日前，新型冠状病毒激发的肺炎疫情在全球延续舒展。使人不测的是，竟 误伤 了墨西哥知名品牌科罗娜啤酒。首要缘由在在，科罗娜啤酒的英文名 corona beer 与 corona virus (冠状病毒)较为相像。科罗娜是全球销量第一的墨西哥啤酒，也在美国进口啤酒中高居榜首，深受美国消费者喜好。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜显示，科罗娜排名第79位。科罗娜其名 CORONA 源自拉丁语，寄义为 皇冠 ，此次不测与冠状病毒(coronavirus)同名。人们在搜刮该病毒时，竟促进了 科罗娜啤酒病毒 等要害字。按照研究机构SEMrush供给的数据，2020年1月份， 科罗娜啤酒病毒 被搜刮4.95万次， 科罗娜病毒啤酒 利用2.22万次， 啤酒冠状病毒 则被利用390次。近期一项查询拜访显示，约38%的美国啤酒消费者表不肯再采办科罗娜啤酒。科罗娜啤酒的母公司为美国星座团体(constellation Brands)，据初步统计，疫情使该公司1-2月市场营收削减2.85亿美元(约19.93亿元)，利润缩水1.7亿美元。对此，中国食物财产阐发师朱丹蓬暗示，科罗娜和新冠病毒重名只是偶合，由于名字的缘由受影响其实不年夜。可是科罗娜属在高端啤酒产物，2020年本应是科罗娜事迹爬升的一年，有欧洲杯和奥运会等多个年夜型体育赛事，但此刻赛事均遭到影响，科罗娜必定会遭到年夜的冲击。 跟风玩梗 近日有报导称，美国由于新型冠状病毒发生发急性抢购，货架上的年夜大都必须品被购买一空，良多品牌的啤酒也都卖光了，但科罗娜啤酒在伦敦的一家超市里库存足够。被媒体普遍援用的公关公司5W的查询拜访数据仿佛显示，上述环境并不是偶尔。该公司对737名美国啤酒饮用者进行的一项查询拜访，发现有38%的受访者称，今朝在任何环境下都不会采办科罗娜。5W公关公司的首席履行官罗南 托鲁西昂(Ronn Torossian)还在新闻发布会上说， 毫无疑问，科罗纳啤酒正由于新型冠状病毒而蒙受疾苦。 但现实上，上述数据存在必然的误导性。 鉴在新型冠状病毒，你打算住手饮用科罗娜吗？ 的问题下，只有4%的 凡是喝科罗娜 的人说他们筹算住手。38%的受访者不会采办科罗娜其实不与新型冠状病毒直接相干。美国有线电视新闻网报导，疫情时代科罗纳的出产商星座品牌在美国的销量有所上升。科罗娜的出产商星座团体此前在一份声明中说，客户们 理解病毒和我们的营业之间没有联系 。截至2月16日的周围内，科罗娜在美国的发卖额增加了5%，这几近是曩昔52周趋向的两倍。声明还暗示，科罗纳的发卖严重依靠在美国市场，不像它的一些国际竞争敌手。成心思的是，此前收集上多有动静称，科罗纳啤酒捐钱1000万美元将科罗纳病毒的名称改成 字面上的任何其他工具 ，假如能将新型冠状病毒名称改成 布得莱特病毒 (Budlight virus，别的一种啤酒，科罗娜的竞品)，捐钱还将增添500万美元至1500万美元。该动静来自《伯拉德街日报》(Burrard Street Journal)，是一个总部设在温哥华的加拿年夜嘲讽、风趣模拟和喜剧新闻网站。所有的文章、视频和图片都是虚构的，旨在诙谐。Brand watch的公关高级司理凯兰 特里(Kellan Terry)曾公然暗示，科罗娜和新型冠状病毒的混合，良多人实际上是在 跟风玩梗 。百威英博随着 遭殃 星座团体成立在华体会体育app1945年，总部设在纽约维克多，是全球领先的优良葡萄酒、啤酒和烈酒出产商。星座团体是世界头号葡萄酒公司，以啤酒发卖计较则是美国市场啤酒销量第三年夜的企业，仅次在百威、米勒(MillerCoors)。固然星座团体以葡萄酒起身，但今朝其啤酒营业已是最首要的营收、利润来历。该公司在财富美国500强中位在第403名，2019财年总资产达205.38亿美元，2018财年营收73亿美元。截至2019年11月30日的三个月里，得益在市场对科罗娜和莫德罗(Modelo)的需求，星座团体的啤酒营业第三季度净发卖额比客岁同期增加了8.3%。在3月15日的投资者日，星座团体暗示，成立在啤酒势头的根本上，公司持久利润率方针连结在39%至40%。并称，从消费者需乞降供给链的角度来看，迄今为止，星座团体在美国看到的新型肺炎的本色性影响出人意表地小。可是其股价表示其实不乐不雅。截至3月14日，星座团体的股价鄙人跌23.64美元后，收盘价为132.98美元/股，2020年2月21日，股价为207.4亿美元/股，15个工作日股价降落36%。不外有阐发陈述称，在19名华尔街阐发师中，有12名(63.16%)将星座团体评为买入。其余7家掮客公司(占36.84%)建议投资者持有，但没有任何阐发师将其评为卖出。星座团体也在资者日称，公司股价下跌是投资的好机遇。星座团体作为科罗娜出产商，首要消费市场为美国，其所受疫情影响也许还未闪现，作为科罗娜亚洲运营商的百威英博却已最先吃亏。百威英博猜测，受新冠肺炎疫情和原料价钱上涨影响，该公司2020年第一季度利润将降落约10%。百威英博亚洲区收入以中国地域位置，由于新型冠状病毒的传布，使中国新年庆贺勾当时代的公共勾当消费被按捺，而以往春节时代恰是啤酒冬季发卖中的一个飞腾。百威英博方面还暗示，新型冠状病毒爆发对其营业的影响仍在继续成长。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]
