的生果元素。虽然品牌有时其实不会在宣扬中标注其针对女性，但这类品牌常常会经由过程女性代言人等营销体例吸引客群。女性向啤酒产物开辟以外，性别平权乃至成了一些品牌的营销点。客岁威士忌品牌Johnnie Walker在妇女节之际，曾推出一款限量包装，包装上Johnnie Walker的经仪式帽汉子Logo图案被改成了女性，品牌名字也改成了Jane Walker。虽然这场致敬女性的营销最后褒贬纷歧 很多消费者认为这类奉迎过在决心，但仍是获得了足够的话题度。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]