2019年度，韩国海特真露公司的啤酒营业吃亏达431.4亿韩元（约2.50亿元人平易近币，下同），同比吃亏增添112%。该公司估计本年啤酒营业将扭亏为盈。2019年该公司推出的新产物Terra啤酒，已成功地进入文娱市场，本年打算在零售市场扩年夜据有率。2019年，海特真露公司整体营业利润为802.9471亿韩元（约4.66亿元），同比降落10.8%。Terra啤酒深受消费者接待的缘由之一是利用了印有旋风图案的绿色瓶子，而不是在啤酒市场上通用的褐色瓶。在韩国现有的啤酒市场上，褐色啤酒瓶为通用瓶，各啤酒公司可以共用，从而下降本钱。相反，Terra啤酒为了强调 清洁 形象，选择了之前没有的绿色瓶，本钱年夜幅增添，这致使了吃亏扩年夜。Terra啤酒利用高级麦芽，优在海特啤酒。海特啤酒是海特真露公司的代表啤酒，这也是造成吃亏增添的缘由之一。客岁海特真露利用的啤酒年夜麦价钱为每千克1458韩元（约8.47元），同比增添16.2%。麦芽的价钱为每千克869韩元（约5.05元），同比增添27%。在此根本上，跟着新产物的上市，营销费用也随之增添。客岁发卖治理费为6817.22亿韩元（约39.58亿元），同比增添16.1%。海特真露公司的矿泉水营业在2018年扭亏为盈，啤酒营业成为海特真露独一的吃亏部分。虽然如斯，海特真露公司仍是确信本年啤酒营业可以扭亏为盈。海特真露团体首席履行官金仁圭本年2月在美国纽约进行的海外企业申明会上曾公然暗示: 将使持续5年吃亏的啤酒营业扭亏为盈。 金仁圭在上个月20日召开的按期股东年夜会上也暗示： 不会因细小的成就而骄傲，将以改革和挑战精力引领主流市场。 这类自傲的按照是削减附带费用。Terra啤酒自客岁3月上市以来迎来了一周年。在这时代，经由过程零售和文娱市场，已充实铺满了市场。海特真露公司称，由于啤酒瓶是可以再操纵的，所以从本年最先将会轮回利用啤酒瓶。是以，估计费用将年夜幅削减。据猜测，海特真露公司从本年最先将进一步扩年夜Terra啤酒的零售市场据有率。客岁，Terra啤酒以文娱市场为中间掀起了一股旋风，上市仅160天，销量就到达2亿瓶，今朝已跨越5亿瓶。在零售市场上，以发卖量为准的据有率(尼尔森数据)在客岁第2季度、第3季度和第4季度别离到达4.7%、10.2%和13.3%，正在延续增加。海特真露公司有关负责人介绍说: 在文娱市场上敏捷增加，而文娱市场的趋向转移到零售市场凡是需要6个月至1年时候。从本年最先，Terra啤酒零售市场据有率也将延续扩年夜。 证券界也对海特真露公司的前景做出了乐不雅的猜测。韩亚金融投资研究院研究员沈银珠暗示: 本年第一季度海特真露啤酒的发卖额可能比上一年增添30.3%。从3月底最先，受新冠疫情影响，是以，第二季度可能会发生负面影响。斟酌到市场环境可能不依靠在市场营销，而是依靠在消费者，是以，斟酌到Terra啤酒的人气和认知度的扩年夜，海特真露的据有率上升趋向依然乐不雅。 可是，对海特真露公司内部现有的海特啤酒和T华体会体育apperra啤酒彼此蚕食的耽忧还没有完全消弭。对此，海特真露团体的一名有关负责人暗示: 不会相互蚕食，由于Terra啤酒的市场据有率已跨越了海特啤酒。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]