裁人传说风闻背后，作为亚洲最年夜的啤酒公司百威亚太（01876.HK），持久占有着中国高端市场的残山剩水，其高端市场正在掉守。跟着国产啤酒慢慢在高端板块加快，市场份额不竭被腐蚀。Euromonitor数据显示，最近几年来，百威亚太中国高端市占率从近50%已下滑到40%摆布，而这个下滑照旧还在延续。事迹上，堕入增收不增利的怪圈。2018年，百威亚太营收为67.4亿美元，到2022年，营收为64.78亿美元；归母净利润则由9.58亿美元降至9.13亿美元。百威亚太客岁上半年营收同比增加14%，净利润下滑8%。最近几年来，全部啤酒高端化的竞争会进入 搏斗战 ，百威亚太在高端产物方面将面对新的挑战。二级市场上，自2019年初顶 亚洲最年夜啤酒公司 的光环上市以来，百威亚太的市值已缩水近1500亿港元。截至2024年1月3日，百威亚太总市值达1843.48亿港元。增收不增利作为亚洲最年夜的啤酒公司百威亚太，旗下具有百威、时期、科罗娜、福佳、凯狮、哈尔滨等多个品牌，在全球市场品类跨越500种，在中国市场品类跨越50种，百威的产物从超高端、高端到次高端、公共实惠型都有触及。通知布告显示，2023年前9个月，百威亚太总销量为77.1亿公升啤酒，较客岁同期增加6%。通知布告称，这首要归功在中国市场的苏醒动能和印度市场的强劲增加。就2023年第三季度而言，百威亚太销量增博奥体育加0.6%，此中，中国市场表示稳健，印度市场增加强劲。销量上涨，利润却呈现下滑。按照通知布告显示，客岁上半年，百威亚太股权持有人应占溢利5.75亿美元，同比削减8%，4-6月百威亚太股权持有人应占溢利2.97亿美元，同比削减1.7%。对上半年利润下滑，百威认为首要是因为发卖本钱上涨。2020年上半年至2023年上半年，百威亚太发卖本钱和运营本钱别离达12.48亿美元、15.99亿美元、17.01亿美元和17.99亿美元。不但如斯，按照通知布告显示，客岁第二季度百威亚太实现营业收入17.02亿美元，同比晋升12.9%。另外，因年夜麦等原材料价钱上涨，百威亚太第二季度发卖本钱增加14.8%，本钱增速跨越营收增速。对一向占有国内啤酒高端财产的百威亚太，却没能拿出合适预期的利润表示，部门机构下调了方针价钱。天眼查显示，瑞银基在最新事迹表示，该即将2023年至2024年盈利猜测下调3%至9%，方针价由26.7港元下调至24.05港元。另外，花旗银即将百威亚太方针价由28.1港元下调至25.5港元。高端市排场临挑战作为亚洲最年夜的啤酒公司百威亚太，持久占有着中国高端市场的残山剩水，早在2017年，百威即收购了上海精酿啤酒商拳击猫，同期还在上海开设了旗下精酿品牌 鹅岛 酒吧餐厅。2022年百威中国推出了超高端啤酒 传奇虎年 限量版，2023年推出 飞兔腾踊 产物，两款啤酒售价均为1588元，限量5000份的 饥饿营销 ，试图感动高端消费人群。跟着国内啤酒品牌的突起，百威面对挑战。超高端范畴成为各家争取的重点。2021年起，华润陆续推出 勇闯天际SuperX 马尔斯绿 脸谱 醴 ，高端产物收入已成为华润啤酒新的增加极。青岛啤酒推出售价1199元1.5L的 百年之旅一世传奇 。燕京推出定位为 高端局的自在之选 的燕京S12皮尔森，同时线下结构狮王精酿小酒馆。Euromonitor数据显示，百威亚太中国高端市场据有率在2015年时快要50%，到了2020年下滑到42%摆布，且下滑趋向还在延续。扩大渠道结构2016年，百威英博以跨越1000亿美元的价格，收购了全球第二年夜啤酒制造商SAB米勒公司，这是啤酒市场史上最年夜收购案。因为收购，百威亚太还背负着为母公司还债的重任，是以增强了营销费用节制，且在必然水平上轻忽了市场和渠道结构。百威以传统线下渠道起身，持久以来，百威一向依靠夜场和餐饮渠道，这两个渠道作为其发卖的支柱，占有着总销量70%。2023年，百威亚太高端品牌扩大城市数目从200个增添到220个，估计2025年分销地级市数目增加到250个，超高端分销地市级将增加至80个，但愿在范围较小的传统商业和中餐馆成立分销渠道。客岁上半年，餐饮和夜场为百威亚太带来了事迹撑持。客岁上半年中国市场百威品牌啤酒增加了20%以上，超高端品牌增加35%以上。特别是第二季度，中国市场整体销量增添了11%，每百升收入同步增添，期内收入增加了19.6%。华创证券暗示，餐饮苏醒叠加高端优势修复，百威中国区高端销量和整体吨价有望恢复性增加，百威亚太2023年收入有望实现双位数增加。来历：鳌头财经分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]